據(jù)世界黃金協(xié)會的《全球黃金需求趨勢報告》顯示,今年5月的數(shù)據(jù)顯示,中國第一季度黃金飾品交易總量為198噸,同比增加11%,環(huán)比增長56%。這創(chuàng)下了自2015年至今同期黃金飾品要求最強勁的季度記錄,目前仍在高速增長。這一系列數(shù)據(jù)表明當(dāng)前消費者對黃金的需要正處于持續(xù)增長,黃金市場正進入“黃金時代”。
近年來,國內(nèi)珠寶品牌紛紛涉足黃金業(yè)務(wù),無論是鉆石品牌還是嵌入品牌都紛紛加入了這一隊伍。隨著黃金商品變成行業(yè)的“主陣地”,各珠寶品牌都面臨著尋找個性化的難題。在這時候,國內(nèi)領(lǐng)軍品牌萊紳通靈也逐漸制訂其品牌策略布局。
【資料圖】
品牌戰(zhàn)略升級,差異化優(yōu)勢進入黃金賽道
萊紳通靈在江蘇蘇州觀前街211號開設(shè)了傳世金,這是全國首家黃金專營店面。作為一家擁有168年歷史的王室珠寶供應(yīng)商,萊紳通靈近年來一直致力于發(fā)展珠寶鑲嵌行業(yè)。這次戰(zhàn)略舉措算得上是萊紳通靈自我突破的一次挑戰(zhàn)。據(jù)萊紳通靈品牌方介紹,將來萊紳通靈將繼續(xù)重點發(fā)展實體店和全域戰(zhàn)略渠道,并逐步完善渠道結(jié)構(gòu),推動渠道的全面健康發(fā)展。
Leysen萊紳通靈此次進入黃金跑道,不但代表著對黃金飾品業(yè)務(wù)關(guān)鍵投資,還代表著更多的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的引入不但是由于現(xiàn)代顧客需求的增加和黃金高檔市場需求空缺,更重要的是品牌堅持自主開發(fā),并強調(diào)在品牌設(shè)計與技術(shù)方面的優(yōu)勢,為黃金賦予更多的可能性。
萊紳通靈以皇室風(fēng)采為根基,致力于技藝的突破和定位。萊紳通靈積極沿襲世界級的匠心黃金藝術(shù),將市場準確地劃分成黃金嵌入行業(yè),著力打造與眾不同的商品。
秉持品牌核心價值,構(gòu)建黃金新格局
萊紳通靈是比利時珠寶巨頭LouisLeysen于1855年創(chuàng)建的品牌,已有168年的歷史。憑著獨特的設(shè)計理念、精湛的技藝和匠人精神,該品牌得到了歐洲王室的喜愛。如今,萊紳通靈通過特有的鑲嵌工藝優(yōu)點,打破了傳統(tǒng)的黃金審美,推出了西方經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格的嵌入黃金產(chǎn)品種類,包含“1855”、“密境”、“月桂女神”和“羅曼的心”四個核心系列。通過打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品組合,萊紳通靈建立了個性化的市場優(yōu)勢。據(jù)了解,傳世金剛一上市就迅速引起了行業(yè)和渠道的高度關(guān)注。
萊紳通靈傳世金最大的特色在于其使用了國際級非物質(zhì)遺產(chǎn)傳統(tǒng)工藝——“意大利織金”,這亦是其最大的特點。所有的產(chǎn)品都由具有皇家情懷的匠人手工加工而成。這些黃金產(chǎn)品不僅有著黃金自身所擁有的價值,也是難得一見的藝術(shù)珍品,承載著百年的制作技藝。
提及意大利的織金工藝,它在很多國際珠寶史籍上都有記載。這是意大利傳統(tǒng)工藝的一顆明珠,被稱作"金屬藝術(shù)皇冠上的晶石"。此項工藝始于文藝復(fù)興時期,通過將金絲嵌在織物上,造就各種圖案和裝飾。這是一項非常復(fù)雜、精細的制作工藝,需要匠人在金屬表層開展精細雕刻,力求復(fù)原大自然萬物的紋理,并對每個鏤空面開展拋光打磨。這樣制作出來的效果紋路立體精細、復(fù)古華麗,造型更加真實、靈動。在中世紀,織金工藝被廣泛用于制做宗教服裝和皇宮裝飾物,所以被視為一種奢侈品。做為意大利傳統(tǒng)工藝的代表之一,織金工藝在歐洲和全球范圍內(nèi)都享有盛名。
萊紳通靈在規(guī)劃傳世金時,依然保留了Leysen獨特的圖騰元素,如鳶尾、月桂葉、馬車等。這些設(shè)計將拜占庭藝術(shù)風(fēng)格、新藝術(shù)風(fēng)格和裝飾藝術(shù)風(fēng)格有機地結(jié)合在一起,為品牌注入了獨特的文化元素,使之更為便于分辨。
近年來,萊紳通靈不斷融合全球的研發(fā)設(shè)計資源,一方面實現(xiàn)了產(chǎn)品矩陣的升級,另一方面進一步加強了品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認為商品是支撐品牌的關(guān)鍵要素,因此做好產(chǎn)品始終是他們堅守的原則和目標。傳世金秉承著「歐式金藝,源自1855」的理念,將全球高檔的珠寶工藝與當(dāng)代審美及創(chuàng)新相結(jié)合,再次改變了消費者對黃金的認知,并造就了更讓人驚喜的產(chǎn)品體驗。而此次傳世金的重磅系列推出,也表達了品牌對產(chǎn)品的初衷和堅持。
萊紳通靈致力于傳世金這一高質(zhì)量黃金產(chǎn)品類型,持續(xù)加強品牌的百年匠心技藝,并得到“皇室供應(yīng)商”的肯定,以全球珠寶工藝傳承者的身份,塑造出與眾不同的產(chǎn)品形象和認知。這次產(chǎn)品矩陣升級是一次突破性的改善,其產(chǎn)品在規(guī)劃、工藝和藝術(shù)傳承價值方面與其他傳統(tǒng)金飾品有明顯的差別和競爭優(yōu)勢。
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