據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年5月的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第一季度黃金飾品交易總量為198噸，同比增加11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%。這創(chuàng)下了自2015年至今同期黃金飾品要求最強(qiáng)勁的季度記錄，目前仍在高速增長(zhǎng)。這一系列數(shù)據(jù)表明當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)黃金的需要正處于持續(xù)增長(zhǎng)，黃金市場(chǎng)正進(jìn)入“黃金時(shí)代”。

近年來，國(guó)內(nèi)珠寶品牌紛紛涉足黃金業(yè)務(wù)，無論是鉆石品牌還是嵌入品牌都紛紛加入了這一隊(duì)伍。隨著黃金商品變成行業(yè)的“主陣地”，各珠寶品牌都面臨著尋找個(gè)性化的難題。在這時(shí)候，國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍品牌萊紳通靈也逐漸制訂其品牌策略布局。

【資料圖】

品牌戰(zhàn)略升級(jí),差異化優(yōu)勢(shì)進(jìn)入黃金賽道

萊紳通靈在江蘇蘇州觀前街211號(hào)開設(shè)了傳世金，這是全國(guó)首家黃金專營(yíng)店面。作為一家擁有168年歷史的王室珠寶供應(yīng)商，萊紳通靈近年來一直致力于發(fā)展珠寶鑲嵌行業(yè)。這次戰(zhàn)略舉措算得上是萊紳通靈自我突破的一次挑戰(zhàn)。據(jù)萊紳通靈品牌方介紹，將來萊紳通靈將繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)展實(shí)體店和全域戰(zhàn)略渠道，并逐步完善渠道結(jié)構(gòu)，推動(dòng)渠道的全面健康發(fā)展。

Leysen萊紳通靈此次進(jìn)入黃金跑道，不但代表著對(duì)黃金飾品業(yè)務(wù)關(guān)鍵投資，還代表著更多的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的引入不但是由于現(xiàn)代顧客需求的增加和黃金高檔市場(chǎng)需求空缺，更重要的是品牌堅(jiān)持自主開發(fā)，并強(qiáng)調(diào)在品牌設(shè)計(jì)與技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，為黃金賦予更多的可能性。

萊紳通靈以皇室風(fēng)采為根基，致力于技藝的突破和定位。萊紳通靈積極沿襲世界級(jí)的匠心黃金藝術(shù)，將市場(chǎng)準(zhǔn)確地劃分成黃金嵌入行業(yè)，著力打造與眾不同的商品。

秉持品牌核心價(jià)值,構(gòu)建黃金新格局

萊紳通靈是比利時(shí)珠寶巨頭LouisLeysen于1855年創(chuàng)建的品牌，已有168年的歷史。憑著獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、精湛的技藝和匠人精神，該品牌得到了歐洲王室的喜愛。如今，萊紳通靈通過特有的鑲嵌工藝優(yōu)點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)的黃金審美，推出了西方經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格的嵌入黃金產(chǎn)品種類，包含“1855”、“密境”、“月桂女神”和“羅曼的心”四個(gè)核心系列。通過打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品組合，萊紳通靈建立了個(gè)性化的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，傳世金剛一上市就迅速引起了行業(yè)和渠道的高度關(guān)注。

萊紳通靈傳世金最大的特色在于其使用了國(guó)際級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)傳統(tǒng)工藝——“意大利織金”，這亦是其最大的特點(diǎn)。所有的產(chǎn)品都由具有皇家情懷的匠人手工加工而成。這些黃金產(chǎn)品不僅有著黃金自身所擁有的價(jià)值，也是難得一見的藝術(shù)珍品，承載著百年的制作技藝。

提及意大利的織金工藝，它在很多國(guó)際珠寶史籍上都有記載。這是意大利傳統(tǒng)工藝的一顆明珠，被稱作"金屬藝術(shù)皇冠上的晶石"。此項(xiàng)工藝始于文藝復(fù)興時(shí)期，通過將金絲嵌在織物上，造就各種圖案和裝飾。這是一項(xiàng)非常復(fù)雜、精細(xì)的制作工藝，需要匠人在金屬表層開展精細(xì)雕刻，力求復(fù)原大自然萬物的紋理，并對(duì)每個(gè)鏤空面開展拋光打磨。這樣制作出來的效果紋路立體精細(xì)、復(fù)古華麗，造型更加真實(shí)、靈動(dòng)。在中世紀(jì)，織金工藝被廣泛用于制做宗教服裝和皇宮裝飾物，所以被視為一種奢侈品。做為意大利傳統(tǒng)工藝的代表之一，織金工藝在歐洲和全球范圍內(nèi)都享有盛名。

萊紳通靈在規(guī)劃傳世金時(shí)，依然保留了Leysen獨(dú)特的圖騰元素，如鳶尾、月桂葉、馬車等。這些設(shè)計(jì)將拜占庭藝術(shù)風(fēng)格、新藝術(shù)風(fēng)格和裝飾藝術(shù)風(fēng)格有機(jī)地結(jié)合在一起，為品牌注入了獨(dú)特的文化元素，使之更為便于分辨。

近年來，萊紳通靈不斷融合全球的研發(fā)設(shè)計(jì)資源，一方面實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品矩陣的升級(jí)，另一方面進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認(rèn)為商品是支撐品牌的關(guān)鍵要素，因此做好產(chǎn)品始終是他們堅(jiān)守的原則和目標(biāo)。傳世金秉承著「歐式金藝，源自1855」的理念，將全球高檔的珠寶工藝與當(dāng)代審美及創(chuàng)新相結(jié)合，再次改變了消費(fèi)者對(duì)黃金的認(rèn)知，并造就了更讓人驚喜的產(chǎn)品體驗(yàn)。而此次傳世金的重磅系列推出，也表達(dá)了品牌對(duì)產(chǎn)品的初衷和堅(jiān)持。

萊紳通靈致力于傳世金這一高質(zhì)量黃金產(chǎn)品類型，持續(xù)加強(qiáng)品牌的百年匠心技藝，并得到“皇室供應(yīng)商”的肯定，以全球珠寶工藝傳承者的身份，塑造出與眾不同的產(chǎn)品形象和認(rèn)知。這次產(chǎn)品矩陣升級(jí)是一次突破性的改善，其產(chǎn)品在規(guī)劃、工藝和藝術(shù)傳承價(jià)值方面與其他傳統(tǒng)金飾品有明顯的差別和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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