經歷了疫情期間的爆發(fā)式增長后，2022年中國游戲在海外市場的收入增速呈現(xiàn)下降趨勢。據中國音數協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年中國游戲產業(yè)報告》，自研游戲在國內市場收入下滑13.07%，在出海市場收入則下降了3.7%。

SensorTower統(tǒng)計的數據也顯示， 2022年出海收入TOP30手游（僅統(tǒng)計App Store和Google Play雙平臺）的總收入為92億美元（約合624億元人民幣），較2021年115億美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

【資料圖】

在這一收入下降大背景下，哪些產品躋身進入TOP30？又是哪些發(fā)行商成為市場大贏家？對比2021年，這些產品和廠商有什么變化？就SensorTower這兩年的統(tǒng)計數據，我們一起來看看。

《原神》蟬聯(lián)出海收入冠軍，龍創(chuàng)悅動成新晉大贏家

對比2021年中國手游收入TOP30，排行榜前三并沒有變化。 榜首仍被米哈游《原神》占據，其次是騰訊《PUBG MOBILE》和趣加《State of Survival》。得益于這三款游戲的突出表現(xiàn)，米哈游、騰訊、趣加也位列2022年出海手游發(fā)行商收入榜前三。

據早前SensorTower公布的數據，《原神》自2020年9月正式發(fā)布以來，在兩年多的時間里，其移動端的收入已經突破40億美元，達到了41億美元。其中，在中國的營收占其總收入的比例約34.6%，其次是日本和美國。

而據點點數據監(jiān)測，2021-2022年《原神》來自App Store和Google Play的流水分別達到11.42億和8.23億美元，合計19.65億美元?？紤]到部分流水不在監(jiān)測范圍內， 合理預估《原神》2021-2022年出海流水將超過20億美元。由此推測，《PUBG MOBILE》和《State of Survival》的收入或不相上下。

除了這三款頭部產品，2022年末日生存題材熱度不減，收入排行榜TOP30中，就有6款產品入圍海外收入榜。其中， 三七互娛《Puzzles & Survival》以創(chuàng)新的“三消+SLG”玩法，在海外市場年收入增長45%，排名上升至榜單第4名。莉莉絲的《萬國覺醒》排名略降一位，暫居第五。

總的來說，過去一年，排行榜中TOP5的游戲變化不大。重點來看，新晉榜單的游戲都有哪些？

對比2021年的手游收入排行榜TOP30，我們發(fā)現(xiàn)新晉榜單的游戲有：網易與暴雪聯(lián)合推出的《暗黑破壞神：不朽》、沐潼科技《Mobile Legends：Bang Bang》、三七互娛《云上城之歌》、IM30（龍創(chuàng)悅動）的《Rise of Empires》《Last Shelter》《Last Fortress》、騰訊《王者榮耀》、游塔游戲《The Grand Mafia》和海彼《Survivor!.io》。

《暗黑破壞神：不朽》和《云上城之歌》相信大家都很熟悉。前者在2022年6月登陸海外市場，全年吸金近2.5億美元，空降榜單第14名。后者2022年2月登陸日本市場，得益于在日韓市場的卓越表現(xiàn)，去年海外收入近2億美元，同比提升54%，躋身第20名。

從上圖新晉榜單游戲中， 我們可以發(fā)現(xiàn)排名在18、19、22的《Rise of Empires》《Last Shelter》《Last Fortress》3款游戲背后發(fā)行商均為IM30（龍創(chuàng)悅動）。可見，IM30無疑是2022年出海新晉大贏家。

憑借這3款游戲收入的全線增長，IM30海外收入相比2021年提升33%，創(chuàng)歷史新高。地區(qū)方面，美國是該發(fā)行商最重要的市場，貢獻了43%的收入。

除了IM30，在模擬手游《Family Farm Adventure》和放置卡牌手游《Valor Legends: Dog Rescue》等產品的帶動下，點點互動2022年收入再創(chuàng)新高，較2021年增長41%，排名上升至榜單第16名。

而海彼游戲則因新推出的《彈殼特攻隊》（Survivor!.io）的成功海外收入同比增長315%。也是TOP20中增幅最大的廠商，排名躍升至榜單第19名。

SLG游戲是廠商收入殺手锏，美國、日本等出海重鎮(zhèn)收入有所下滑

在Sensor Tower的統(tǒng)計中， 過去一年共有39款海外收入超過1億美元，去年有42款。除了上述TOP30榜單中的游戲，海外收入超1億美元的還有悠星網絡《碧藍檔案》、Yalla Group《Yalla Ludo》、完美世界《幻塔》、三七互娛《叫我大掌柜》、米哈游《崩壞3》、悠星網絡《碧藍航線》、ONEMT《King"s Choice》、智明星通《The Walking Dead: Survivors》以及4399《秘境傳說：神木遺跡》。

2022年的39款海外收入超過1億美元的游戲中，有15款SLG游戲，占比近半。追溯到2021年的42款游戲，也有17款SLG游戲。這意味著近兩年在游戲出海的優(yōu)等生中，SLG擁有非常強的吸金能力。

而從市場上看，也有 越來越多廠商布局SLG的出海，其產品大多圍繞玩法融合和題材創(chuàng)新兩個方向來實現(xiàn)差異化。如以《王國紀元》和《萬國覺醒》為代表的多文明類型就是全球化特質較為明顯的產品，和以《小小蟻國》為代表的動物題材游戲。

再從出海地區(qū)來看， 2022年全球手游玩家在App Store和Google Play的支出為788億美元，相較2021年下滑8.9%。與之對應的，TOP30出海手游在各大市場的收入也出現(xiàn)了一定程度的下滑。

作為中國手游出海的最大市場， 頭部出海手游2022年在美國市場吸金超過27億美元，相較2021年下滑15%。《原神》《使命召喚手游》《State of Survival》和《Puzzles & Survival》共4款產品進入美國手游市場全年暢銷榜TOP20。

日本是中國手游出海的第2大市場，2022年頭部出海手游在當地收入為23億美元，同比下降22%。《原神》《荒野行動》《Puzzles & Survival》《放置少女》《偶像夢幻祭!!Music》和《三國志·戰(zhàn)略版》共6款產品進入全年日本手游暢銷榜TOP20。

2022年，《云上城之歌》《原神》《萬國覺醒》《奇跡之劍》和《彈殼特攻隊》共5款產品進入韓國手游全年暢銷榜TOP20，較2021年增加1款。由于韓國手游市場整體收入下滑，頭部出海手游在當地的總收入為6.4億美元，較2021年下降22%。

隨著新冠疫情帶來的在線娛樂紅利逐漸消退，全球各大移動游戲市場的收入均出現(xiàn)回落，但整體收入仍遠高于疫情爆發(fā)之前。雖然國際經濟環(huán)境在局部地區(qū)存在不確定性，但不少中國手游廠商通過產品玩法創(chuàng)新、深度的本地化運營、與國外廠商在研發(fā)層面的合作，進一步開拓海外市場實現(xiàn)逆勢增長。

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