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在茅臺(tái)推出的元宇宙游戲里,每個(gè)環(huán)節(jié)都有“商機(jī)”,已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”。
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作者:郭俊宇
編輯:陳澗
設(shè)計(jì):嵐昇
迫切想要討好年輕人的茅臺(tái),這次似乎又要搞砸了。
在去年推出“i茅臺(tái)”和“茅臺(tái)冰淇淋”后,今年茅臺(tái)又想通過(guò)元宇宙來(lái)吸引年輕人。
其在1月份推出了一款元宇宙游戲“巽風(fēng)數(shù)字世界”,這款被寄予厚望的app,上線(xiàn)三個(gè)多月,好評(píng)寥寥無(wú)幾,吐槽和謾罵卻不少。
茅臺(tái)想贏(yíng)得年輕人的心,而年輕人卻只想從它身上薅羊毛。
茅臺(tái)元宇宙是使命或許是吸引年輕人,如今看來(lái),恐怕要成為下一個(gè)“黃牛大本營(yíng)”了。
百萬(wàn)人“釀酒”,只為能買(mǎi)平價(jià)茅臺(tái)
做閃送義工、采集麥子高粱、打掃落葉、割稻草、答題、跳廣場(chǎng)……
在貴州茅臺(tái)和網(wǎng)易聯(lián)合打造的“在巽風(fēng)數(shù)字世界里,不僅僅只有獲得購(gòu)酒資格才能“薅羊毛”,每個(gè)環(huán)節(jié)都存在“商機(jī)”,已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”?!?里,每天都有幾十萬(wàn)人在重復(fù)做著這些枯燥的游戲任務(wù)。
他們的目的只有一個(gè)—— 獲得平價(jià)購(gòu)買(mǎi)二十四節(jié)氣系列茅臺(tái)酒的資格。
這款茅臺(tái)新推出的文創(chuàng)酒,據(jù)說(shuō)僅在茅臺(tái)元宇宙空間“巽風(fēng)”發(fā)售,“i茅臺(tái)”和線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商都沒(méi)有配額。
消費(fèi)者要想獲得這款酒,要么加價(jià)從其他渠道購(gòu)買(mǎi),要么就在“巽風(fēng)數(shù)字世界”通過(guò)合成數(shù)字藏品獲得購(gòu)酒資格。
許多年輕人為了拿到購(gòu)酒資格,于是便在茅臺(tái)元宇宙里“學(xué)釀酒”。
巽風(fēng)的玩法并不難,模擬了現(xiàn)實(shí)中釀酒的過(guò)程。玩家可以通過(guò)采集制酒原材料、清掃環(huán)境、送遞物品和完成茅臺(tái)知識(shí)問(wèn)答題等任務(wù)獲得相應(yīng)積分,排名越靠前,越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品,也就是平價(jià)購(gòu)酒的資格。
以最新發(fā)行的驚蟄酒為例,根據(jù)官方發(fā)布的規(guī)則,排名前1000名的玩家可直接獲得數(shù)字藏品一份,而前10000名的玩家則能拿到合成數(shù)字藏品的材料。
雖然玩法簡(jiǎn)單,但購(gòu)酒資格不是那么容易獲得。
和大部分網(wǎng)絡(luò)游戲一樣,在巽風(fēng)數(shù)字世界里,玩家要想獲得特定的游戲獎(jiǎng)勵(lì),要么“肝”、要么“氪”,或者又“肝”又“氪”。
有玩家表示,如果不氪金,只是做日常任務(wù),要想獲得500ml立春酒的購(gòu)買(mǎi)資格,需要花費(fèi)20天左右。就算氪金也不是百分百能獲得購(gòu)酒資格,還要看運(yùn)氣。
在“巽風(fēng)吧”上,就有玩家吐槽, 自己充值5000元后排名才到1500名,還沒(méi)有湊齊兌換數(shù)字藏品所需要的材料。
在巽風(fēng)數(shù)字世界里,玩家可以按1:1的兌換比例用現(xiàn)實(shí)貨幣兌換游戲貨幣元貝,然后用于購(gòu)買(mǎi)合成數(shù)字藏品的材料。
剛開(kāi)始的時(shí)候,不少玩家都覺(jué)得這是好事,在虛擬世界做做任務(wù)就能獲得買(mǎi)酒資格。 該app上線(xiàn)第一天便吸引了50萬(wàn)玩家,第二天便破百萬(wàn)。
上線(xiàn)近3個(gè)月后,一些玩家因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)的時(shí)間太長(zhǎng),而且需要氪金等問(wèn)題對(duì)這款游戲失去了耐心,開(kāi)始退游。
截至2月28日,巽風(fēng)在A(yíng)pp Store的評(píng)分只有2.1分(滿(mǎn)分5分),不少玩家都在吐槽“氪金才能玩”、“打開(kāi)就閃退”等問(wèn)題。
也有部分玩家為了拿到購(gòu)酒資格還在堅(jiān)持。
已經(jīng)形成“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”
巽風(fēng)的玩家,基本上都不是被游戲本身所吸引,而是為了“薅羊毛”。
由于存在“稀缺性”,茅臺(tái)二十四節(jié)氣系列自然也逃不過(guò)被炒作的宿命。
▲阿里拍賣(mài)上的茅臺(tái)立春酒。
即便只有幾倍的溢價(jià),也足以讓一些年輕人參與其中。
蕭山的吳先生便是其中一員。據(jù)蕭山日?qǐng)?bào),吳先生通過(guò)做任務(wù),外加氪金5000元,獲得了兩大一小三瓶酒。
拿到酒后他并沒(méi)有想過(guò)自己喝,而是將它們掛到二手平臺(tái)上出售,大瓶的9000元出,小的1100元。除去官方購(gòu)買(mǎi)價(jià)和氪金的投入,吳先生可以小賺一筆。
無(wú)冕財(cái)經(jīng)研究員發(fā)現(xiàn),在一些“巽風(fēng)交流群”里,仍有不少人手握現(xiàn)酒或平價(jià)購(gòu)酒資格,每天都在群里打探價(jià)格,等著讓手里的酒賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)。
在一個(gè)叫做“巽風(fēng)茅茅交流群”里,不少玩家時(shí)刻都在關(guān)注著價(jià)格變動(dòng), 他們希望把節(jié)氣酒的價(jià)格炒起來(lái),讓他們有得賺,不然很難堅(jiān)持玩下去。
大瓶的酒難弄到,有些玩家就集中精力多弄些小瓶的酒。
一位從巽風(fēng)開(kāi)服就開(kāi)始玩的“0氪”玩家表示,不氪金的情況下,每個(gè)節(jié)氣獲得三個(gè)碎片拿到一個(gè)小瓶酒的購(gòu)買(mǎi)資格并不難。
▲茅臺(tái)二十四節(jié)氣系列白酒售價(jià),圖片來(lái)自巽風(fēng)app。
在巽風(fēng)數(shù)字世界里,不僅僅只有獲得購(gòu)酒資格才能“薅羊毛”,每個(gè)環(huán)節(jié)都存在“商機(jī)”,已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”。
據(jù)玩家透露,現(xiàn)在獲得購(gòu)酒資格比剛開(kāi)始要難上不少,有很多工作室也進(jìn)來(lái)沖榜薅羊毛,個(gè)人玩家很難跟他們競(jìng)爭(zhēng)。
去年上線(xiàn)的“i茅臺(tái)”如今被稱(chēng)為“黃牛聚集地”,上線(xiàn)3個(gè)多月的“巽風(fēng)”似乎也難逃這種宿命。
倒賣(mài)茅臺(tái)雖然算不上暴利,但對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō),這是一個(gè)幾乎沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的掙錢(qián)門(mén)路。
年輕人只想用茅臺(tái)掙點(diǎn)錢(qián)
從“i茅臺(tái)”到“茅臺(tái)冰淇淋”,再到“巽風(fēng)”,為了拉近跟年輕人的距離,茅臺(tái)做了不少?lài)L試,但年輕人似乎并不買(mǎi)賬。
被茅臺(tái)吸引而來(lái)的年輕人當(dāng)中,成為其忠實(shí)消費(fèi)者的并沒(méi)有多少,更多人成了只想從茅臺(tái)身上薅羊毛的“黃牛”。
這些年,江湖中不乏靠“擼茅臺(tái)”賺到錢(qián)的故事。據(jù)財(cái)經(jīng)故事薈,北京一位30出頭的軟件工程師,曾經(jīng)靠倒賣(mài)茅臺(tái)酒四年賺了40萬(wàn),自己卻一口都沒(méi)嘗過(guò)。
搶茅臺(tái)的年輕人似乎永遠(yuǎn)比喝茅臺(tái)的年輕人要多。
在年輕人的世界里,茅臺(tái)的“消費(fèi)屬性”很弱,而“金融屬性”卻越來(lái)越強(qiáng)。
許多年輕人心中都相信著,茅臺(tái)酒的價(jià)格會(huì)像茅臺(tái)的股價(jià)一樣始終堅(jiān)挺。 幾十萬(wàn)一手的茅臺(tái)股票買(mǎi)不起,但幾千塊一瓶的茅臺(tái)總不能錯(cuò)過(guò)。
搶到的茅臺(tái)在他們手里存放的時(shí)間往往只有短短幾天,甚至有人還沒(méi)拿到手就轉(zhuǎn)賣(mài)了出去,動(dòng)輒上千塊一瓶的茅臺(tái)很少會(huì)出現(xiàn)在年輕人的飯桌上。
相比于品嘗醬酒醇厚的口感,年輕人們更喜歡從中賺取差價(jià)獲得的滿(mǎn)足感。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),巽風(fēng)的出現(xiàn)很難讓他們喜歡上白酒,只是多了一個(gè)“薅羊毛”的途徑,以前的“擼茅黨”要坐飛機(jī)去貴陽(yáng)“搶茅臺(tái)”,現(xiàn)在通過(guò)一部手機(jī)就可以邊玩游戲邊“薅羊毛”了,游戲好不好玩也并不重要,能不能拿到茅臺(tái)酒才是他們關(guān)心的問(wèn)題。
茅臺(tái)的“巽風(fēng)數(shù)字世界”有沒(méi)有真的吸引到年輕人或許還有待時(shí)間驗(yàn)證,如今可以確定的是,該app上線(xiàn)以來(lái),又有不少年輕人成了“黃?!?。
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