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記者｜覃思悅

【資料圖】

北京時(shí)間2023年5月10日，美國(guó)跑鞋品牌Allbirds公布了其2023年第一季度的業(yè)績(jī)。

業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，品牌2023年一季度凈收入同比下降13.4%至5440萬(wàn)美元（約合3.77億元人民幣），凈虧損3520萬(wàn)美元。

Allbirds在一份新聞稿中表示，收入下滑的主要原因是促銷(xiāo)活動(dòng)增加導(dǎo)致的平均銷(xiāo)售價(jià)格下降以及外匯的負(fù)面影響。

同時(shí)，Allbirds指出，盡管營(yíng)收下滑，但這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超出品牌年初的預(yù)期。

Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Joey Zwillinger表示，公司將進(jìn)一步提高效率和盈利能力，并進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2016年，Allbirds在新西蘭成立，品牌主打由新西蘭超細(xì)羊毛制成的環(huán)保鞋履產(chǎn)品。

2021年，Allbirds進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后與BEAST野獸派和MANNER咖啡推出聯(lián)名產(chǎn)品。

同年，Allbirds在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

然而，在上市第一年，Allbirds的營(yíng)收就已透出頹勢(shì)。

2022年全年，Allbirds銷(xiāo)售額僅微增7%至2.98億美元，但凈虧損達(dá)1.01億美元，2021年同期數(shù)據(jù)僅為4540萬(wàn)美元。

這些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均未實(shí)現(xiàn)Allbirds此前設(shè)定的全年銷(xiāo)售和利潤(rùn)目標(biāo)。業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后，Allbirds的股價(jià)應(yīng)聲大跌7.8%。

不少外媒對(duì)Allbirds的表現(xiàn)不佳感到意外，畢竟同處跑鞋賽道的多個(gè)品牌都有優(yōu)異的營(yíng)收表現(xiàn)。

2022年全年，瑞士跑鞋品牌昂跑（On）銷(xiāo)售額同比上漲68.7%至12.22億瑞士法郎（約合70億元人民幣）；毛利率為56%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5770萬(wàn)瑞士法郎。

股神巴菲特旗下美國(guó)跑鞋品牌Brooks（布魯克斯）同樣創(chuàng)下歷史營(yíng)收新高：品牌2022年收入實(shí)現(xiàn)12億美元，同比增長(zhǎng)6%，創(chuàng)下歷史新高。

來(lái)自法國(guó)的跑鞋品牌Hoka One One還未公布2022財(cái)年全年數(shù)據(jù)，但品牌在去年第三季度的銷(xiāo)售額同比大漲90.8%至3.52億美元（約合24.18億元人民幣），已經(jīng)成為母公司Deckers Brands旗下銷(xiāo)售表現(xiàn)最佳的品牌。

事實(shí)上，盡管近兩年球鞋市場(chǎng)整體低迷，但跑鞋賽道的銷(xiāo)售表現(xiàn)一直在逆勢(shì)上揚(yáng)。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD集團(tuán)指出，自2020年疫情開(kāi)始以來(lái)，跑鞋類(lèi)別的銷(xiāo)售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)鞋，專(zhuān)注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類(lèi)的運(yùn)動(dòng)品牌成長(zhǎng)極快。

然而，Allbirds沒(méi)能吃到這波跑鞋細(xì)分市場(chǎng)的紅利？

根據(jù)知名分析機(jī)構(gòu)Wedbush在美國(guó)本土進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，僅有47%的Allbirds消費(fèi)者稱(chēng)會(huì)在2023年復(fù)購(gòu)品牌產(chǎn)品。

“這一數(shù)據(jù)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)很低。Allbirds缺乏堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者需求。也就是說(shuō)，作為核心的跑鞋產(chǎn)品并不能吸引消費(fèi)者。”Wedbush的分析師表示。

Joey Zwillinger此前也公開(kāi)表示，近兩年Allbirds將部分注意力放在了服裝等其他產(chǎn)品線(xiàn)的開(kāi)發(fā)上，核心產(chǎn)品跑鞋的設(shè)計(jì)和技術(shù)并沒(méi)有明顯增強(qiáng)，“我們吸引了更年輕、更時(shí)尚的消費(fèi)者，但也失去了關(guān)注我們核心產(chǎn)品的長(zhǎng)期客戶(hù)。”

Allbirds方面表示，2023將是品牌的過(guò)渡年，“我們對(duì)2023年依然樂(lè)觀(guān)，雖然情況不會(huì)立即好轉(zhuǎn)。但我們會(huì)重新梳理產(chǎn)品矩陣來(lái)吸引核心消費(fèi)者、清理庫(kù)存?！?/p>

對(duì)于第二季度，Allbirds預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額會(huì)繼續(xù)錄得雙位數(shù)下滑，銷(xiāo)售額將在6400萬(wàn)美元至6900萬(wàn)美元之間。

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