不過，據媒體最新消息，茅臺集團方面回應： 含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品，而是門店的自發(fā)行為。

01

(資料圖)

門店推國風咖啡

目前僅廣州有售賣

圖片來源：茅臺冰淇淋旗艦店截圖

另外，還可以加料12元一份的“飛天茅臺”，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。其實，民間早就出現“茅咖”。以前就有愛玩的網友，在派對中把茅臺倒入咖啡中當特調喝?！懊┡_倒進咖啡里，酒的醇香游離在咖啡苦澀的邊緣，這種感覺很酷”，網友評論道。

目前茅臺咖啡的產品只在廣州門店出售，深圳、長沙、廈門、重慶等地還僅賣冰淇淋、果茶等產品。除咖啡飲品外，茅臺冰淇淋旗艦店No.005（深圳）店內還銷售7款果茶，價格在32元-36元不等。

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白酒巨頭十八翻武藝

貼近年輕消費者

茅臺的數字營銷平臺i茅臺是一個成功的案例。年報顯示，2022年才上線的i茅臺去年實現了118.8億元收入，截至目前， 注冊用戶已突破4000萬，其中不少年輕人準時打卡申購茅臺。

5月29日是“茅臺冰淇淋”業(yè)務開展的第一周年，貴州茅臺董事長丁雄軍表示“將建立產品矩陣，夯實產品基礎?！彼瑫r透露，截至目前，茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯， 已經成長為茅臺產業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產品。

業(yè)內人士指出：“無論是茅臺冰淇淋，還是手游， 茅臺主要做的是通過推出順應消費習慣的產品來貼近年輕消費者。”

除了茅臺外，如五糧液、瀘州老窖、洋河等傳統(tǒng)白酒巨擘也都通過推出低度產品、創(chuàng)新口味酒、聯名冰淇淋等方式吸引年輕人注意，可以說為了解決“年輕人不喝白酒”的問題，白酒巨頭們可謂是十八般武藝輪番伺候了。

當然，白酒巨頭的“執(zhí)著討好”也起到了不錯的效果?！?023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》顯示，80后、90后逐步成為白酒消費的主力人群，95年后出生的職場新人因社交因素驅動他們開始更多地接觸白酒產品。

03

2022年業(yè)績增速猛

茅臺冰淇淋人氣高

財報顯示，貴州茅臺2022年實現營業(yè)收入1241億元，同比增長16.87%；凈利潤627.16億元，同比增長19.55%，業(yè)績增速是近3年中最快的一年。其中，茅臺直銷渠道收入493.79億元，同比增長105.49%；2023年一季度，茅臺營收和凈利潤增長均超20%。

根據財報可知， 貴州茅臺其他業(yè)務收入主要是酒店業(yè)務和冰淇淋業(yè)務的收入。每當一地茅臺冰淇淋門店開業(yè)，都能引起一陣消費熱潮。在各地開業(yè)現場，茅臺冰淇淋都集聚了高人氣。

貴州茅臺董事長丁雄軍表示，將建立產品矩陣，夯實產品基礎。一是以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續(xù)深耕現有6款產品。二是加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

6月7日，白酒板塊小幅下滑，受板塊影響，白酒個股也出現不同程度下滑。截至收盤，貴州茅臺股價報1650.90元，下跌0.97%。

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讀創(chuàng)/深圳商報記者 李琰

編輯 石展溥

責編 李琰

監(jiān)制 劉柱

校審 孫世建

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