作者：于剛

6月14日，京東超市宣布發(fā)起牛奶全網(wǎng)價格戰(zhàn)，百款牛奶降至全網(wǎng)最低價，多款產(chǎn)品最低1.5元一盒，呼吁網(wǎng)友比價，正常有效期的產(chǎn)品（臨期商品除外）如在618期間發(fā)現(xiàn)更低價格支持買貴雙倍賠。

參與此次牛奶大降價的品牌，幾乎涵蓋了消費者能看到的絕大多數(shù)牛奶品牌，包括國內常見的伊利、蒙牛、光明、認養(yǎng)一頭牛、三元、北海牧場等百余款常溫奶、十余款低溫奶。

(資料圖片僅供參考)

還包括德質高品質玻璃瓶裝全脂純牛奶、德亞進口全脂高鈣、安佳金裝高鈣兒童牛奶、賓格瑞韓國進口牛奶、荷高3.7g優(yōu)乳蛋白全脂純牛奶、樂荷有機a2β-酪蛋白全脂純牛奶等進口常溫奶均為全網(wǎng)最低價。

隨之而來，從14號開始，京東超市中的牛奶價格全面“大跳水”，甚至已出現(xiàn)低至1.5元一盒的產(chǎn)品。

京東超市牛奶價格1.5元起 “喝水不如喝奶”并不是夢

此次牛奶價格戰(zhàn)堪稱“夸張”，在京東超市中，記者隨機尋找了三元、光明等品牌銷量較大的幾款產(chǎn)品，“盒單價”已經(jīng)實現(xiàn)1.5元左右的價格?！吧龁蝺r”甚至低于了某些中端礦泉水和蘇打水的價格。

日常喝中高端礦泉水、蘇打水的消費者，或許可以嘗試改喝牛奶。京東超市的“牛奶價格戰(zhàn)”，不但一舉讓大家實現(xiàn)“喝水不如喝奶”，還很有可能“讓中國牛奶全面進入比發(fā)達國家還便宜的時代”。

根據(jù)美國農業(yè)部發(fā)布的美國牛奶市場的數(shù)據(jù)顯示，2023 年5月，美國全脂牛奶每加侖的價格為 4.34 美元。按照近期美元兌換人民幣匯率換算，美國1升牛奶的價格大概在8元人民幣左右。

國內常見的牛奶，竟然比國外的牛奶價格便宜。著實出乎意料。在一般認知中，中國與英國、美國市場上的牛奶價格差距非常大。但是現(xiàn)在，京東超市一個下午之間，幾乎就把我國牛奶與產(chǎn)奶大國之間的價格差“抹平”。

突破低溫奶價格冰點 定期購買10期贈10期 單瓶低至12元

除了便于存放的常溫牛奶，近幾年，低溫牛奶憑借口感更香醇、營養(yǎng)成分和活性保留更多等特點，也深受用戶喜歡。尤其一、二線的城市家庭消費者，往往更在意牛奶的安全性和營養(yǎng)成分。京東超市低溫奶的定期購服務，則能夠更好地滿足消費者“少而精”的需求。

市面上的低溫牛奶價格相對常溫奶較高，尤其是在線下商超、便利店。以每日鮮語全脂鮮牛奶為例，單瓶250ml的線下售價約為10元，購買1升需要40元左右。而在京東超市，定期購可享受買10期贈10期，每期3瓶，單瓶1升折算為14.95元，比線下便宜了將近30元。

適合乳糖不忍耐人群，也就是喝牛奶會出現(xiàn)拉肚子等癥狀的消費者，含有A2 β-酪蛋白的牛奶是不二選擇。這類產(chǎn)品市場價格也比普通牛奶高出接近一倍。

在618期間，京東超市光明致優(yōu)A2β鮮奶定期購買10期贈10期，伊利金典巴氏殺菌乳鮮奶單瓶折算僅為12.95元，悅鮮活鮮奶單瓶到手價僅為14.4元，降幅巨大，均可接受全網(wǎng)比價，支持買貴雙倍賠。

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