你知道自己的金飾來自于哪里嗎？

作為控制金屬礦產(chǎn)資源最多的企業(yè)之一，家中有礦的“中國金王”紫金礦業(yè)在中國和海外擁有大批礦山。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要及精神文化追求，新一代“中國金王”也積極布局珠寶零售，推出年輕高端定制黃金品牌紫金OG。

520當(dāng)天，紫金OG在深圳水貝國際珠寶中心召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，旗下的婚嫁金、寶寶初金、奮斗金、寶藏金四個系列產(chǎn)品首次與公眾見面。除設(shè)計新穎、款式時尚之外，消費者掃描產(chǎn)品二維碼就能溯源，可立即知道產(chǎn)品所用的金料來源。

(資料圖片僅供參考)

與此同時，洞察年輕消費者的需求熱點，打造差異化競爭優(yōu)勢，也同樣是紫金OG能夠在競爭激烈的黃金首飾行業(yè)站穩(wěn)腳跟的秘訣。

數(shù)據(jù)顯示，近年來在金店主要消費人群中，25~35歲人群占比高達(dá)75.59%；在有金飾購買意愿的人群中，18~24歲人群比例已經(jīng)從2016年的16%突破到60%。紫金OG推出的年輕人專屬“奮斗金系列”，成為抓住年輕消費力的核心產(chǎn)品之一。

獨特的初煉金

作為稀缺且不可再生資源，黃金的珍貴自然無需多言。

然而，市場上并不是每個金飾都是用新黃金制作。當(dāng)前的黃金行業(yè)，回收舊金后重復(fù)利用是行業(yè)慣例。目前，市面上大概97%為回收黃金，只有3%左右是原礦開采的初煉金，未經(jīng)他人佩戴過。

隨著年青一代成為主力消費者，追求情緒價值，更在意品牌的情感價值主張。以滿足消費者需求為出發(fā)點，紫金OG提出“初煉金·新黃金”的概念。

在紫金OG方面看來，產(chǎn)品不只是簡單的黃金飾品。作為擁有原礦金優(yōu)勢的品牌，紫金OG打破傳統(tǒng)回收舊金的作為進(jìn)料來源的模式，特創(chuàng)“初煉金·新黃金”概念，賦予黃金純凈、持久的情感價值。而為讓消費者買安心，紫金OG借助區(qū)塊鏈技術(shù)，確保每件初煉金從原礦開采到獨立生產(chǎn)加工全程可溯源。

如何保證消費者買到的是初煉金？紫金OG攜手騰訊云至信鏈，率先在珠寶行業(yè)中引入司法存證區(qū)塊鏈溯源機(jī)制，將每一克黃金溯源至原礦產(chǎn)地，給予市場真正意義上的新黃金珠寶解決方案。

紫金OG在深圳水貝國際珠寶中心設(shè)置展廳。據(jù)了解，該中心是國內(nèi)影響力最大的珠寶專業(yè)交易市場之一。現(xiàn)場，每個黃金飾品“一物一碼”，擁有一個專屬數(shù)字身份證。從原材料采購到生產(chǎn)流通的全流程信息集成于碼上，消費者掃碼即可知道飾品的采礦、精煉、供應(yīng)商加工等信息，全程可溯源。

在品牌發(fā)布會現(xiàn)場，筆者與紫金OG品牌分管領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)煒、紫金OG品牌總監(jiān)龍濤進(jìn)行交流，就外界關(guān)注的問題進(jìn)行回應(yīng)。

筆者：紫金OG對于外界來說，相對比較陌生，能否簡單介紹一下？

嚴(yán)煒：紫金OG初煉金是世界雙五百強紫金礦業(yè)集團(tuán)著力打造的旗下高端黃金品牌，紫金礦業(yè)作為新一代的“中國金王”，致力于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要及精神文化追求。當(dāng)前市面上97%左右都是回收黃金，無法滿足年輕消費者更多的情感賦能，只有大概3%是原礦開采的初煉金，未經(jīng)他人佩戴過。紫金OG依托原礦金優(yōu)勢，攜手騰訊云至信鏈，率先在珠寶行業(yè)中引入司法存證區(qū)塊鏈溯源機(jī)制，將每一克黃金溯源至產(chǎn)地，給予市場真正意義上的新黃金珠寶解決方案。

筆者：“初煉金”的概念有別于消費者認(rèn)知黃金飾品，能展開給消費者科普嗎？

龍濤：紫金OG初煉金，顧名思義，是100％來自純天然開采黃金后直接加工，未經(jīng)他人佩戴使用過的新黃金。不僅材質(zhì)純，情感上更純凈，你是第一個佩戴過的人，每一件初煉金首飾都只屬于一個人的氣息。

筆者：應(yīng)對目前消費升級，紫金OG初煉金目前的主要產(chǎn)品類型都有哪些嗎？

嚴(yán)煒：紫金OG初煉金目前主要有四個產(chǎn)品線：

1.主要用于定親與婚禮充滿專屬儀式感“浪漫婚嫁類——婚嫁金”，這一系列主打精工黃金、5Ｇ黃金，黃金鑲嵌。

2、主要用于家族傳承與典藏贈禮的“經(jīng)典類——寶藏金”，通過古法鑲嵌帶來的唯美工藝，呈現(xiàn)出文化傳承與國風(fēng)新韻之美。

3、為都市白領(lǐng)及Z世代年輕人量身打造的“時尚類——奮斗金與夢想金”，紫金OG鼓勵年輕人追尋熱愛與夢想，在簡潔、潮流化的設(shè)計中感受自我風(fēng)格的確立。

4.為寶寶們準(zhǔn)備禮贈系列“寶寶初金——金佑寶貝”以初煉金打造充滿福佑文化的寶寶初金。

筆者：在眾多細(xì)分產(chǎn)品中，能給消費者們推薦幾款爆款產(chǎn)品嗎？

嚴(yán)煒：紫金OG特有的品牌印記系列，不僅可以雙面佩戴，O與G兩個字母攜手嵌套，另外還有“摯愛時刻” 項鏈，將鐘表刻度移植到吊墜上，小小的愛心定位在了520時刻，具有巧妙的設(shè)計感。然后還有紫金OG特有的“挖金系列”，依托足金礦石，結(jié)合硬金工藝，創(chuàng)造出硬度高、不變形的原礦型小金石，克重輕，造型簡潔，100%還原金礦石的純真印象。最后寶寶金系列的“金佑寶貝”“佑福寶寶”等，作為新生護(hù)佑禮、滿月祝福禮、周歲生日禮與開學(xué)入園禮等不同時期陪伴成長。

筆者：95后、00后正在成為黃金市場的消費主力，初煉金對于他們的意義在哪？

龍濤：年青一代正在成為黃金市場的消費主力。今年婚慶市場回暖，黃金飾品銷售大增。同時黃金飾品在各大社交平臺火爆，搜索量上漲，使得年輕消費者對情緒價值的需求也越來越高。自戴需求驅(qū)動之下，他們更在意品牌的情感價值主張，而紫金OG以初煉金為核心，寓意“純凈，堅定，唯一”，純天然開采黃金后直接加工，拒絕回收黃金熔煉再利用，用初煉金專屬定制，用匠心致敬真心，為真愛注入靈魂。

悅己消費瞄準(zhǔn)年輕賽道

事實上，近年來在悅己型消費驅(qū)動下，越來越多的年輕人加入買金行列。除了投資保值，年輕消費者對于金飾造型的眼光變得愈發(fā)挑剔，喜歡更加精致、時尚的產(chǎn)品。

德勤管理咨詢發(fā)布的《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》指出，隨著大眾富裕程度的提升，以及商品和渠道選擇的增多，消費者除了追求物質(zhì)需求的滿足，也希望獲得身體和心靈上的滿足與愉悅。

為了滿足年輕消費者，紫金OG也憑借其新穎獨特的款式，極具品位的設(shè)計，推出婚嫁金、寶寶金、時尚金、寶藏金四個系列產(chǎn)品。其中，用于定親與婚禮的婚嫁金系列產(chǎn)品主打精工黃金、5Ｇ黃金，黃金鑲嵌；寶寶金則是以初煉金打造得充滿福佑文化的寶寶初金。

以520當(dāng)天的爆款，紫金OG特有的品牌印記系列為例，不僅可以雙面佩戴，O與G兩個字母攜手嵌套，另外還有“摯愛時刻” 項鏈，將鐘表刻度移植到吊墜上，小小的愛心定位在了520時刻，具有巧妙的設(shè)計感。

展廳內(nèi)，年輕人專屬的“奮斗金系列”柜臺被圍得水泄不通，刻有“一桶金”的小桶、100%還原的足金礦石，以及挖礦用的鏟子、鋤頭因創(chuàng)意造型而備受加盟商們青睞。

此外，筆者注意到，隨著近年來漢服文化的興起，搭配的黃金首飾也被進(jìn)一步帶動，漢服和古法金首飾的組合在年輕人圈層中成為潮流。鑲嵌紅色珠子、刻有鳳凰和祥云圖案的圓形吊墜，鏤空雕刻的花朵搭配長流蘇的金項鏈也成為年輕人的心頭好。社交平臺上，年輕人喜歡將其與漢服、旗袍等傳統(tǒng)服飾搭配，或進(jìn)行創(chuàng)意疊戴。

品牌發(fā)布會現(xiàn)場，紫金國際控股有限公司總經(jīng)理、紫金OG品牌負(fù)責(zé)人藍(lán)建明表示，未來將打造黃金珠寶消費新場景、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步推動黃金領(lǐng)域向前發(fā)展。

采寫：南都記者 黃培

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