文|美股研究社
(資料圖片僅供參考)
全球民宿龍頭愛彼迎Airbnb迎來了一個強勁的開端。
美東時間5月9日盤后,愛彼迎發(fā)布了2023年第一季度財報。財報顯示,愛彼迎一季度營收、凈利潤、總預(yù)訂金額都獲得了不同程度增長,超出市場預(yù)期。美中不足的是,公司預(yù)計二季度營收下限將略低于市場預(yù)期,盤后愛彼迎股價大跌10%。
整體來看,在起伏不定的全球旅游市場中,愛彼迎依然保持了穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn),不過隨著全球經(jīng)濟步入十字路口,愛彼迎如何斬獲更多業(yè)績增量,也在一定程度上引起市場的憂慮。
全球出行反彈,愛彼迎手握先發(fā)優(yōu)勢
根據(jù)第一季度財報,愛彼迎營收18.2億美元,略高于分析師預(yù)期的17.9億美元,同比大增21%;凈利潤為1.17億美元,上年同期為凈虧損1900萬美元,實現(xiàn)扭虧為盈。除了營收和凈利潤之外,愛彼迎一季度調(diào)整后EBITDA為2.62億美元,市場預(yù)期2.594億美元,同比增長14.4%;每股收益0.18美元,而去年同期則是虧損0.03美元。
縱向來看,愛彼迎延續(xù)了業(yè)績增長態(tài)勢。財報披露,愛彼迎2022年全年營收達到84億美元,較上一年同比增長40%(不計入?yún)R率影響下同比增長46%),全年凈利潤達到19億美元。而愛彼迎能保持業(yè)績增長,主要得益于全球逐步解除出行限制,旅游市場向好發(fā)展。
根據(jù)國際航協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2023年3月航空客運總量比2022年3月增長52.4%,全球航空客運總量恢復至2019年3月水平的88%。出行恢復帶來的直接結(jié)果就是住宿需求的進一步增加。
從全球OTA市場來看,2023年一季度,Booking營收增長超過40%,凈利扭虧為盈;Expedia一季度營收增長18.7%,酒店預(yù)定量創(chuàng)記錄新高。市場需求回升,帶動了全球住宿行業(yè)景氣向上。
而作為全球民宿市場絕對龍頭,愛彼迎市占率超50%,自身的規(guī)模和品牌效應(yīng),讓其站在了全球旅游市場復蘇的風口。
全球三大線上短租平臺市場份額;來源:Transparent 注:重合部分表示重疊的客戶群體
從主要市場來看,拉美、歐洲、中東和非洲地區(qū)旅游消費需求的釋放,成為愛彼迎營收增長的主要驅(qū)動力。財報顯示,一季度愛彼迎拉美地區(qū)的營收同比增長32%,是增速最快的地區(qū),歐洲、中東和非洲地區(qū)的營收同比增長23%,高于北美地區(qū)10個百分點。
不可忽視的是,雖然2022年愛彼迎退出了中國市場,但國內(nèi)出境游市場的爆發(fā),也將成為愛彼迎的強心劑。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,自出境游開放以來,用戶對于愛彼迎出境游的認知度得到顯著提升,有近96%的用戶會在下一次出境游時考慮使用愛彼迎。其中,家庭和情侶用戶在出境游時使用愛彼迎的意愿更高。
而從核心指標看,平臺房屋出租總額的上漲也帶動了愛彼迎實現(xiàn)業(yè)績突破。財報顯示,2023年第一季度,愛彼迎的住宿(間夜量)和體驗預(yù)訂達1.21億單,同比增長19%,較2019年同期增長49%;總預(yù)訂價值(GBV)為204億美元,同比增長19%,較2019年同期增長105%。而支持GBV超過之前水平的因素,就是愛彼迎客單價的穩(wěn)定增長。
數(shù)據(jù)顯示,愛彼迎第一季度短租民宿的每“過夜和體驗預(yù)訂量”總預(yù)訂價值(ADR)為168.43美元,與上年同期的168.07美元相比基本持平,與2019年同期的122.36美元相比增長38%。
另外,愛彼迎的業(yè)務(wù)模式已成為民宿行業(yè)的標準,從而降低了新用戶的獲取成本,這也是其業(yè)績增長的重要基礎(chǔ)。
總的來看,第一季度愛彼迎的業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)中有升。不過,在業(yè)績指引中,愛彼迎的發(fā)展態(tài)度略顯消極,預(yù)計第二季度營收將達到23.5-24.5億美元,同比增長12%-16%,這一營收展望的平均值為24億美元,未能達到分析師預(yù)期。消息公布后,愛彼迎的股價也出現(xiàn)大跌。
而Q2業(yè)績指引凸顯疲意,是否意味著全球旅游消費又將面臨滑坡?面對新的挑戰(zhàn),愛彼迎該如何應(yīng)對?
Q2增長面臨壓力,愛彼迎如何斬獲業(yè)績增量?
愛彼迎做出未符合市場預(yù)期的二季度業(yè)績指引,主要在于消費者的旅游熱情已經(jīng)出現(xiàn)回落傾向,對旅游等休閑活動支出開始變得謹慎。這一點在近期的數(shù)據(jù)中已經(jīng)得到了體現(xiàn)。
根據(jù)Sojern的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,全球酒店預(yù)定量3月增長8%,四月前兩周增長6%;而美國酒店預(yù)定量的增長則更慢,3月為4%,四月前兩周為3%。可見全球住宿需求在整體走弱,尤其是美國,而這一市場是愛彼迎發(fā)展的基本盤。
值得一提的是,去年二季度,在多重因素影響下,美國旅游市場出現(xiàn)了短暫的爆發(fā),愛彼迎的業(yè)績也出現(xiàn)脈沖式上漲,高基數(shù)效應(yīng)下,今年Q2業(yè)績反超難度不小。另外,隨著美聯(lián)儲加息周期結(jié)束,美國經(jīng)濟衰退風險加大,同樣不利于旅游市場的進一步回暖。
在此背景下,愛彼迎顯然面臨不小的發(fā)展壓力。不過,樂觀來看,愛彼迎的困境或許不會存續(xù)太久。
實際上,民宿作為細分賽道,有其獨特的高成長性。根據(jù)STR公布的報告顯示,從2019年到2026年,全球住宿業(yè)市值將實現(xiàn)4.5%的年復合增長率。其中,度假租賃市場(民宿)將以6.7%的最高復合年增長率實現(xiàn)增長??梢姡∷扌袠I(yè)整體并不具備較高的成長性,但民宿作為細分賽道則被市場賦予了更高的成長期待。
因此,從長遠來看,作為全球民宿龍頭,愛彼迎的高成長性不會被打破。而且,基于當前的市場地位,愛彼迎積極作為,隨著經(jīng)濟逐步復蘇,在馬太效應(yīng)下,大概率會有超過行業(yè)平均水平的業(yè)績表現(xiàn)。
既然短期市場面臨增量壓力,那么深耕存量或許就成了愛彼迎對抗業(yè)績下行壓力的重要砝碼。結(jié)合愛彼迎的發(fā)展規(guī)劃來看,愛彼迎管接下來的最大著力點就在于做好用戶服務(wù)。
據(jù)了解,愛彼迎打造的是同時服務(wù)房東與房客的雙邊平臺,且房東與房客身份可相互轉(zhuǎn)換,因此擁有強勁的平臺內(nèi)循環(huán)效應(yīng)。也正因此,平臺內(nèi)房東和房客有著較強的粘性。公開信息顯示,愛彼迎用戶的5年留存率達47%。此外,愛彼迎超過一半的營收是來自老用戶,可見用戶粘性之強?;诖?,深耕用戶服務(wù),也成為愛彼迎筑牢自身競爭壁壘、實現(xiàn)跨周期增長的關(guān)鍵。
目前,愛彼迎已經(jīng)開展了相關(guān)行動。比如,據(jù)5月6日的消息,愛彼迎推出了全新特色分類“愛彼迎房間”,這一分類下,包含超過100萬間獨立臥室,在比酒店更具性價比的同時,也讓眾多旅行者有機會體驗到原汁原味的當?shù)厣?。同時,為了滿足用戶的多種需求,愛彼迎進行了“總價直接看”“地圖更清晰”“心愿單加注”“月租輕松搜”“退房須知更清晰”等功能上的新升級,這將進一步鞏固其競爭優(yōu)勢。
值得注意的是,人工智能時代,AI的應(yīng)用逐步滲透到各行各業(yè)。嵌入最先進的AI技術(shù),利用AI來改善客戶服務(wù)、提升服務(wù)效能,也成為愛彼迎的必要手段。而作為輕資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)公司,有效運用AI,一方面可以精準服務(wù)龐大的細分用戶群體,另一方面也能降本增效,有效控制人力成本支出。
憑借以上措施,愛彼迎或?qū)延脩趔w驗提升到一個新的高度。當然,用戶服務(wù)只是企業(yè)發(fā)展道路上的一大環(huán)節(jié),要想實現(xiàn)更大的跨越,必須多維發(fā)力。
愛彼迎在財報中表示,接下來公司將聚焦三個戰(zhàn)略方向,即加強對房東的服務(wù)、優(yōu)化核心短租服務(wù)、擴張新戰(zhàn)線。雖然短期內(nèi)企業(yè)的發(fā)展仍將受到外部環(huán)境較大牽制,但明確戰(zhàn)略定位,逐步擴大用戶規(guī)模,“強勁的開端”過后或許能迸發(fā)出更大的增長活力。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機測評 |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點網(wǎng) |焦點網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com