2023年以來，春節(jié)白酒消費市場實現(xiàn)“開門紅”，行業(yè)信心獲得普遍提升。面臨節(jié)后新的增長周期，各大酒企也持續(xù)發(fā)力，希望實現(xiàn)全年業(yè)績新突破。

2月6日，首個“全興酒+”自營文創(chuàng)形象店在成都中海社區(qū)隆重開業(yè)。四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇、黨總支書記兼副總經(jīng)理俞劍燊、四川全興酒銷售有限公司常務副總經(jīng)理江國兵、四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁等領導出席開業(yè)剪彩儀式。

(資料圖片)

升級品牌形象 構(gòu)建營銷新場景

全興作為中國“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一，近年來不斷發(fā)力終端場景化營銷，推動品牌形象升級，也取得了良好的市場反響，實現(xiàn)了連續(xù)六年的高位增長。2022年，全興在寬窄巷子打造了集傳統(tǒng)白酒文化和復古情懷于一體的全興酒肆，融合“寬窄巷子”和“全興大曲”兩大IP，成為川酒文化新地標。在2023年開年之際，又迎來了“全興酒+”文創(chuàng)形象店開業(yè)，全興正不斷用創(chuàng)新，跑出品牌復興加速度。

據(jù)四川全興酒銷售有限公司常務副總經(jīng)理江國兵介紹，“全興酒+”作為一種終端門店的創(chuàng)新，它有別于傳統(tǒng)的專營店陳列模式，“全興酒+”更注重于品牌文化的傳達，將全興酒文化中“和潤”的哲思意韻在營銷場景中巧妙呈現(xiàn)，通過“虛實”與“留白”的巧妙融合，給視覺帶來極大的質(zhì)感提升。營造出別具一格的現(xiàn)代美學空間，形成極標準化的品牌識別體系。未來，隨著全興品牌全國化不斷拓展，會有更多的“全興酒+”涌現(xiàn)，通過場景化的川酒文化營造，為消費者帶來一瓶高質(zhì)量好酒。

提升客戶感知 打造消費新體驗

體驗和服務是決定品牌能否留住消費者的關鍵?！叭d酒+”的出現(xiàn)，代表著品牌體驗及服務的一種升維，它用鮮明的品牌識別體系突出品牌調(diào)性，也用多元的美學呈現(xiàn)強化了品牌的情感表達。它代表著白酒企業(yè)不僅追求和消費者的價值趨同，更注重與消費者的人文連接，體現(xiàn)著品牌對于客戶系統(tǒng)性的人文關懷。

全興酒用一個“+”全面闡釋了這種客戶關懷的深刻內(nèi)涵。它除了給消費者帶來了店面形象的美學體驗外，還帶來了全新的文化體驗。步入“全興酒+”，能感受650年的名酒發(fā)展脈絡，讓人洞見品牌背后蘊藏著歷史的厚重和時代的激越。同時，精致的陳設和良好的消費互動，為“全興酒+”營造出了一個可觀、可聽、可觸、可聞、可品、可知的品牌六維空間。讓消費者全方位感知到全興酒的深度與廣度，加深消費者和品牌之間的情感紐帶聯(lián)系。

釋放渠道功能 發(fā)展營銷新業(yè)態(tài)

全興酒開啟品牌復興征程以來，連續(xù)六年雙位數(shù)高增長，跑出了行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級的“全興速度”。如今， “全興+”的出現(xiàn)代表著品牌策略的進一步豐盈。根據(jù)江國兵對“全興+”的解讀，它將是消費者不斷加深品牌了解的窗口，也將是全興不斷完善品牌功能的一個舞臺。“全興+”將作為重構(gòu)和擴大全興的品牌生態(tài)圈重要載體，團結(jié)和接納眾多與全興產(chǎn)生互動的優(yōu)質(zhì)資源，重構(gòu)和擴大全興的品牌生態(tài)圈。

伴隨著“全興酒+”在全國范圍的不斷鋪開，必將推動全興品牌生態(tài)不斷完善，為全興的未來創(chuàng)造無限可能。

關鍵詞： 副總經(jīng)理 品牌識別 不斷完善