文 | 金衛(wèi)

全面注冊制落地兩周，主板IPO企業(yè)已陸續(xù)平移至交易所受理。截至目前，交易所共受理261家主板IPO企業(yè)上市申請，包括一些IPO釘子戶。

(資料圖)

其中，最知名的釘子戶莫過于喬丹體育，早在2010年9月，喬丹體育IPO就被受理，2011年11月已經(jīng)過會，但上市卻遲遲沒有進展，到現(xiàn)過會11年多了。

根據(jù)上市流程，申請IPO的企業(yè)過會之后只需要拿到批文就可以順利敲鐘上市了。一般來說，批文在過會幾個月之后就能拿到，但喬丹體育的上市被卡了。

什么原因呢？2014年，證監(jiān)會曾明確表示：喬丹體育“存在重大未決訴訟。

所謂重大訴訟即喬丹體育與美國籃球明星邁克爾喬丹的訴訟，這場官司一打就打了十年之久，把喬丹體育打成了史上最強的IPO釘子戶。

2011年11月，證監(jiān)會官網(wǎng)更新了滬市主板IPO企業(yè)基本情況，喬丹體育排在第一位，比第二名的毛戈平化妝品早了6年，過會更是早了10年。

2021年，原喬丹體育股份有限公司工商變更，企業(yè)名稱變更為中喬體育股份有限公司（簡稱“中喬體育”）。3月4日，在注冊制背景下，中喬體育IPO申報獲得新受理，史上最強IPO釘子戶這次能否上市成功受到關(guān)注。

專賣店6200多家，2021年營收近60億

招股書稱，中喬體育主要從事運動鞋、運動服裝、運動配飾產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。自創(chuàng) 立以來，公司一直致力于喬丹品牌的塑造與推廣、產(chǎn)品的自主研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)、 供應(yīng)鏈的整合與管理以及營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與優(yōu)化。

中喬體育提供包括運動鞋、運動服裝和運動配飾在內(nèi) 2000 余款產(chǎn)品供市場銷售，其中像運動鞋每年銷量在3000萬雙左右。

2021年，中喬體育的運動鞋銷量為3253萬雙，單價96元。截至2022年6月30日，喬丹品牌專賣店總數(shù)為6269家。

財務(wù)方面，2019 年至2022 年上半年，發(fā)行人實現(xiàn)營業(yè)收入分別為 55.9億、49. 3億、59.3億、30.99億，歸母凈利潤分別為8.3億、7.4億、6.9億、3.6億，報告期內(nèi)的年凈利潤水平均在 7 億元左右。

盈利能力方面，綜合毛利率分別為 27.19%、27.86%、 29.52%、31.91%，低于李寧、安踏等同行業(yè)可比公司40%以上的毛利率。中喬體育解釋稱，公司經(jīng)銷模式以批發(fā)為主，而同行業(yè)公司零售業(yè)務(wù)占比高于本公司。

在費用方面，中喬體育的銷售費用占比相對較高，報告期內(nèi)銷售費用分別為 1.8億、3.3億、2.4億、3.3億，占營收比重的5%左右。銷售費用中，相當(dāng)部分用于廣告支出，報告期內(nèi)，公司的廣告宣傳費用分別是1.5億、7129萬、1.2億、5460萬，合計為4億。

其中，2021年漲幅較大主要在于集團加大了廣告宣傳力度，本年度存在 IP 使用費、明星代言費 等各項宣傳費。

招股書顯示：2019年、2021年、2022年多次分紅，分紅金額分別為4.05億、3.6億、4.5億，累計分紅12億。

本次IPO，擬募集資金10.6億，分別用于鞋生產(chǎn)基地擴建項目、研發(fā)中心建設(shè)項目、全國戰(zhàn)略直營店建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目。

與籃球明星喬丹打官司十年，終道歉

提起中喬體育，不得不提的是與美國球星喬丹的10年官司。

2010年，彼時還叫喬丹體育的時候，企業(yè)IPO時披露了公司的業(yè)績情況：2008年到2010年，喬丹體育的營收從11.58億元增長到29.27億元，凈利潤從1.31億元增長到5.18億元。

時隔12年，中喬體育無論是營收規(guī)模還是凈利潤水平都出現(xiàn)大幅增長。

中喬體育一連串增長的數(shù)據(jù)，很大程度上和“喬丹”兩個字有關(guān)系。不少消費者買喬丹品牌，就是沖著“喬丹”兩個字買的。

但事實上，中喬體育和喬丹沒有半毛錢關(guān)系。

招股書顯示：中喬體育的前身是成立于 1984 年的日用品二廠，1992 年 5 月日用品二廠更名為福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠；2000 年 6改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司；2000 年 9 月更名為福建省喬丹體育用品有限公司。

IPO前，中喬體育的實控人為丁國雄、丁也池夫婦，合計持有中喬體育64.7%的股份。

資料顯示：1991年，喬丹體育注冊商標“丹橋”，1997年起申請了“QIAODAN”、喬丹圖形等商標，2000年申請了“喬丹”商標，2007年申請了“喬丹+圖形”商標，2010年該商標注冊成功。

在“丹橋”變“喬丹”的上世紀90年代，正是美國的籃球明星邁克爾喬丹最火的時候，喬丹6次率隊奪得NBA總冠軍，后來入選NBA名人堂，榮譽無數(shù)，被稱為“歷史上最偉大的籃球運動員”。

不可否認的是，“喬丹體育”吃到了美國球籃球巨星同名的紅利，一下子成了知名品牌，產(chǎn)品十分暢銷。

喬丹體育在2010年版的招股書中稱，我們的商號及主要產(chǎn)品商標“喬丹”與美國前職業(yè)籃球球星Michael Jordan 的中文音譯名“邁克爾喬丹”姓氏相同，但不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。不過，喬丹體育也在招股書中承認：“有部分消費者將本公司及其產(chǎn)品與邁克爾喬丹聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生誤解或混淆”。

喬丹體育悶聲發(fā)大財不說，但高調(diào)地IPO就麻煩了。喬丹體育IPO推進過程中，打籃球的邁克爾喬丹2012年找上門了，對喬丹體育發(fā)起兩項訴訟，其一為要求商標評審委員會撤銷79 項注冊商標，另一項為狀告喬丹體育 “姓名權(quán)侵權(quán)”，索賠金額5000萬。

這兩場官司，打了十年，打的喬丹體育IPO進程也沒了蹤影。

打籃球的喬丹最初不斷敗訴，喬丹體育擺出了諸多的證據(jù)，比如喬丹是“南方之草木”，喬丹是“美好的意思”，叫喬丹的人很多，不只有打籃球的喬丹。再比如，喬丹體育方面拿出商標Logo和喬丹原始照片對比，稱商標Logo中的圓形物體不是籃球，而是乒乓球拍。

邁克爾喬丹屢敗屢戰(zhàn)，從地方法院打到中院，最后官司一路打到了最高法院。2020年，最高人民法院宣判：“喬丹體育”部分商標侵權(quán)，公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。

第二場官司涉及到姓名權(quán)侵權(quán)，2012年邁克爾喬丹發(fā)起起訴，但直到2020 年 12 月，上海市第二中級人民法院才作出一審判決，判令喬丹體育在相關(guān)媒體公開賠禮道歉，停止使用其企業(yè)名稱中的喬丹商號等。

2022年3月，上海高院作出終止判決，維持原判，其中判決之一賠償原告邁克爾·杰弗里·喬丹（Michael Jeffrey Jordan）精神損害撫慰金人民幣 30 萬元。

2022年8月，喬丹體育發(fā)表公開道歉聲明稱，對于本公司主營業(yè)務(wù)中注冊時間超過 5 年的‘喬丹‘系列商標，本公司擁有正當(dāng)合法的使用權(quán)；對于在企業(yè)商號中使用的中文‘喬丹‘字樣，如果給 Michael Jeffrey Jordan 先生的姓名使用造成了精神困擾，本公司深表歉意，并再次澄清雙方不存在任何關(guān)聯(lián)關(guān)系。

實控人丁國雄、丁也池在招股書中作出承諾：若喬丹體育股份有限公司目前擁有的或使用的注冊商標、商號、品牌產(chǎn)生任何侵權(quán)糾紛、索賠、爭議、訴訟、仲裁或行政處罰案件，給喬丹體育股份有限公司造成任何經(jīng)濟損失或費用支出的，該等經(jīng)濟損失或費用由我們無條件地全額補償給喬丹體育股份有限公司。

10年的官司結(jié)束了，十年間，安踏、李寧和特步等其他國產(chǎn)運動品牌陸續(xù)在港股順利上市，中喬還在原地踏步。

如今，中喬體育IPO征戰(zhàn)又要開始，這次變更后的中喬體育能否順利實現(xiàn)IPO？我們將進一步關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 喬丹體育 邁克爾喬丹 股份有限公司