醫(yī)美行業(yè)再迎強(qiáng)監(jiān)管!近日，國家市場監(jiān)督管理總局就《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《執(zhí)法指南》)征求意見，明確將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，反饋意見截止日期為9月26日。

對(duì)多種情形重點(diǎn)打擊

《執(zhí)法指南》明確，市場監(jiān)管部門將著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對(duì)多種情形予以重點(diǎn)打擊。其中包括，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與低能、懶惰、貧窮等負(fù)面評(píng)價(jià)因素作不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與高素質(zhì)、勤奮、成功等積極評(píng)價(jià)因素作不當(dāng)關(guān)聯(lián)，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告等。

值得注意的是，此前監(jiān)管部門就已對(duì)醫(yī)美行業(yè)多次出臺(tái)專項(xiàng)整治舉措。今年6月10日，國家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，決定于今年6月-12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容活動(dòng)，規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)信息和醫(yī)療廣告行為等。

在國家藥監(jiān)局和國家衛(wèi)健委近期通過通知或科普文章等形式針對(duì)醫(yī)美亂象給予提示和禁止后，7月30日，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布關(guān)于禁止開展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”的通知;8月11日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風(fēng)險(xiǎn)等。

醫(yī)美概念股業(yè)績不錯(cuò)

監(jiān)管頻頻出手的背后，是我國醫(yī)美行業(yè)正處于高速發(fā)展階段。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模已達(dá)1975億元，用戶規(guī)模約1520萬人。

醫(yī)美行業(yè)的火爆也讓醫(yī)美板塊在二級(jí)市場有了“男人的茅臺(tái)，女人的醫(yī)美”這一說法。同花順數(shù)據(jù)顯示，目前A股市場共有51家醫(yī)美概念股，從已披露的41份半年報(bào)來看，醫(yī)美概念股的上半年成績較為亮眼。其中，朗姿股份、濟(jì)民醫(yī)療、光正眼科、昊海生科等12家上半年凈利潤同比增幅均超100%。其中，龍頭公司愛美客毛利率最高，達(dá)到93%。

愛美客半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.33億元，較上年同期增長161.87%;實(shí)現(xiàn)凈利潤4.25億元，同比增長188.86%。分產(chǎn)品來看，愛美客上半年溶液類注射產(chǎn)品、凝膠類注射產(chǎn)品的毛利率均超過93%，兩大產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)收入4.76億元、1.48億元，同比分別增長230.38%、57.39%。

昊海生科半年報(bào)顯示，上半年公司歸母凈利潤和歸母扣非凈利潤分別增長739.25%和2722.36%，達(dá)2.31億元和2.21億元。報(bào)告期內(nèi)，公司醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品營收實(shí)現(xiàn)大幅增長，漲幅為136.39%，達(dá)1.8億元。其中，玻尿酸產(chǎn)品銷售收入同比增長143.16%至1.2億元。

醫(yī)美板塊近兩個(gè)月已明顯降溫。自7月至今，醫(yī)美指數(shù)下跌26.62%。個(gè)股方面，7月以來，國際醫(yī)學(xué)股價(jià)下跌逾40%，奧園美谷、朗姿股份跌幅均超38%，華熙生物、華東醫(yī)藥跌幅均超30%，愛美客跌幅約24%。

將帶動(dòng)行業(yè)規(guī)范經(jīng)營

應(yīng)該說，在醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，醫(yī)美公司被質(zhì)疑收割“智商稅”的聲音也不絕于耳。在今年1月玻尿酸獲批進(jìn)入食品領(lǐng)域后，“可以吃的玻尿酸”產(chǎn)品就層出不窮。以華熙生物為例，其旗下的“水肌泉”玻尿酸飲用水于3月22日開始在網(wǎng)絡(luò)端銷售，并宣稱該產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)“在喝水的同時(shí)補(bǔ)充玻尿酸”。不過有業(yè)內(nèi)人士稱，在臨床上也沒有能佐證玻尿酸作為食品的功效。

而在此次《執(zhí)法指南》發(fā)布后，投資者討論也相當(dāng)熱烈，并且出現(xiàn)較多分歧之聲。如在愛美客的股吧中，有投資者認(rèn)為“對(duì)不正規(guī)的企業(yè)是利空，對(duì)正規(guī)的則是利好”，有投資者則表示“看到這么多人看空我就踏實(shí)了”。

那對(duì)于當(dāng)前監(jiān)管部門出臺(tái)的專項(xiàng)整治舉措，醫(yī)美上市公司們又是如何看待的?實(shí)際上，對(duì)于前述國家近期對(duì)醫(yī)美行業(yè)的整頓，不少醫(yī)美公司近期都發(fā)表過相關(guān)看法。

例如，愛美客在8月24日接待機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)就表示，嚴(yán)監(jiān)管的持續(xù)能帶動(dòng)行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營，有利于行業(yè)發(fā)展。無論是行業(yè)的醫(yī)療器械藥品提供商，還是下游的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在國家嚴(yán)監(jiān)管下能夠在消費(fèi)者之間建立起良好口碑;并且隨著行業(yè)信息的更加透明和對(duì)稱，對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美行業(yè)的信心、對(duì)于產(chǎn)品滲透率的提升都是有益的。

華東醫(yī)藥8月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)也表示，國家大力整頓和規(guī)范醫(yī)美行業(yè)，有利于淘汰非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)，加速行業(yè)出清，提升合法機(jī)構(gòu)的市場占有率和行業(yè)集中度，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的供給側(cè)改革，重塑行業(yè)格局。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美行業(yè) 強(qiáng)監(jiān)管 容貌焦慮 負(fù)面評(píng)價(jià)