《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營銷動(dòng)態(tài)、出海前瞻一文速覽。

(相關(guān)資料圖)

本期熱點(diǎn)速覽

瑞幸2022年凈營收同比增長67%

淘寶直播與TVB達(dá)成合作意向

京東百億補(bǔ)貼將于3.8節(jié)上線

LVMH考慮收購卡地亞母公司

蘭桂坊將進(jìn)軍內(nèi)地主要城市

泡泡瑪特法國首家線下店落地巴黎

公司頭條

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瑞幸：2022年凈營收同比增長67%，

首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈

瑞幸最新財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季總凈營收36.95億元（約5.36億美元），同比增加51.9%；凈利潤約5450.1萬元，上年同期約9.21億元。2022財(cái)年全年總凈營收132.93億元，同比增長66.9%；凈利潤約4.88億元，上年同期約5.79億元。此外，該公司全年凈新開門店超過2100家；截至2022年底，瑞幸在國內(nèi)擁有超8200家門店。

來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新

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淘寶直播：與TVB達(dá)成合作意向，

將于年內(nèi)共同合作超48場電商直播

3月2日消息，TVB日前宣布，其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同合作超過48場電商直播。公司表示，此合作預(yù)計(jì)為TVB帶來港元千萬級別的收益。

據(jù)了解，TVBC旗下之電商賬號“TVB識貨”將與一眾TVB藝人于3月7日作首場直播秀，TVB大軍進(jìn)駐淘寶直播間，借助淘寶強(qiáng)大的流量與TVB藝人在線直播，帶動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，為消費(fèi)者打造更創(chuàng)新、更有價(jià)值，同時(shí)充滿娛樂性的電商新體驗(yàn)；內(nèi)容變現(xiàn)，全面啟動(dòng)TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑。

來源：零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

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京東：確認(rèn)百億補(bǔ)貼將于3.8節(jié)上線

2月27日消息，京東APP宣布升級11.6.2，更新日志中明確提到：“京東3.8節(jié)，百億補(bǔ)貼上線”。據(jù)悉，此次百億補(bǔ)貼將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，且自營和POP商家都將參與其中。而且與與此前只在6·18或者雙11等大促期間，入口隱藏較深不同，這次“百億補(bǔ)貼”將在京東App內(nèi)擁有一級入口。

來源：新浪財(cái)經(jīng)

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快手：與深圳中原合作：

將共同培養(yǎng)專業(yè)房產(chǎn)主播經(jīng)紀(jì)人

3月3日，快手與中原地產(chǎn)代理（深圳）有限公司（下簡稱“深圳中原”）宣布達(dá)成合作，將共同培養(yǎng)專業(yè)房產(chǎn)主播新型經(jīng)紀(jì)人，并在直播賣房新模式探索、信息服務(wù)平臺和運(yùn)營服務(wù)支持、新房線上營銷交易模式等方面進(jìn)行合作。

來源：界面新聞

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雀巢：在緬甸總部及工廠將停止運(yùn)營

3月1日，據(jù)媒體消息，雀巢公司發(fā)言人通過電子郵件證實(shí)，該公司在緬甸仰光地區(qū)的工廠及總部將停止運(yùn)營，但仍將通過經(jīng)銷商在該國供應(yīng)其產(chǎn)品。

來源：21財(cái)經(jīng)APP

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沃爾瑪：要求員工不得

將公司信息輸入ChatGPT

據(jù)報(bào)道，2月28日，沃爾瑪在發(fā)給員工的內(nèi)部郵件中稱，應(yīng)該“避免在ChatGPT中輸入任何敏感、機(jī)密或私有的信息”，例如財(cái)務(wù)信息、戰(zhàn)略信息，以及關(guān)于購物者和員工的個(gè)人信息。郵件還稱，員工“不應(yīng)該在這些工具中輸入有關(guān)沃爾瑪業(yè)務(wù)的任何信息，包括業(yè)務(wù)流程、政策或戰(zhàn)略?！?/p>

來源：新浪科技

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LVMH：考慮收購卡地亞母公司

2月27日，據(jù)外媒援引知情人士報(bào)道，法國奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）正在考慮收購其競爭對手歷峰集團(tuán)，或至少將對方旗下的高級珠寶品牌卡地亞（Cartier）納入其品牌組合。這意味著在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力下，奢侈品巨頭擬加速整合以保證業(yè)績增速。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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海倫司：2022年虧損或高達(dá)16億，

上年同期虧損約為2.3億元

2月28日，海倫司發(fā)布公告稱，預(yù)期集團(tuán)2022年收入將介乎約15.49億元至15.89億元的范圍內(nèi)，較上年同期收入約18.36億元減少約13%至16%；凈虧損介乎約13.13億元至16.73億元的范圍內(nèi)，而上年同期凈虧損則為約2.3億元。海倫司將虧損原因歸結(jié)為疫情影響。

來源：贏商網(wǎng)

消費(fèi)風(fēng)向

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京東寵物：寵物主單只寵物

年均花費(fèi)約為5200元左右

3月1日消息，京東寵物健康日前聯(lián)合七大寵物健康品牌，發(fā)布《2023中國寵物健康消費(fèi)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，當(dāng)前城市Z世代年輕人已經(jīng)成為寵物健康消費(fèi)的主力軍。寵物主在單只寵物上的年均花費(fèi)約為5200元左右。除了食物外，寵物主還會(huì)定期購買綜合營養(yǎng)品和腸胃調(diào)理品。超過八成的寵物主具有為寵物定期驅(qū)蟲的意識。醫(yī)療服務(wù)方面，多數(shù)寵物主會(huì)選擇每半年1次給寵物進(jìn)行體檢，盡管線下就醫(yī)仍是主要的診療方式，但調(diào)研用戶中目前使用線上問診的比例已經(jīng)過半，達(dá)到58%。

來源：電商報(bào)

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“消費(fèi)提振年”促消費(fèi)重點(diǎn)明確，

將出臺新舉措支持汽車消費(fèi)

國新辦3月2日舉行“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部部長王文濤表示，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，增強(qiáng)消費(fèi)信心和活力。

汽車、家電、家居、餐飲，占消費(fèi)的四分之一，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。王文濤透露，去年針對新能源汽車出臺了一系列政策，效果比較明顯，新能源汽車銷售增長了近一倍，超過680萬輛。今年將在落實(shí)好政策的同時(shí)，積極出臺新政策措施，比如指導(dǎo)地方開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，優(yōu)化充電等使用環(huán)境，支持新能源汽車的消費(fèi)。

來源：第一財(cái)經(jīng)

營銷動(dòng)態(tài)

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「ZUO一下」聯(lián)名「屁桃君」

推出櫻花季限定產(chǎn)品

潮流零食品牌「ZUO一下」聯(lián)名IP「屁桃君」推出櫻花季限定產(chǎn)品——櫻花荔枝味0脂低卡蒟蒻果凍。作為“新一代爆汁低卡果凍”，該產(chǎn)品果汁含量達(dá)58%，清甜多汁。配料方面：赤蘚糖醇結(jié)合白蕓豆提取物，低卡無“腹”擔(dān)；顏值方面：粉嫩吸睛一眼春天。

圖片來源：品牌

「ZUO一下」連續(xù)兩年榮獲世界級美味大獎(jiǎng)：“世界優(yōu)秀味覺獎(jiǎng)?wù)拢↖TQI）”和“世界品質(zhì)鑒賞大獎(jiǎng)(Monde Selection)”。品牌主張任性、童趣、回歸自我的態(tài)度，珍惜并鼓勵(lì)每個(gè)人“保持任性”的權(quán)利，在“嘬一下”滿足舌尖挑剔的同時(shí)，還能滿足“zuo一下”的情緒表達(dá)。

來源：品牌

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蘭桂坊集團(tuán)與海雅集團(tuán)簽署

全國戰(zhàn)略合作協(xié)議，將進(jìn)軍內(nèi)地主要城市

據(jù)海雅集團(tuán)官微，3月1日，蘭桂坊集團(tuán)與海雅集團(tuán)在深圳簽署全國戰(zhàn)略合作協(xié)議。中國海雅蘭桂坊”將把香港“蘭桂坊”的商業(yè)模式復(fù)制到深圳、中山及內(nèi)地其他主要城市。據(jù)項(xiàng)目方介紹，項(xiàng)目58萬平方米超大型購物中心將于今年冬季開業(yè)，屆時(shí)將引入冠絕全球的米其林星級餐廳和酒吧，打造粵港澳大灣區(qū)最具影響力的國際消費(fèi)中心區(qū)并攜手豪華酒店品牌喜來登打造海雅喜來登酒店。

來源：界面新聞、深圳新聞網(wǎng)

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美寶蓮紐約首次用虛擬形象

推出超現(xiàn)實(shí)睫毛膏

3月1日，據(jù)媒體消息，美寶蓮紐約首次用虛擬形象推出超現(xiàn)實(shí)睫毛膏。全球化妝品品牌美寶蓮紐約(Maybelline)擴(kuò)大了其最暢銷的睫毛膏組合，推出了一款超現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，只有虛擬形象才能讓它栩栩如生。

來源：21財(cái)經(jīng)app

圖片來源：美妝頭條

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悅詩風(fēng)吟發(fā)布新LOGO

韓國愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風(fēng)吟“Innisfree”正式推出全新品牌Logo，對大小寫字母進(jìn)行全新排列，以更好地傳遞品牌獨(dú)特的活力與自由?。值得關(guān)注的是，2018年悅詩風(fēng)吟就曾對LOGO作出優(yōu)化，去掉了復(fù)雜的圖形，改為簡潔的品牌英文名。Innisfree于2012年正式進(jìn)入中國，2021年開始調(diào)整渠道布局，關(guān)閉了約170家門店。

來源：知消

Innisfree新舊logo | 圖片來源：標(biāo)志情報(bào)局

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星巴克北京第500家門店開業(yè)

近日，北京第500家星巴克門店—「星巴克臻選新地佰店」開業(yè)。新店位于北京城中軸線上鼓樓附近，曾經(jīng)的地安門商場—新地佰。據(jù)悉，這家臻選店以北京咖啡故事為主題，在門店場景中融入大量北京元素。店內(nèi)壁畫上的圖景將咖啡文化和中軸線文化相融合，依次呈現(xiàn)出萬寧橋、萬春亭、什剎海等中軸線上的古建景觀。產(chǎn)品方面，門店將為市民游客提供來自世界各地的咖啡豆，以及經(jīng)典手沖、雅致手沖等沖煮方式。

來源：零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

圖片來源：新浪財(cái)經(jīng)

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Costco開市客今年在華將新開四家門店

3月1日，Costco開市客亞洲區(qū)總裁張嗣漢(Richard Chang)表示上海浦東店將于3月10日正式啟動(dòng)試運(yùn)營。今年，寧波、杭州、深圳三家新店也將開業(yè)，并計(jì)劃于明年進(jìn)入南京市場，公司將持續(xù)深耕中國內(nèi)地市場。

來源：聯(lián)商網(wǎng)

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蒙牛推出運(yùn)動(dòng)蛋白飲料，

進(jìn)軍專業(yè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場

2月28日，蒙牛集團(tuán)宣布推出邁勝運(yùn)動(dòng)蛋白飲，針對“高強(qiáng)度”與“中強(qiáng)度”運(yùn)動(dòng)有相應(yīng)版本，低脂低糖，均為運(yùn)動(dòng)健身人群量身打造。

來源：小食代

圖片來源：新乳業(yè)

出海前瞻

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泡泡瑪特法國首家線下門店落地巴黎沙特萊廣場

2月27日消息，泡泡瑪特法國首家線下門店在巴黎沙特萊廣場Forum des Halles 日前正式開業(yè)，這也是泡泡瑪特在歐洲市場的首家直營店。開業(yè)當(dāng)天，泡泡瑪特為法國消費(fèi)者準(zhǔn)備了包括ZIMOMO開業(yè)限定在內(nèi)的大量潮玩限定品。據(jù)了解，作為泡泡瑪特歐洲首家直營門店，泡泡瑪特沙特萊廣場店選址位于巴黎中央地鐵站附近，所處商場地處巴黎市中心，是最大地鐵站上的商場，75萬/天的人流量，每年接待游客超過5000萬人次。

據(jù)悉，2023年泡泡瑪特將加速和重點(diǎn)發(fā)展DTC業(yè)務(wù)，除了法國和英國繼續(xù)深度發(fā)展，還將開拓西班牙、德國、意大利等地區(qū)的線下業(yè)務(wù)，其線上亞馬遜業(yè)務(wù)已在歐洲多個(gè)國家取得了亮眼的表現(xiàn)。

來源：央廣網(wǎng)

圖片來源：騰訊網(wǎng)

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Temu月均訪問量高達(dá)4100萬

根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，中國跨境電商平臺Temu在上線的4個(gè)月內(nèi)斬獲了大量用戶。截止2022年12月，Temu的獨(dú)立訪客量增長至4450萬。

來源：跨境電商頭條

標(biāo)題圖來源：視覺中國

歷時(shí)3個(gè)月

調(diào)研350+線上營銷從業(yè)者

走訪、研究數(shù)十家品牌機(jī)構(gòu)

沉淀8萬字實(shí)操干貨

《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報(bào)告》

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關(guān)鍵詞： 達(dá)成合作 上年同期 虛擬形象