備年貨，不僅是眼下千家萬戶的重要家事，也成為了政府部門關心的大事。

1月16日，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《關于做好近期促進消費工作的通知》，要求在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季契機，適應居民消費習慣變化和提質升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力，推動實現(xiàn)一季度經濟平穩(wěn)開局。并提出打造線上節(jié)慶消費提質升級版，引導電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷活動。維護春節(jié)市場秩序。

此前，由商務部與中央網信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會共同指導開展的2022全國網上年貨節(jié)已拉開帷幕。

專家認為，近幾年，線上商品品質一直持續(xù)升級，服務、細分市場和產業(yè)融合將是未來消費升級的關鍵詞。

品質年貨走俏

年貨的主題離不開吃，這也是各大電商平臺年貨的主角：查干湖胖頭魚、阿克蘇蘋果、丹東草莓、安徽臭鱖魚等特色農產品，帶著家鄉(xiāng)的味道、媽媽的味道、新鮮的味道，打破地域限制，飛向全國人民的餐桌。

來自天貓的數(shù)據顯示，截至1月19日，湖南雪峰烏雞在天貓年貨節(jié)“賣空”，魚子醬銷售額同比增長700%以上，以查干湖胖頭魚為代表的淡水魚銷售額同比翻了一倍以上。

拼多多年貨節(jié)負責人也向《中國消費者報》記者表示，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等全品類大促的基礎上，平臺將貼合節(jié)日需求主打品質農貨，聯(lián)合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產品，傾斜“百億補貼”“萬人團”等資源，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費者一站“拼”齊過年所需、廣大鄉(xiāng)村消費者實現(xiàn)年貨升級，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”“米袋子”的平價穩(wěn)定供應。

根據商務部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據，截至目前，健康、智能、綠色、冰雪等成為熱銷年貨關鍵詞。其中有機蔬菜同比增長187.8%、智能投影儀同比增長89.5%、博物館文創(chuàng)同比增長83.3%、預制菜銷售額同比增長45.9%。

多重因素助力消費品質升級

專家認為，年貨消費品質升級，其實是線上消費，乃至整個社會消費升級的一個縮影。

“消費升級的基本點在于對新消費需求的把握，而線上渠道依托平臺大數(shù)據的深度挖掘，可實現(xiàn)對于用戶需求的精準把握。”奧維云網商業(yè)洞察與咨詢部副總經理李效先對《中國消費者報》記者表示，近幾年線上消費升級主要體現(xiàn)在以下幾個層面：在供給端，需求把握更精準，新品的導入速度更迅速，高端品牌合作更廣泛，產品品質把關更為嚴苛;在經營端，更加完善的私域運營體系，海量輸出的定制化商品內容，高端產品專屬的活動資源配套，均在進一步助推升級需求釋放。

其實，線上消費品質升級只是我國社會消費升級趨勢的一個縮影。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，增速明顯高于商品零售平均水平。

“我國的消費升級有兩個重要支撐因素。”中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員魏翔對《中國消費者報》記者表示，收入的增加是消費升級的首要因素。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2021年，全國居民人均可支配收入35128元，扣除價格因素后，比上年實際增長8.1%，快于人均國內生產總值增速;其次，在此基礎上，我國政府提出了要實現(xiàn)以高質量發(fā)展為目標的轉型升級，其中投資和消費均需要升級。“需求承壓是我國2022年面臨三種壓力中的首位，因此也有必要提升消費質量，提升消費性價比也就有了政策背景。”魏翔說。

服務、細分和融合成消費升級關鍵詞

李效先認為，未來，伴隨經濟的復蘇以及國家對于收入再分配的推進，我國將會孕育出全球最大的新中產市場，這其中蘊藏著龐大的消費升級需求。

“有這樣三個消費升級趨勢值得我們去關注。”魏翔認為，首先，在未來消費升級的過程中，吃穿用等非耐用消費品的消費比重會逐漸減少，而旅游、娛樂、教育、醫(yī)療的消費比重會增加。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，服務業(yè)增加值占國內生產總值比重從2020年6月以后就在逐漸上升，從45%上升到2021年的53.3%;其次，社會消費會愈發(fā)細分化和專業(yè)化。在我國，獨居人群、中老年人群和年輕人不僅數(shù)量龐大，且都具有鮮明的消費特點，因此有必要加強對于細分人群消費需求的研究;最后，數(shù)字經濟的發(fā)展將使消費具有促進和拉動產業(yè)間融合特征，尤其是制造業(yè)和服務業(yè)的融合。“未來的消費升級需要科技的支撐，同時，其又會反哺科技，促進技術的進步和應用。”魏翔說。

全國消費經濟學會學術委員會副主任洪濤則對《中國消費者報》記者表示，我國未來將逐步進入“慢消費模式”，消費升級將具有“美好+品質”的特征，具體表現(xiàn)為多層次、多規(guī)格、多品類、多樣化、數(shù)字化和智能化、綠色環(huán)?？沙掷m(xù)、標準化、規(guī)范化、國際化等。洪濤認為，由數(shù)字技術等新技術、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動的新消費行為，具有“增量”和“升級”的特點，其由網絡零售所引領和發(fā)動，同時又超越了網絡零售，成為一種普遍的經濟現(xiàn)象，并且和我國的內需增長深度綁定。

關鍵詞： 品質年貨 消費升級 細分市場 電商渠道