編者按：一年之計在于春，行業(yè)變化不等人。2023年，行業(yè)又會出現(xiàn)哪些新趨勢？市場新的增長點又在哪里？基于2月13日即將召開的第六屆中國化妝品趨勢大會，青眼《趨勢大家談》欄目采訪了50+國內(nèi)外知名公司創(chuàng)始人、行業(yè)人士，以鮮活的觀點助力化妝品行業(yè)開門紅。本次邀請的是中科欣揚(yáng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長、CEO董亮。

(資料圖片僅供參考)

青眼：過去這一年，行業(yè)哪些變化讓你印象深刻？

董亮：第一，2022年消費者中“成分黨”的占比呈上升趨勢。和之前以品牌為主的消費觀念相比，他們關(guān)心更多的是產(chǎn)品中成分所帶來的功效，這也是美妝品牌注重研發(fā)投入和產(chǎn)品開發(fā)的原因。

第二，電商平臺精準(zhǔn)推廣、直播間帶貨、KOL線上推薦讓原先多在線下零售的美妝產(chǎn)業(yè)走到線上，線上線下雙管齊下已成為當(dāng)今美妝行業(yè)最重要的營銷手段之一。中科欣揚(yáng)已與珀萊雅、貝泰妮、至本等銷售額名列前茅的幾家國貨品牌達(dá)成深度合作。全國多地相繼發(fā)布了推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策，國貨美妝發(fā)展勢頭迅猛。

第三，合成生物學(xué)技術(shù)在美妝原料的應(yīng)用更加廣泛。作為一門底層創(chuàng)新科技，合成生物學(xué)技術(shù)能夠用綠色低碳的方式，創(chuàng)造出無污染的新原料，賦能化妝品領(lǐng)域，引領(lǐng)Clean Beauty美妝新趨勢。

青眼：面向嶄新的2023年，你所在的企業(yè)有哪些可以分享的發(fā)展規(guī)劃？在美妝領(lǐng)域?qū)M(jìn)行怎樣的探索與創(chuàng)新？

董亮：作為全球領(lǐng)先的合成生物學(xué)創(chuàng)新智造企業(yè)，中科欣揚(yáng)始終堅持獨有的一芯二合多產(chǎn)業(yè)“π”戰(zhàn)略，堅定看好合成生物學(xué)作為底層技術(shù)的廣闊前景。2023年，中科欣揚(yáng)將持續(xù)把合成生物學(xué)技術(shù)推廣至更多垂直應(yīng)用領(lǐng)域，在美妝、食品、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域不斷發(fā)力。

同時，作為國內(nèi)最早完成商業(yè)閉環(huán)、實現(xiàn)規(guī)模營收的合成生物學(xué)公司，中科欣揚(yáng)將堅持走技術(shù)+產(chǎn)能雙驅(qū)動的道路，驅(qū)動合成生物學(xué)技術(shù)從創(chuàng)造向制造的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)的同時，助力達(dá)成合成生物學(xué)的使命——動物替代、植物替代、化學(xué)替代，讓合成生物學(xué)技術(shù)真正在實現(xiàn)雙碳目標(biāo)的道路上發(fā)光發(fā)熱。

青眼：在你看來，未來一年中國美妝市場還會呈現(xiàn)哪些趨勢變化？又有哪些品類機(jī)會可以挖掘？

董亮：未來一年，核心科技仍將影響中國美妝市場，若國貨品牌能夠?qū)崿F(xiàn)原料創(chuàng)新，打響功效美妝的牌子，市場預(yù)計將持續(xù)走好。合成生物學(xué)技術(shù)將助力實現(xiàn)純凈美妝。此外，流量去中心化趨勢也將帶動線上營銷，電商仍將成為銷售的一大渠道。

如今，消費者更加注重產(chǎn)品功效，具體如：保濕、美白、抗衰、控油、祛痘等方面，對功效的關(guān)注促進(jìn)了消費者對護(hù)膚品類的關(guān)注，合成生物學(xué)技術(shù)不僅能實現(xiàn)原料的迭代，還能成為一種提供技術(shù)服務(wù)的手段。

青眼：2023年，合成生物學(xué)技術(shù)對美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢有什么影響？

董亮：目前，原料創(chuàng)新是美妝行業(yè)最大的痛點。以國產(chǎn)化妝品原料為例，其長期依賴進(jìn)口，自主研發(fā)能力不足，而原料恰恰是決定產(chǎn)品功效和消費者關(guān)注的焦點。要做好產(chǎn)品，必須先做好科技，不少頭部國產(chǎn)美妝品牌正加大基礎(chǔ)科研投入，上游原料企業(yè)尤其是合成生物學(xué)企業(yè)廣受資本和市場的青睞。

合成生物學(xué)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)原料生產(chǎn)方式的迭代，提高安全性、穩(wěn)定性和生物活性，尤其是根據(jù)特定要求定制此類物質(zhì)，能滿足不同的皮膚需求，實現(xiàn)目標(biāo)的精準(zhǔn)化；解決多種經(jīng)典原料的痛點、短板，進(jìn)一步打開應(yīng)用空間；合成生物學(xué)作為一種低碳、綠色、環(huán)保的前沿生產(chǎn)方式，能有效減少化妝品企業(yè)的碳排放，實現(xiàn)國家碳中和發(fā)展目標(biāo)，這也是Clean Beauty美妝新趨勢的必然選擇。

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關(guān)鍵詞： 生產(chǎn)方式 中國化妝品 能夠?qū)崿F(xiàn)