1月26日，《中國青年報》上有人撰寫一文提出：“微博熱搜顯示，越來越多的年輕人患有‘熱度排斥癥’。這是一種看上去冷靜的‘病癥’，也叫審美版權，指對當下大熱的東西持觀望態(tài)度，更愿意用自己的節(jié)奏接受‘安利’。受眾開始對風頭強勁的內(nèi)容保持警惕心，并產(chǎn)生天然的排斥感了。”

各大平臺的熱搜榜看上去是信息檢索的反饋榜，實際上也是信息推送的廣告榜。不同的推送算法，反映出不同的趨利性。而人為設計的推送算法，終究針對的不是網(wǎng)絡，而是網(wǎng)友。站在榜單背后的有心人，期待利用從眾心理，自網(wǎng)友視野中，吸收流量。熱搜榜產(chǎn)品產(chǎn)生以來，收費推銷與自我推銷就從未止歇，“買來的熱搜”比比皆是。

恰如古話所說：“全則必缺，極則必反。”肉吃多了會膩肉，藥吃多了會耐藥，熱搜看多了也會產(chǎn)生“抗熱搜性”。網(wǎng)友產(chǎn)生抗拒心態(tài)，開始結合自我認知分析眼前熱搜到底是“真熱”還是“虛熱”。進一步會懷疑，熱搜榜上的信息是“真”是“假”，有沒有“反轉”，有沒有“內(nèi)情”。

縱觀十數(shù)年來的網(wǎng)絡生態(tài)，網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡謠言、網(wǎng)絡炒作等等網(wǎng)絡亂象起起伏伏，不知道有多少年輕人被“反復打臉”。伴隨著社會心理學的流行，正有越來越多的人意識到網(wǎng)絡生態(tài)發(fā)展需要理性的力量。

加之，Z世代的年輕人普遍強調(diào)個性化，他人生活的熱搜，不一定是自己的熱搜。反其道而行之，或許能得到別樣的網(wǎng)絡體驗。在精細化生活的趨勢下，不少年輕人開始推崇網(wǎng)絡生活的“斷舍離”，剔除與己無關、多余冗雜、真假難辨的網(wǎng)絡信息，享受輕壓力、高質量的網(wǎng)絡生活。“熱搜排斥癥”正是舍斷的一種表現(xiàn)。

各大平臺的熱搜榜看似依舊火熱，同時亦在逐漸“老去”。任何網(wǎng)絡產(chǎn)品如果不能客觀反映網(wǎng)絡現(xiàn)實，無法滿足大眾需求，甚至被大眾所不信任，勢必會被網(wǎng)絡熱潮所淘汰。當所有人不再執(zhí)迷于熱搜，熱搜榜就沒有網(wǎng)絡效應。還是希望相關網(wǎng)絡平臺自我革新，面向網(wǎng)友推送更真實更精益更符合網(wǎng)友需求的產(chǎn)品，別抱著榜單故步自封。

互聯(lián)網(wǎng)應用侵入大眾生活，社交網(wǎng)絡串聯(lián)千家萬戶。“熱搜排斥癥”不是病癥，而是疫苗，意味著社交網(wǎng)絡進入“買方市場”。年輕群體能自主應對惡意營銷、惡意炒作，這對網(wǎng)絡生態(tài)健康發(fā)展來說不失為一個好趨勢。

關鍵詞： 熱度排斥癥 熱搜營銷 年輕人 審美版權