“五一”小長(zhǎng)假結(jié)束，各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐。5月4日，北京商報(bào)記者從支付寶、微信支付處了解到，2023年“五一”假期期間餐飲、出行、文旅行業(yè)消費(fèi)熱度的全面走高，線上、線下消費(fèi)支付筆數(shù)對(duì)比2019年大幅上漲。

另一方面，北京商報(bào)記者梳理多個(gè)省市假期消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“五一”假期期間各省市消費(fèi)金額均出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。同時(shí)，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)推出的多項(xiàng)特色促消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)新了消費(fèi)場(chǎng)景，也成為“五一”假期的重要助力。在分析人士看來(lái)，“五一”假期消費(fèi)情況體現(xiàn)出消費(fèi)供給能力充足，圍繞多元營(yíng)銷活動(dòng)等為消費(fèi)者切實(shí)營(yíng)造出優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則為消費(fèi)市場(chǎng)提供了數(shù)字增長(zhǎng)引擎。

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消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁

“五一”假期出游忙，你的錢包空了嗎？5月4日，隨著假期結(jié)束，“五一”期間各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)也接連披露，高漲的旅游需求下，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，較疫情前也有大幅提升。

根據(jù)微信披露的數(shù)據(jù)，“五一”期間（統(tǒng)計(jì)范圍為4月29日-5月2日）全國(guó)零售、餐飲、酒旅、交通等行業(yè)日均消費(fèi)金額比2019年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，增幅集中在93%-212%區(qū)間內(nèi)。其中，零售行業(yè)增長(zhǎng)212%，交通行業(yè)增長(zhǎng)198%，餐飲行業(yè)增長(zhǎng)187%，酒旅行業(yè)增長(zhǎng)93%。

過(guò)去兩個(gè)月，山東淄博燒烤爆紅網(wǎng)絡(luò)，淄博旅游業(yè)也在“五一”期間持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間淄博旅游業(yè)消費(fèi)額環(huán)比2023年4月增長(zhǎng)73%，而消費(fèi)者在淄博本地中小商戶日均消費(fèi)金額環(huán)比4月增長(zhǎng)也達(dá)到了近40%。

另在5月3日，支付寶發(fā)布“五一”假期前3天（4月29日-5月1日）的消費(fèi)洞察報(bào)告同樣提到，假期拉動(dòng)了餐飲、出行、文旅行業(yè)消費(fèi)熱度的全面走高，假日支付筆數(shù)同比去年增長(zhǎng)230%，消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)200%，與2019年同期相比則增長(zhǎng)了70%。

而隨著防疫政策優(yōu)化，出境游也在“五一”假期迎來(lái)復(fù)蘇。支付寶5月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”出境游人均交易筆數(shù)已超三年前同期，人均消費(fèi)金額比2019年“五一”增長(zhǎng)40%；從出境游首選目的地看，中國(guó)香港依然最受內(nèi)地游客歡迎，中國(guó)澳門、日本、泰國(guó)和韓國(guó)也緊隨其后。以中國(guó)港澳地區(qū)為例，“五一”活躍商家數(shù)就比2019年增長(zhǎng)七成，顯示出旅游復(fù)蘇對(duì)全球各地中小商家的生意提振。

支付寶首選目的地的相關(guān)排名，也與微信支付境外消費(fèi)數(shù)據(jù)保持一致。根據(jù)微信支付數(shù)據(jù)，相比2019年同期，“ 五一”期間微信支付境外日均線下消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)88%，日均線下消費(fèi)金額增長(zhǎng)75%。其中，中國(guó)香港和中國(guó)澳門地區(qū)日均線下消費(fèi)金額同比漲幅最大，為137%；日本日均線下消費(fèi)筆數(shù)同比增長(zhǎng)最多，增長(zhǎng)了141%。

在厚雪研究首席研究員于百程看來(lái)，“五一”假期是春節(jié)后的第一個(gè)長(zhǎng)假，相比春節(jié)，“五一”出游需求會(huì)更多。因此“五一”假期比較能夠集中反映出消費(fèi)的恢復(fù)情況。從整體支付數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。另外，“五一”消費(fèi)需求涵蓋了過(guò)去三年延期消費(fèi)的因素，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇還需要進(jìn)入長(zhǎng)期和常態(tài)化的觀察。

易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問(wèn)蘇筱芮則表示，“五一”假期消費(fèi)情況一方面體現(xiàn)出消費(fèi)供給能力充足，圍繞多元營(yíng)銷活動(dòng)等為消費(fèi)者切實(shí)營(yíng)造出優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境。另一方面也反映出我國(guó)消費(fèi)需求側(cè)具備的強(qiáng)勁動(dòng)能，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了較好的支撐作用。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字人民幣助力消費(fèi)

在支付機(jī)構(gòu)披露的支付數(shù)據(jù)之外，透過(guò)上海、長(zhǎng)沙、廣東、重慶等多個(gè)熱門省市的消費(fèi)支付金額數(shù)據(jù)，也能窺見(jiàn)消費(fèi)復(fù)蘇的情況，各省市消費(fèi)金額均出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

例如，“五一”假期期間（2023年4月28日-5月2日，共5天），上海全市線下消費(fèi)支付金額343.6億元，線上消費(fèi)支付金額245.8億元。其中，餐飲業(yè)消費(fèi)金額62.6億元，同比2021年節(jié)日同期增長(zhǎng)70%，同比2019年節(jié)日同期增長(zhǎng)約62.8%。湖南400家零售與餐飲企業(yè)日均實(shí)現(xiàn)銷售額47160.1萬(wàn)元，較2022年同期增長(zhǎng)18.6%。

北京商報(bào)記者梳理多個(gè)省市假期消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在假期促消費(fèi)方面產(chǎn)生了重要助力，包括發(fā)放消費(fèi)券、購(gòu)物滿額返券等讓利方式，在傳統(tǒng)消費(fèi)的基礎(chǔ)上增添了便利性與娛樂(lè)性。在各類促銷活動(dòng)中，也少不了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字人民幣等身影。

在“五一”假期前，支付寶聯(lián)合全國(guó)千萬(wàn)商家啟動(dòng)“春季消費(fèi)節(jié)”，消費(fèi)者最高可領(lǐng)88元紅包以及數(shù)百種商家優(yōu)惠。西安市商務(wù)局同樣提到，依托支付寶、美團(tuán)外賣等平臺(tái)，發(fā)放1500萬(wàn)元超市百貨消費(fèi)券，并開(kāi)展了多樣促銷活動(dòng)。而江蘇全省在“五一”期間累計(jì)發(fā)放1.7億元惠民消費(fèi)券和5500萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包，深圳大鵬新區(qū)也在“五一”假期前發(fā)放了百萬(wàn)數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字人民幣等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，拓寬了消費(fèi)的新領(lǐng)域和新場(chǎng)景。談及數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力消費(fèi)的影響，蘇筱芮指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為消費(fèi)市場(chǎng)提供了數(shù)字增長(zhǎng)引擎，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是支付消費(fèi)更便捷，消費(fèi)者的選擇更加多元化，支付方式更高效；二是拓展消費(fèi)渠道，例如有商家采取線上+線下聯(lián)動(dòng)展銷模式，使得消費(fèi)者足不出戶也可完成消費(fèi)流程；三是豐富消費(fèi)體驗(yàn)，采取沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)等形式吸引消費(fèi)者，打造消費(fèi)新生態(tài)。

北京商報(bào)記者 廖蒙

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