紅星資本局原創(chuàng)

實(shí)習(xí)記者|蔣紫雯

編輯|余冬梅

(資料圖片僅供參考)

近年來，作為傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)避險(xiǎn)保值工具，黃金再次受到投資者的青睞。

在多種實(shí)物黃金商品中，重量1克左右的金豆，因形狀迷你可愛、克重低、趣味性強(qiáng)，受到不少年輕人的追捧。市場上，“攢金豆相當(dāng)于投資”成了不少黃金商家的宣傳詞。

但紅星資本局采訪發(fā)現(xiàn)，金豆的買入價(jià)高于基礎(chǔ)金價(jià)、回收價(jià)低于基礎(chǔ)金價(jià)，除非金價(jià)大漲，否則投資金豆短期難以實(shí)現(xiàn)盈利。除此之外，金豆因克量較少，在純度、顏色等方面的監(jiān)測難度較大，還存在批發(fā)市場魚龍混雜、質(zhì)量難以得到保證的問題。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，越來越多年輕人參與到黃金消費(fèi)和投資中來，這種趨勢和潮流可能受到近幾年來金融投資教育的普及化、經(jīng)濟(jì)的不確定性和市場多元化投資需求的影響。但購買金豆可能并非投資黃金的最佳方式，而更像是打著投資幌子的消費(fèi)行為。

克重低、趣味性強(qiáng)

年輕人用“攢金豆”代替投資

2021年的七夕節(jié)，芒芒（化名）收到了男友送的一款周大福和迪士尼聯(lián)名的黃金吊墜，自那以后她發(fā)現(xiàn)自己“血脈覺醒”了，開始愛上黃金飾品。芒芒告訴紅星資本局，在她看來，黃金好看、保值、適合送禮，她甚至和男友約定，“過節(jié)不知道送什么就送1克的金豆子?！?/p>

工作5年后，位于上海的小嚴(yán)（化名）決定每個月拿出一筆錢來買金豆。去年7月，抱著自己做首飾的想法，他在當(dāng)?shù)攸S金批發(fā)市場買下了第一顆金豆。后來根據(jù)金價(jià)波動等情況，他每個月多的時(shí)候攢四五顆，少的時(shí)候攢一兩顆，到今年5月已經(jīng)攢了35顆金豆，全都存放在一個小玻璃瓶里。

“看著小金豆一個個壘起來，心情很好。金豆克重低，每月攢一點(diǎn)，很有成就感，經(jīng)濟(jì)壓力也不是很大?！毙?yán)告訴紅星資本局。

近年來，像芒芒、小嚴(yán)一樣開始關(guān)注黃金的年輕人越來越多，他們當(dāng)中還流行“每個月攢一顆金豆”的說法，即定期購買重量約一克的黃金，當(dāng)成硬幣儲存，積少成多。相比傳統(tǒng)黃金首飾、金條動輒幾千上萬元的消費(fèi)額度，金豆克重小、門檻低、趣味性強(qiáng)，越來越受到年輕人的追捧。

在小紅書上搜索金豆，會出來超過17萬篇相關(guān)的筆記。有網(wǎng)友將數(shù)顆金豆放在小豬形狀的透明玻璃罐里，當(dāng)作存錢罐；也有網(wǎng)友交流“攢豆”心得，稱“可以強(qiáng)迫自己存錢”。

“多的時(shí)候（一天）能賣十幾顆，少的時(shí)候幾顆?！?月22日，成都周大福（合生匯店）的一名柜員向紅星資本局介紹，店里出售的黃金飾品根據(jù)款式設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值及售后等因素定價(jià)，但金豆造型簡單，價(jià)格透明，隨大盤金價(jià)波動，適合剛工作的年輕人買來投資。該柜員還稱，不少年輕顧客甚至加了柜員的微信，就為了每個月定投金豆。

廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超向紅星資本局介紹，金豆定投和消費(fèi)，是國內(nèi)黃金市場的一種新零售創(chuàng)新，通過把黃金的份額更加細(xì)分化，增加了年輕人的儀式感，成功刺激了年輕人的消費(fèi)增長。

金豆克價(jià)往往高于實(shí)際金價(jià)

短期或難以盈利

隨著金豆受到關(guān)注，“攢金豆相當(dāng)于投資”也成了不少黃金商家的宣傳詞。在淘寶、京東等電商平臺搜索出來的金豆商品，多帶有“收藏”“儲蓄”“投資”的關(guān)鍵詞，商家既有以黃金首飾為主、價(jià)格偏高的知名珠寶品牌店，也有商品種類較少的黃金批發(fā)店。

黃金的投資邏輯主要是利用價(jià)格的波動，低買高賣以獲得收益。但紅星資本局采訪發(fā)現(xiàn)， 金豆的買入價(jià)高于基礎(chǔ)金價(jià)、回收價(jià)低于基礎(chǔ)金價(jià)，除非金價(jià)大漲，否則投資金豆短期難以實(shí)現(xiàn)盈利。

“賣的話（每克）要加二三十塊錢的工費(fèi)，收的話比大盤便宜幾塊錢。如果是我們店出去的產(chǎn)品，回收基本上不會額外收損耗（費(fèi)），如果是別家的，那我們要去做檢測，就要收服務(wù)費(fèi)?！?月28日下午，位于全亞洲最大的黃金珠寶批發(fā)市場深圳水貝的一名商家告訴紅星資本局，其店內(nèi)金豆的工費(fèi)每克比金條高出十幾元，投資金豆并不比金條劃算。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，金豆克價(jià)高是普遍現(xiàn)象。以菜百旗艦店為例，6月28日當(dāng)天，重量為5克的投資金條券后價(jià)2324元，相當(dāng)于464.8元/克，但店內(nèi)銷量領(lǐng)先的金豆券后價(jià)540元/克，克價(jià)比金條高出75.2元。

“長期來看，三五年以后黃金肯定是漲的，就算跌也不會跌特別多。如果你剛買完半年就跟我說要賣，那么漲多少或者是跌一點(diǎn)點(diǎn)都是有可能的?！鼻笆錾碳已a(bǔ)充道。

越是近期買入的金豆，買入與回收的差價(jià)越明顯。

呂超表示，投資金條一般參考國際金價(jià)，是通行的黃金投資標(biāo)的；金豆是由金店或金商推出的實(shí)物黃金或飾品，往往參考黃金飾品的價(jià)格，有時(shí)還附加了品牌價(jià)值，因此售價(jià)往往高于國際金價(jià)，屬于高溢價(jià)購買。

“考慮到國際金價(jià)受全球政治經(jīng)濟(jì)局勢影響，也會存在較大的波動。 從投資角度來看，年輕人購買金豆，如果金價(jià)短期沒有大漲甚至下跌，實(shí)際上已經(jīng)虧了一截。”呂超告訴紅星資本局，購買金豆可能并非投資黃金的最佳方式，而更像是打著投資幌子的消費(fèi)行為。國內(nèi)一些黃金或金豆零售，往往以遠(yuǎn)高于國際金價(jià)或國內(nèi)傳統(tǒng)實(shí)物金價(jià)的價(jià)格出售，無形中嚴(yán)重透支了金價(jià)未來可能的上漲空間。

“真的要投資的話其實(shí)很難賺錢。我不抱著能賺錢的心態(tài)去買，只是看著豆子一點(diǎn)點(diǎn)攢起來，非常爽?！毙?yán)說。和小嚴(yán)一樣，不少年輕人更多是喜歡眼前看得到的“成就感”，“買金豆讓我感覺錢花出去了，但又以另一種方式存在了?！庇芯W(wǎng)友表示。

金豆市場魚龍混雜

有商家稱利潤低不想做

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》曾報(bào)道，金豆的“起飛”與深圳水貝有關(guān)，隨著金豆成為爆品，水貝商家們成功打破了原本黃金的淡旺季界限。淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年僅有3個水貝淘寶商家在售賣金豆，而到了2022年，幾乎所有水貝商家都上架了金豆。

小嚴(yán)告訴紅星資本局，由于品牌店溢價(jià)高，他一直在上海某黃金批發(fā)市場買金豆，除了方便鑒別，“有時(shí)還可以講價(jià)”，后來他逐漸轉(zhuǎn)向水貝淘寶店。6月28日，小嚴(yán)關(guān)注的幾家水貝店出售的金豆標(biāo)價(jià)450元到490元不等，但周大福、菜百等品牌店已經(jīng)漲至500多元。

不少網(wǎng)友看中其接近大盤的價(jià)格，選擇在批發(fā)店購買金豆。但紅星資本局注意到，小紅書上就曾有網(wǎng)友反映，在線上店買回的金豆存在表面有劃痕、克重不足的情況，事后維權(quán)困難。興業(yè)研究匯率商品高級分析師張峻滔此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，金豆最大的特點(diǎn)就是投資門檻低，但投資者也面臨成色不足、克重不足等風(fēng)險(xiǎn)，未來變現(xiàn)流通性更差。

“批發(fā)店魚龍混雜，不認(rèn)識人就容易吃虧?！毙?yán)介紹，“踩雷”的情況確實(shí)存在，因此他不僅需要做功課，買回后為保險(xiǎn)起見還會去多做幾次純度檢測，即使需要花錢。

但對部分批發(fā)店而言，金豆克重低，價(jià)格總體圍繞大盤金價(jià)波動，加工費(fèi)也不高，除非走量，否則也難賺錢?！拔覀兌疾幌胱?，大盤價(jià)大家都知道，我們能賺到什么利潤？”6月28日，一名水貝商家向紅星資本局表示，批發(fā)市場的金豆毛利率普遍低，因此不少顧客也會放低預(yù)期價(jià)格。在這種情況下，這些商家會把更多精力放在其他賺錢的產(chǎn)品上。

“在保質(zhì)保量的情況下，一克能穩(wěn)定賺幾塊錢也可以了?！币灿兴惿碳腋嬖V紅星資本局，其將工費(fèi)壓縮到一塊錢后，再通過抖音直播、發(fā)小紅書等方式宣傳金豆，確實(shí)獲得了不少關(guān)注，復(fù)購率也很高，賺了不少錢。

隨著網(wǎng)友鑒別能力的提升，宣傳金豆的話術(shù)似乎也在改變?！拔覀儾唤ㄗh給人家說是做投資，而是說能存錢、保值。因?yàn)楸旧砭筒荒鼙ＷC（賺到）差價(jià)?！痹撋碳艺f道。

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