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全球今頭條!B站要和愛奇藝殊途同歸?
2023-03-03 12:39:28來源: 市界觀察

北京時間3月2日晚間,B站發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。財報顯示,其第四季度總營收為61億元,同比增長6%。凈虧損為15億元,同比減虧29%;非美國通用會計準則(Non-GAAP)下,經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元,同比減虧21%。

在第四季度,B站營收增速迎來新低。而回顧2022年,在坐擁219億元總營收、同比增長13%的同時,B站凈虧損為75億元,同比擴大近10%;非美國通用會計準則下,經(jīng)調(diào)整凈虧損為67億元,同比擴大約22%。

B站股價盤前一度下跌逾7%,但在開盤后出現(xiàn)拉升,漲幅超9%。


【資料圖】

具體到用戶規(guī)模,B站第四季度日活躍用戶數(shù)(DAU)為9280萬,平均月活躍用戶數(shù)(MAU)為3.26億,平均月付費用戶數(shù)(MPU)為2810萬,三個指標同比2021年有所增長,不過,MAU與MPU環(huán)比均出現(xiàn)下滑。

在降本增效的背景下,獲客營銷投入自然下降,也直接影響到用戶增長。不過,DAU環(huán)比提升,用戶黏性增強,這或與Story-Mode模式的應用相關。管理層在財報后的分析師會議中提到,多屏/多場景是B站用戶增長相對關鍵的策略之一。

營收構成方面,游戲營收為11億元,同比下滑12%;增值服務營收為23億元,同比增長24%;廣告營收為15億元,同比下滑6%;電商及其他業(yè)務營收為11億元,同比增長13%。

可以說,除了直面C端的增值服務、電商業(yè)務,B站的游戲產(chǎn)出能力、廣告變現(xiàn)水平都有待提高。尤其是在日活保持增長的前提下,廣告業(yè)務卻未能與之同步。而在過去一年中,B站游戲業(yè)務進行了較大的人員調(diào)整,由CEO陳睿親自負責,以落實其“自研精品,全球發(fā)行”的戰(zhàn)略、加強供給。

增值服務業(yè)務表現(xiàn)穩(wěn)定,付費用戶數(shù)2140萬,環(huán)比增長100萬,這與《三體》動畫不無關聯(lián)。不過,貢獻更多的應該是直播。當然,B站需要以更高毛利率的業(yè)務強化變現(xiàn),走向“增效”,這是一個不小的考驗。

至于降本,B站2022年全年營收成本微增4%,已明顯放緩。第四季度運營支出為36億元,同比增長15%。盡管銷售和營銷支出同比下滑28%,總務和行政支出、研發(fā)支出分別同比增長52%和87%。這里涉及到人員優(yōu)化、游戲業(yè)務調(diào)整等帶來的一次性影響,扣除后三費環(huán)比其實出現(xiàn)了下滑。

陳睿在分析師會議上強調(diào),2023年B站的業(yè)務會更聚焦,整個公司最重要的事有兩件:第一件是增收減虧,第二件則是DAU的健康增長?!斑@里的“增收”特指毛利增長,我們會在今年更關注提升毛利率、降低虧損。”談及用戶增長,他表示,2023年B站不會再單純地追求MAU數(shù)據(jù),而是會關注更有質(zhì)量的DAU增長以及DAU商業(yè)價值轉(zhuǎn)換效率的提升。

業(yè)務聚焦、強調(diào)有質(zhì)量的增長,某種程度上來看,B站選擇了一條和愛奇藝相似的路。前者曾經(jīng)在對游戲業(yè)務強依賴之時選擇多元化發(fā)展,并通過一系列策劃逐步“破圈”,如今則重新聚焦主業(yè);后者在“一魚多吃”數(shù)年后,修剪“蘋果樹”生態(tài)的枝丫,瞄準頭部內(nèi)容,也數(shù)次因商業(yè)化嘗試帶來的付費問題引發(fā)爭議。

如今,愛奇藝首次實現(xiàn)全年盈利,資源集中至頭部內(nèi)容也催生了多部熱播劇的誕生。當然,不論對愛奇藝還是B站而言,降本只是第一步,增效才是可持續(xù)的,換句話說,節(jié)流當然有效,更重要的是開源。

撰文 | 何暢

編輯 | 董雨晴

關鍵詞: 同比增長 增值服務 美國通用

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