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環(huán)球熱議:在歐洲，阿里要再造一個天貓？

2023-06-22 15:48:37來源： 雷科技

(資料圖片)

海外業(yè)務(wù)越做越大的阿里，最近又有新動作了，這一次被推向舞臺中心的主角是在國內(nèi)處境愈發(fā)尷尬的天貓。

據(jù)路透社爆料，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團總裁邁克爾·埃文斯近日表示，阿里計劃將天貓擴展到歐洲，將于當(dāng)?shù)亟⒈就翗I(yè)務(wù)和電商平臺。邁克爾·埃文斯將這個計劃稱為“阿里在國際化布局上的重要一步”，并確認未來將為歐洲當(dāng)?shù)仄放啤⑾M者提供更多服務(wù)。

不過阿里方面對此事的回應(yīng)較為曖昧，并沒有承認在歐洲再造一個天貓的說法。有阿里內(nèi)部人士對媒體表示，外界對邁克爾·埃文斯的說法解讀有些簡單粗暴，阿里確實可能轉(zhuǎn)變在歐洲市場的服務(wù)方式，但具體形式并未確定，2C業(yè)務(wù)的方向仍在探索。但可以肯定的是，阿里對歐洲市場虎視眈眈，未來必定會加大布局。

進入2023年，阿里并未放慢海外市場擴張速度。在上個月的財報電話會上，阿里宣布允許國際數(shù)字商業(yè)集團啟動外部融資，以支持集團在海外探索更多業(yè)務(wù)。阿里國際數(shù)字商業(yè)集團CEO蔣凡則表示，集團將堅持跨境和本地相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式，在一些有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥I(yè)務(wù)上進行持續(xù)投入。

歐洲市場，無疑符合蔣凡口中所說的潛力。早在去年11月，阿里就在西班牙推出了全新電商平臺Miravia，聚焦中高端市場，以銷售本土品牌產(chǎn)品為主。Miravia可以看成阿里在歐洲提供本土化服務(wù)的一次嘗試，在內(nèi)部組織中和速賣通、Lazada完全獨立，是阿里國際數(shù)字商業(yè)集團的重點項目。

如今阿里國際數(shù)字商業(yè)集團在Miravia的基礎(chǔ)上提出擴大本地電商服務(wù)范圍，可見Miravia上線半年的表現(xiàn)令人十分滿意。不過新業(yè)務(wù)需要一段時間才能落地，阿里能否趁熱打鐵擴大在歐洲市場的占有率，也還有不少變數(shù)。

在疫情的催化下，歐洲電商市場這幾年進步神速，已經(jīng)成長為全球電商市場不可忽視的一股勢力，自然也是電商平臺的兵家必爭之地。

正因如此，和阿里一樣覬覦歐洲市場的電商巨頭有很多。亞馬遜、eBay兩個老牌巨頭目前仍是歐洲電商行業(yè)老大，兩者合計占據(jù)了近50%市場份額。在此之外，歐洲本土的Cdiscount、Rakuten France等電商平臺近些年也發(fā)展迅速，更不用說還有摩拳擦掌、全力擴張的拼多多Temu。

對阿里來說，在歐洲擴張是一場硬仗，強敵環(huán)伺之下想殺出一條血路不是那么容易。但歐洲這塊蛋糕又足夠誘人，不可能輕易拱手送人。當(dāng)巨頭蜂擁而至，歐洲電商市場想必馬上又要掀起一場腥風(fēng)血雨。

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