俗話說，中年男人有三寶：錢、臉、腰，對應(yīng)下來就是票子、面子和健康。

從動輒幾千的茅臺，到200萬一斤的茅臺，再到一粒“價(jià)比黃金”的“萊特Wlife”，多次消費(fèi)節(jié)點(diǎn)背后體現(xiàn)的男性推力，直觀解答了：如今廣大男性群體究竟最在意什么？

此前時(shí)常被忽略，卻在618“開門紅”后搜索量大增、被放于臺前引發(fā)熱議的“萊特Wlife”，一出手便拿下單日交易額超7位數(shù)的戰(zhàn)績，細(xì)究背后原因，竟是中年男人們發(fā)現(xiàn)了“健康”也能成為一項(xiàng)人生投資。

【資料圖】

科研“塑金身”：增強(qiáng)機(jī)體活力

所謂“萊特Wlife”，也叫萊特維健“小黑瓶”，是近兩年流行于京東、天貓商智平臺熱門榜單上的一種高端補(bǔ)品，它有著國內(nèi)外權(quán)威科研文獻(xiàn)和教授作保，宣稱可基于人體“細(xì)胞能量工廠”的線粒體，靶向增強(qiáng)機(jī)體活力、進(jìn)而拉長健康期。

可謂精準(zhǔn)踩中了中年男性想提升精氣神、保全“臉”和“腰”的痛點(diǎn)。

據(jù)相關(guān)研究顯示，通過補(bǔ)充“萊特維健”核心成分，志愿者體內(nèi)細(xì)胞的線粒體供能反應(yīng)更為活躍，多項(xiàng)身體指標(biāo)均呈現(xiàn)“活力增強(qiáng)”趨勢，相關(guān)成果之后還被發(fā)表于《Nature》、《Cell》等國際學(xué)報(bào)上，一定程度上也為萊特維健塑造了“煥活”金身。

此外，隨著近年來國民生活水平、健康意識不斷提高，“萊特Wlife”此次之所以能火出圈、甚至登上行業(yè)熱榜，或許也借力了這一風(fēng)口。

不只是中年男性，翻閱相關(guān)京東詳情頁，還能發(fā)現(xiàn)“買給爸媽吃的，一家人齊全最重要”、“給岳父岳母買的，希望他們越活越開心”，確實(shí)，面對長輩的垂垂老去，多少人能做到坦然面對？所以才有了“買的不是補(bǔ)品，是孝心”。

“投資健康”背后：錢越多越焦慮

人到中年，各種生活、事業(yè)壓力接踵而至，難免就會產(chǎn)生“健康焦慮”，不過并非只有普羅大眾才會如此，各界富豪群體在這方面的煩惱尤甚，畢竟他們最怕的就是：錢還在，人沒了。

很多富豪選擇組團(tuán)前往烏克蘭打“續(xù)命針”，據(jù)悉單個(gè)療程要價(jià)60萬，需要打5~8次，因?yàn)槿ツ堑膰颂啵脖徊簧倬W(wǎng)友戲稱為“智商稅”。相比之下，中年男人為給自己多爭取點(diǎn)健康歲月，一粒40的單價(jià)似乎并非難以接受。

“他經(jīng)濟(jì)”崛起：男性市場被低估

在市場大環(huán)境中，基于性別、年齡等標(biāo)簽定義的消費(fèi)生態(tài)往往更青睞女性、兒童，男性群體的消費(fèi)需求熱度甚至不如寵物，而隨著國民經(jīng)濟(jì)能力提升、男性個(gè)人化需求升級，廣大中年男人正在不斷打破早年位于消費(fèi)鏈“底層”的局面。

據(jù)《2022年“男顏經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》指出，曾以女性客戶為主要消費(fèi)受眾的抑老、駐顏領(lǐng)域，近幾年來的男性用戶比重持續(xù)上升，他們往往比女性更舍得為“健康”投資，平均客單價(jià)高出女性群體近三倍。

只要在京東、天貓等商智平臺以“萊特Wlife”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，就能發(fā)現(xiàn)相關(guān)制品種類繁多，單價(jià)基本都在三四位數(shù)，火熱市場的背后，也映射出我國5.3億中老年男性的消費(fèi)痛點(diǎn)，歲月不等人，“他經(jīng)濟(jì)”該獲得重視了。

通訊員張凱

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