央視網(wǎng)消息(焦點訪談):據(jù)海關統(tǒng)計,今年前4個月,我國外貿(mào)進出口總值13.32萬億元,同比增長5.8%,其中出口7.67萬億元,同比增長10.6%。這其中,就有我國嬰童用品作出的貢獻。中國是嬰童用品出口大國,全球75%的玩具產(chǎn)自中國。那么,中國的嬰童用品是怎樣一步步走到今天的,它的質(zhì)量、標準到底如何,又為什么能走向世界?
這家企業(yè)正在趕制的是出口美國的玩具訂單,12萬個智能遙控飛機。同期還有來自俄羅斯、巴西、韓國等客戶的產(chǎn)品訂單正在生產(chǎn)。
目前,這家企業(yè)的生產(chǎn)訂單已經(jīng)排到今年6月,雖然現(xiàn)在是玩具行業(yè)的銷售淡季,但每天仍會有4個出口貨柜從廠區(qū)發(fā)出。
【資料圖】
據(jù)不久前中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2022年中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元,比上年增長5.6%。
汕頭澄海被譽為中國玩具之都,出口數(shù)據(jù)持續(xù)增長,僅今年1—2月,汕頭玩具出口已達2.9億美元,同比增長31.1%。
廣東汕頭市商務局黨組成員、副局長肖毅冕:“2002年,汕頭玩具出口剛剛超過1億美元的水平,到了2022年,汕頭的玩具出口就超過了21億美元,20年的年平均增長率達到了16.2%。玩具出口的品類也從普通的塑料玩具到現(xiàn)在以智力玩具、電動玩具為主。”
那么,澄海的玩具是如何實現(xiàn)出口連年增長的呢?上世紀六七十年代,澄海主要以家庭小作坊為單位進行塑料玩具生產(chǎn),銷往潮州、義烏等地小商品市場。改革開放后,澄海人利用港口、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢,開始給國外代加工,貼牌生產(chǎn)。進入九十年代后,澄海玩具業(yè)在當?shù)卣姆龀窒?,由代工向自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變,玩具出口駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
2000年開始,一批日本、歐美的動畫片深受國內(nèi)少年兒童喜愛,以此為內(nèi)容的玩具市場需求激增。澄海的玩具制造企業(yè)嗅到商機,開始嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,把動漫文化、IP文化作為玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展方向之一,走“玩具+動漫”“玩具+IP”的發(fā)展模式。
玩具企業(yè)由單純的制造業(yè),轉(zhuǎn)向包含動漫、影視創(chuàng)作的大型綜合性企業(yè),為企業(yè)發(fā)展贏得商機。例如,這家企業(yè)自己創(chuàng)作的《超級飛俠》《萌雞小隊》等國產(chǎn)動畫片,在上百個國家和地區(qū)播出,動漫形象深受國內(nèi)外小朋友喜愛,而根據(jù)這些影視中的動漫形象制作的玩具產(chǎn)品叫好賣座,海外訂單源源不斷。
如今,澄海玩具又開始跨界融合,向數(shù)據(jù)化、智能化延伸,推動新一代信息技術與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合,迎來全新的戰(zhàn)略布局。
澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影,從代工到創(chuàng)新,從內(nèi)銷到出口,走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅:“目前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)從2010年開始,每年都是在持續(xù)增長,特別2021年還是增長超過30%,2022年受國際政治形勢不穩(wěn)定影響比較大,導致玩具出口增長的速度比以前有減緩,但是還是保持在5.6%的增長。雖然勞動力成本低廉的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯,但是總體綜合性優(yōu)勢包括加工技術水平、綜合質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品創(chuàng)新能力,我們的出口量還能保持。”
作為嬰童用品的出口大國,除了玩具,還有很多產(chǎn)品在海外嬰童市場占有較高份額,比如兒童手推車。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2022年,中國兒童推車出口額為16.7億美元,比上年增長12.5%;中國兒童推車第一出口目的地為美國,出口額比上年增長12.0%。而之所以能夠成為出口大國,和高標準的產(chǎn)品質(zhì)量是分不開的。
梁梅:“從高質(zhì)量發(fā)展來講,質(zhì)量安全肯定是最重要的。因為兒童0到14歲自我保護能力非常弱,所以產(chǎn)品安全很重要,產(chǎn)品質(zhì)量也有更高標準。比如推車,除了滿足國內(nèi)的標準,行業(yè)協(xié)會也跟龍頭企業(yè)共同制定更高的標準?!?/p>
梁梅所說的這家童車企業(yè)在江蘇昆山,它生產(chǎn)的童車暢銷歐美,年產(chǎn)量和銷量連續(xù)16年全球行業(yè)第一。能夠成為全球的行業(yè)龍頭企業(yè),和企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量標準分不開。
質(zhì)量監(jiān)測中心投資一個多億,是向全球開放的國家級實驗室,檢測報告被美國、歐盟和澳洲承認。在這里,除了常規(guī)的檢測方法之外,還模擬了一些極端條件下的特殊環(huán)境,用極其嚴苛的方法和手段來檢測保證產(chǎn)品的質(zhì)量。比如,嬰兒車動態(tài)耐久是歐盟標準兩倍以上,有毒有害物質(zhì)控制種類是歐美法規(guī)要求的15倍多。
以兒童汽車安全座椅為例,歐盟以時速50公里行進撞擊制定安全標準,這家企業(yè)選擇了80公里,相當于從8樓墜地的撞擊強度,保護孩子不受傷害。從50公里到80公里,這個標準的提高,不僅包含重大創(chuàng)新,更有無數(shù)次電腦模擬實驗的基礎,實際撞擊試驗已累計近2萬次。工程師根據(jù)高速攝像機的監(jiān)控,以及假人傳感器上傳的數(shù)據(jù),就可分析出兒童安全座椅的合格情況和需要改進的方面。
在這家企業(yè),既有世界最先進的兒童用品檢測實驗室,也有最基礎的人工實驗室。在昆山的生產(chǎn)基地,仍保留著一條跑道模擬各種路況,堅持用最初的“笨辦法”——人工實地推行負重檢測。嬰兒車最高要“試行”500公里,相當于跑12個馬拉松,才算真正完成質(zhì)量檢測。
1989年,數(shù)學老師宋鄭還接手了瀕臨倒閉的校辦工廠,帶隊設計出這款有“推、搖、學步、坐”四項功能的嬰兒車,推向市場后一炮而紅。
這家企業(yè)僅僅用了四年的時間便登頂國內(nèi)童車銷冠。
1994年開始進軍國際市場,1999年成為美國銷量第一,但想長期持續(xù)保持銷量第一并不容易。
江蘇某童車企業(yè)創(chuàng)始人宋鄭還:“我們發(fā)現(xiàn)有一個品種在美國市場10%的產(chǎn)品是無理由退回來的,后來就把還沒有銷出去的所有產(chǎn)品主動回收了。那一次啟發(fā)我們研究消費者的滿意體驗標準,原來就想達標,后來一定要超越標準。”
2014年,企業(yè)通過國際并購,在歐美市場成功轉(zhuǎn)型為自主品牌經(jīng)營,在歐美市場占有率逐年提升?,F(xiàn)在,企業(yè)的80%產(chǎn)量出口,20%內(nèi)銷。
30多年來,這家企業(yè)始終堅持創(chuàng)新,創(chuàng)造了11000多項專利,并牽頭制定了全球首個嬰兒車國際標準,這項標準涵蓋了對嬰兒車各種安全性能的要求和測試方法,包括10個部分、77個要目和100多個細項要求。
從2000年開始,我國就已經(jīng)成為嬰童用品的出口大國。而中國嬰童用品產(chǎn)業(yè)之所以能有這樣的發(fā)展,離不開持續(xù)的迭代升級、長期的創(chuàng)新融合。記者了解到,中國嬰童用品企業(yè)還將在產(chǎn)品質(zhì)量和安全上下更多功夫,滿足人們更高的消費需求;并將不斷推動跨行業(yè)融合發(fā)展,通過特色產(chǎn)業(yè)集群把產(chǎn)品做到極致,不斷增強產(chǎn)品的綜合競爭力,為全世界的小朋友提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
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