在長視頻市場可謂是精彩非凡，在這樣的情況下，嗶哩嗶哩的財(cái)報(bào)就顯得異常惹人關(guān)注，特別是美股嗶哩嗶哩先跌后漲更是引發(fā)了市場的熱議，在愛奇藝都已經(jīng)盈利的情況下嗶哩嗶哩還在虧損到底該咋看？

(資料圖片僅供參考)

一、嗶哩嗶哩先跌后漲

據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)的報(bào)道，嗶哩嗶哩漲超9%，3月2日晚，嗶哩嗶哩公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營收同比增長13%，達(dá)219億元，其中第四季度營收達(dá)61.4億元，同比增長6%。2022財(cái)年B站凈虧損為75億元人民幣，其中第四季度凈虧損為15億元，較2021年同期收窄29%。但是在盤前，嗶哩嗶哩美股跌超5%。

中信證券傳媒行業(yè)首席分析師王冠然表示，B站保持用戶規(guī)模高質(zhì)量增長，商業(yè)化效率不斷提高。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，公司廣告、直播、游戲等業(yè)務(wù)有望受益。公司加大降本增效推進(jìn)力度，2024年底前有望實(shí)現(xiàn)Non-GAAP經(jīng)營層面盈虧平衡。

據(jù)界面新聞的報(bào)道，嗶哩嗶哩2022年第四季度的凈營業(yè)額總額達(dá)人民幣61億元，較2021年同期增加6%。2022年凈營業(yè)額總額達(dá)人民幣219億元，去年則為人民幣194億元。2022年第四季度的凈虧損為人民幣15億元，較2021年同期收窄29%。2022年凈虧損為人民幣75億元，去年則為人民幣68億元。2022年第四季度的月均活躍用戶達(dá)326.0百萬，較2021年同期增加20%；平均每月付費(fèi)用戶達(dá)28.1百萬，較2021年同期增加15%。

二、別人都盈利了B站還在虧損該咋看？

說實(shí)在看到當(dāng)前愛奇藝的成績單和嗶哩嗶哩的成員，最大的疑惑就是愛奇藝都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利了，嗶哩嗶哩不僅沒有實(shí)現(xiàn)盈利，反而虧損還在不斷擴(kuò)大，這其中的原因又在什么地方？

首先，我們要看愛奇藝的盈利它的邏輯是什么，我們之前就在反復(fù)在說愛奇藝最近一段時(shí)間所采用的策略全部是開源節(jié)流，想方設(shè)法的降低成本，甚至于不惜財(cái)源，甚至在很多時(shí)候?yàn)榱速嶅X的一些吃相都已經(jīng)被網(wǎng)友指責(zé)難看了，這是愛奇藝當(dāng)前的邏輯，所以我們可以說愛奇藝的盈利從很大程度上是因?yàn)閻燮嫠嚤旧淼牟呗孕缘恼{(diào)整，甚至于有的時(shí)候?qū)ψ约河幸环N反向壓榨的作用，這是愛奇藝盈利的核心原因。這種盈利說實(shí)在更多是成本節(jié)省的盈利，而不是在開源方面有什么特別強(qiáng)優(yōu)勢的盈利方式，所以我們可以說對于當(dāng)前的市場來說，愛奇藝的盈利是很正常的。

其次，我們仔細(xì)再看嗶哩嗶哩，為什么虧損會進(jìn)一步擴(kuò)大？虧損擴(kuò)大我們覺得說有兩個(gè)核心的原因，我們要值得探討，雖然在財(cái)報(bào)里面，嗶哩嗶哩也沒有明確去說自己為什么虧損還在持續(xù)擴(kuò)大，但是兩個(gè)方面可能是嗶哩嗶哩虧損進(jìn)一步擴(kuò)大的原因。

一方面是嗶哩嗶哩在進(jìn)行大規(guī)模的營銷，沖刺自己的用戶，不斷的去追求更多的用戶的增長和用戶的活躍，這對于任何一家長視頻平臺來說，都需要投入大量的營銷資源，這些營銷資源的燒錢速度遠(yuǎn)比其他已經(jīng)用戶穩(wěn)定的長視頻平臺要嚴(yán)重的多。所以我們可以說對于嗶哩嗶哩來說，如此大規(guī)模的擴(kuò)張，自然而然會導(dǎo)致它的營銷成本的快速上升。

另一方面，我們也可以當(dāng)前的嗶哩嗶哩，他還是在不斷的進(jìn)行投資，不斷的提升自己的市場影響力，通過這種投資來提升自己的市場價(jià)值。但是眾所周知，做任何風(fēng)險(xiǎn)投資，它本身虧損的可能性就很大，所以嗶哩嗶哩的虧損也是呈現(xiàn)出進(jìn)一步增加的趨勢。

第三，對于當(dāng)前的嗶哩嗶哩，我們能否有足夠的耐心再給它足夠的時(shí)間去讓它擴(kuò)張去發(fā)展，這其實(shí)是嗶哩嗶哩最大的問題。畢竟對于當(dāng)前的市場來說，市場其實(shí)不相信眼淚，也不相信任何所謂的承諾，只有給市場足夠的可想象預(yù)期，甚至于有足夠的盈利空間市場才會給你，時(shí)間畢竟對于整個(gè)資本市場而言，資本市場已經(jīng)不再相信科技股之前的畫夢神話。僅靠一張PPT就可以去忽悠千萬，甚至上億資金的時(shí)代已經(jīng)過去?，F(xiàn)在的資本市場講究的是真金白銀的資本回報(bào)，所以在這方面嗶哩嗶哩，可能需要做的事情還是非常多的，只有它給市場足夠的想象空間了，才能推動市場的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 嗶哩嗶哩 資本市場 同比增長