文 | 周毅 編輯 | 張廣凱

(資料圖片)

海外手游風靡日本，當?shù)囟悇詹块T坐不住了。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》此前報道，日本政府有意對美國蘋果和谷歌等平臺運營商征稅——此前，一些海外中小企業(yè)在這些應用商店上線游戲，并向日本用戶收費，但由于在日本當?shù)貨]有法人等原因，它們可能并沒有完全履行納稅義務。

谷歌應用商店（網(wǎng)頁版）截圖

如何看待日本當局此舉的目的？

1月31日，遼寧大學日本研究中心客座研究員陳洋對觀察者網(wǎng)表示，此舉有利于彌補稅收方面的漏洞，還可以提升財政收入。此外，近年來很多國家和地區(qū)已經(jīng)加強了對蘋果谷歌等全球網(wǎng)絡巨頭的監(jiān)管，此舉也有嘗試加強監(jiān)管、保護本土產(chǎn)業(yè)的考慮。

日本曾是電子游戲產(chǎn)業(yè)強國，“卡牌氪金”等玩法也被認為源于日本。但步入智能手機游戲時代，中國手游一路攻入日本本土。據(jù)行業(yè)分析機構SensorTower統(tǒng)計，近年來日本手游暢銷榜Top 100中，中國手游數(shù)量逐年增多。

這背后的變化，也足以引發(fā)人們的思考。

日本手游市場收入前100的游戲中，中國發(fā)行商的游戲從23個（2019年）增加至35個（2022年）

圖源Sensor Tower微信公眾號

值得一提的是，2022年有35%的日本暢銷手游來自中國，其中米哈游的《原神》穩(wěn)居收入冠軍。對于日本政府的征稅計劃，《日本經(jīng)濟新聞》表示，這也有促進稅收公平的考慮。報道稱，《原神》等人氣游戲由日本法人銷售，履行了繳納消費稅的義務。如果有海外企業(yè)不納稅，就會有失公平。

觀察者網(wǎng)就有關內(nèi)容向米哈游求證，不過截至發(fā)稿前，暫未得到回應。

日本政府，想“端平”稅收這碗水？

從現(xiàn)有信息來看，“手游稅”并非直接瞄準游戲廠商，而是劍指蘋果和谷歌。

這得從日本現(xiàn)行制度的“漏洞”說起。

不少日本用戶通過谷歌或蘋果商城下載游戲并游玩、付費，但由于很多游戲出自海外企業(yè)，且在日本沒有實體，由此產(chǎn)生的消費稅就沒有繳納給日本政府。與此同時，平臺還會抽成，讓大量的錢通過“蘋果稅”（30%）源源不斷地流入自己的口袋。

馬斯克嘲諷稱，蘋果的抽成規(guī)則是向全互聯(lián)網(wǎng)抽稅 圖源社交媒體

日本稅務當局想改變這一局面。

據(jù)日媒報道，2022年12月，日本內(nèi)閣會議通過的2023年度稅制改革大綱，其中列入了將討論對國外游戲強化征收消費稅的內(nèi)容。據(jù)悉，日本財務省將在大型IT企業(yè)聽證會，以及相關各方參與的研討會上進行討論。日媒稱，日本當局計劃修改2024年度以后的消費稅法。

據(jù)日本媒體推測，日本很有可能會借鑒歐洲的做法來推進制度設計工作。歐洲此前認為，游戲服務是由大型IT企業(yè)向消費者提供的，那么就應該考慮由這些企業(yè)承擔納稅義務。

遼寧大學日本研究中心客座研究員陳洋認為，總體而言，日本政府的舉措更多還是出于經(jīng)濟目的。

一方面，日本政府此舉是為了彌補稅收方面的漏洞；另一方面，日本智能手游市場不斷擴大，在總體財源有限的背景下，日本政府開始尋求從中分一杯羹，擴大財稅收入。

日本財務省大樓 圖源彭博

綜合《日本經(jīng)濟新聞》稍早前報道，智能手機游戲?qū)PP市場增長起到重要拉動作用。2021年，包括廣告收入在內(nèi)，日本市場的APP銷售額達到306億美元，是2015年的4.5倍，其中游戲占7成。預計到2024年，它將擴大到387億美元。

“這一政策落地所產(chǎn)生的具體影響還有待觀察，但從中長期的視角來看，那些曾經(jīng)通過“合理”方式避稅逃稅的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今后恐怕將不得不繳納高額稅款了?！?/p>

日本劍指蘋果、谷歌：要遏制巨頭，也要保護本土產(chǎn)業(yè)

陳洋稱，日本政府有意征收手游稅，也是其嘗試對蘋果、谷歌等巨頭加強監(jiān)管的一個最新延伸。

放眼國際社會，來自美國的全球四大網(wǎng)絡巨頭（GAFA，谷歌、蘋果、臉書和亞馬遜）不僅掌握了巨額的財富，還掌握了全球主要的信息流和無數(shù)用戶的使用習慣、興趣愛好、搜索取向和購物社交等各種信息，可以說幾乎壟斷了全球數(shù)字經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)及其衍生應用市場。

盡管全球用戶確實通過GAFA獲得了極大的便利，但這四家網(wǎng)絡巨頭所形成的壟斷、掌握的巨大信息流以及話語權，顯然將會阻滯行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。此外，GAFA還經(jīng)常利用各種手段，進行惡意收購、惡意淘汰競爭對手，以及長期躲避稅收，招致美國國內(nèi)、亞洲、歐洲等地多國政府部門的不滿，而很多國家和地區(qū)實際已經(jīng)或計劃通過征稅等方式加強對GAFA的監(jiān)管。

谷歌等網(wǎng)絡巨頭，深刻影響著很多人工作生活的方方面面 彭博圖

“這一次，日本政府計劃向谷歌、蘋果等APP運營方征稅，正是基于這樣的國際大背景?！?/p>

“從日本國內(nèi)的小背景來看，日本政府計劃征稅的目的也包含了保護國內(nèi)市場和扶植國內(nèi)企業(yè)，”陳洋表示，盡管在搜索、社交、電子商務等方面，日本有自己的雅虎、Line和樂天，但這些企業(yè)在日本國內(nèi)實際很難與GAFA抗衡。相比之下，中國人更喜歡使用百度、小米、微信、京東淘寶等國內(nèi)產(chǎn)品。

“久而久之，這就導致GAFA從龐大的日本市場帶走了豐厚的利潤，而日本本土企業(yè)卻很難從中分得一杯羹，最終使日本本土企業(yè)在與GAFA的競爭中，愈發(fā)處于劣勢。因此，日本政府此次計劃征稅，實際也是出于保護國內(nèi)市場發(fā)展，避免本土市場完全被美國企業(yè)所占據(jù)?！?/p>

二次元含量極高的日本街頭 圖源出行平臺

日本游戲產(chǎn)業(yè)式微，但最大的威脅并非來自中國

日本征收“手游稅”，固然有其經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策方面的考慮，但也和市場環(huán)境、行業(yè)水平息息相關。

雖然疫情帶來的“在線娛樂”紅利消退，全球移動游戲市場收入普遍回落，不過其整體水平仍遠高于疫情爆發(fā)之前，手游市場依然吃香。但面對如此可觀的市場，日本在手游領域的風頭卻漸漸消退，甚至被眾多海外游戲合圍本土。

據(jù)行業(yè)分析機構Sensor Tower統(tǒng)計，2022年，全球手游玩家在App Store和Google Play的支出為788億美元（約合5293億元人民幣），相較2021年下滑8.9%。日本依然是中國手游出海的第2大市場，2022年頭部出海手游在當?shù)厥杖霝?3億美元。

去年中國手游出海收入普遍下滑 圖源Sensor Tower

日本游戲產(chǎn)業(yè)歷史可以追溯到上世界70年代。受美國主機游戲啟發(fā)，日本市場快速崛起，任天堂、索尼等巨頭先后建立統(tǒng)治地位。2010年后，日本游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入手游時期，一些問題先后涌現(xiàn)，例如日本手游出海受挫，本土依賴明顯；通過蘋果App Store和谷歌的Google Play，大量海外游戲涌入日本并帶來沖擊等等。

陳洋表示，日本手游市場是海外游戲企業(yè)的必爭之地。日本角川ASCII綜合研究所去年8月曾發(fā)布一份有關日本國內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)的報告，資料顯示，2021年世界游戲市場規(guī)模為21.9萬億日元，日本國內(nèi)游戲市場規(guī)模為2萬億日元，其中手機游戲的規(guī)模為1.3萬億日元。

手機游戲風靡日本，引發(fā)媒體關注 視頻截圖

在陳洋看來，日本手游市場規(guī)模很大，且日本本土手游企業(yè)并不特別突出，所以才導致很多海外游戲企業(yè)紛紛進入日本市場掘金。2022年日本手游銷售額排名前100的游戲中，有一半來自海外企業(yè)，恰恰說明了這樣的現(xiàn)實情況。

“日本銷售額前100的手游中有一半來自海外企業(yè)，這樣的比例還是有些高的，”陳洋表示，這顯示出日本本土游戲企業(yè)在研究本土用戶喜好、習慣，以及開發(fā)迎合他們喜好的游戲時能力不足。從更深次來看，這其實也折射出日本本土游戲企業(yè)未能完全跟上智能手機時代，以及游戲用戶群體出現(xiàn)的巨大變化。

在海外企業(yè)搶奪日本市場的過程中，《原神》《荒野行動》《第五人格》《陰陽師》等中國開發(fā)的游戲大受歡迎。《2022國內(nèi)手游出海白皮書》顯示，在全球2021年中國手游出海收入排行榜上，《原神》在美國、日本拿到第一，而按照市場分布來看，日本是貢獻最大的海外市場，其次是美國，分別為9.6億美元和8.6億美元。

陳洋對觀察者網(wǎng)表示，中國游戲企業(yè)在日本獲得的巨大成功，體現(xiàn)出中國游戲企業(yè)總體實力和水準的不斷提升。中國游戲開發(fā)者的創(chuàng)意與創(chuàng)新，可以說是中國文化輸出的一個成功體現(xiàn)。

不過，在日本業(yè)界看來，這并不是日本本土手游日益衰微的原因，而是日本企業(yè)缺乏競爭力的結(jié)果。日本游戲開發(fā)商二木曾在接受《紐約時報》采訪時表示，日本游戲產(chǎn)業(yè)最大的威脅并非來自中國。相反，問題根本還是在日本自身，包括人口老齡化和市場萎縮，授權協(xié)議使得創(chuàng)作者無法獲得收益，以及保守的公司不愿接受新創(chuàng)意等等。

角色扮演和策略游戲最受日本手游玩家歡迎 圖源Sensor Tower

雖然中國手游出?，F(xiàn)在風頭正盛，但現(xiàn)在并不是驕傲自滿的時候。

沒有永遠高枕無憂的城墻。游戲研究公司Niko Partners的高級分析師丹尼爾·艾哈邁德表示，就在四年前，日本游戲開發(fā)商還壟斷著日本的熱門游戲市場。僅僅四年后，日本排行前100的手機游戲約有1/3都來自中國。

世界上也不存在永恒的優(yōu)勢。用“二次元”輸出全世界的日本，有朝一日也會被二次元“反輸出”。二次元主題的《原神》，在“二次元”老家日本取得了不俗的收入和認可。本福岡游戲開發(fā)商Grounded Inc.的首席執(zhí)行官二木幸生表示，原神的成功，讓他所在行業(yè)的許多人認為，“我們有麻煩了”。

日本街頭一景 圖源社交媒體

《原神》在日本掘金，并不是孤例。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，《三國志幻想大陸》、《云上城之歌》、《幻塔》、《新信長之野望》和《天諭》等多款中國手游陸續(xù)登陸日本市場，都取得了不俗的收入表現(xiàn)。其中靈犀互娛（阿里集團旗下）的《三國志幻想大陸》日本市場吸金超過5500萬美元，躋身2022年中國手游日本市場收入增長榜第2名。

應用商店截圖

《紐約時報》在評價《原神》時曾這樣寫道，“……它擁有一項日本發(fā)明產(chǎn)物的所有特征——只有一個意外：它是中國的。”或許日本現(xiàn)在的處境，也是中國游戲行業(yè)今后的借鑒：自身瓶頸需要突破，自身優(yōu)勢也同樣需要不斷開發(fā)，沒有什么東西是永遠屬于自己的。

只有努力去做得比別人更好，才能避免被“文化輸出”反包圍的命運。

來 源 |觀網(wǎng)財經(jīng)

關鍵詞： 日本政府 日本市場