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5月31日晚上8點(diǎn)，淘寶天貓618正式開(kāi)賣(mài)。這屆史上平臺(tái)投入力度最大的618，讓美妝品牌迎來(lái)了預(yù)期的增長(zhǎng)。

開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌紛紛破億，美妝行業(yè)迎來(lái)全面復(fù)蘇。

以奢美品牌為例，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，CHANEL增長(zhǎng)超70%，DIOR增長(zhǎng)超50%。HOURGLASS開(kāi)賣(mài)一小時(shí)就超去年總銷(xiāo)售額，萊珀妮開(kāi)門(mén)紅前十分鐘銷(xiāo)售破百萬(wàn)，預(yù)售前一小時(shí)銷(xiāo)售破去年首日總銷(xiāo)售，紀(jì)梵希開(kāi)門(mén)紅前70分鐘破去年開(kāi)門(mén)紅全階段，Diptyque開(kāi)門(mén)紅前90分鐘破去年首日總銷(xiāo)售。

美容儀器、功效護(hù)膚品成為黑馬，迎來(lái)大幅度增長(zhǎng)。

美容儀器開(kāi)賣(mài)一小時(shí)增長(zhǎng)近一倍，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億；soulink小紅筆美眼儀，同比去年增長(zhǎng)超700%；極萌開(kāi)店不到一年，已成為排名第一的新品牌。此外，針對(duì)肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開(kāi)賣(mài)4小時(shí)獲得50%以上的金額增速，以精華油品類(lèi)為代表的滋養(yǎng)類(lèi)護(hù)膚品獲得100%以上高金額增速。這屆年輕人在618喜迎“硬核護(hù)膚”新裝備。

而近年來(lái)越戰(zhàn)越勇的國(guó)貨美妝，依然表現(xiàn)亮眼。除珀萊雅、薇諾娜穩(wěn)居破億榜單外，開(kāi)賣(mài)當(dāng)晚破億品牌中，國(guó)貨又現(xiàn)新面孔：可復(fù)美開(kāi)售28分鐘便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售破億，優(yōu)時(shí)顏4小時(shí)銷(xiāo)售破億。

今年618新品也很能“打”，在開(kāi)門(mén)紅前4小時(shí)成交中，賣(mài)得最好的2500款商品中，新品占比達(dá)到30%。其中，成交破千萬(wàn)的新品數(shù)量同比提升35%。雅詩(shī)蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護(hù)防曬乳等新品，首小時(shí)銷(xiāo)量超1萬(wàn)件。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)姿勢(shì)也發(fā)生了變化。“躺著買(mǎi)”、“做著瑜伽買(mǎi)”、“看著演唱會(huì)買(mǎi)”等各種“花式買(mǎi)”在618期間誕生。在美妝品牌直播間，瑜伽課堂、面部彩繪教學(xué)等輪番上演，周深甚至還在IPSA品牌直播間高歌。而消費(fèi)者的買(mǎi)單也證實(shí)了這一直播形式的有效：IPSA 自律水乳囤貨裝，在店播間上線3分鐘即售罄，品牌單場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)379%。

“618有很大希望助推美妝行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇?！?18開(kāi)始前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，618將成為各大品牌挽回頹勢(shì)的關(guān)鍵“戰(zhàn)疫”，而數(shù)據(jù)證明，品牌商家們已迎來(lái)上半年最大的一場(chǎng)勝仗，提振了信心。

（圖說(shuō)：美妝新品迎來(lái)爆發(fā)）

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