“白酒軍團(tuán)”霸屏央視春晚！互聯(lián)網(wǎng)大廠默默隱身

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摘要：2023年的央視春晚，觀眾都關(guān)注到一個(gè)現(xiàn)象：白酒廣告霸屏了！從春晚20:00開播前十分鐘這個(gè)商家必爭(zhēng)的“重頭戲”來看，一共19個(gè)品牌廣告，其中白酒品牌就達(dá)到了8個(gè)之多，用“撐起半壁江山”來形容毫不為過。

白酒“承包” 央視春晚廣告

據(jù)中國(guó)基金報(bào)統(tǒng)計(jì)，從春晚20:00開播前十分鐘這個(gè)商家必爭(zhēng)的“重頭戲”來看，一共19個(gè)品牌廣告，其中白酒品牌就達(dá)到了8個(gè)之多，包括五糧液、古井貢、洋河、舍得、勁酒、汾酒、習(xí)酒、茅臺(tái)，加上有些酒企廣告重復(fù)出現(xiàn)，用“撐起半壁江山”來形容毫不為過。

反觀微信、抖音、快手、拼多多、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠，卻悄悄地退出春晚冠名贊助，收縮回各自的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。2023年快手、抖音、微信雖然與春晚存在內(nèi)容和視頻合作，但卻不再喊出億元補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)。

除了開播前的廣告，節(jié)目過程中白酒品牌植入也是以各種形式出現(xiàn)。今年春晚，五糧液首次以春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份亮相，并攜總價(jià)值上億的禮品參與其中。在四個(gè)多小時(shí)的春晚節(jié)目中，互動(dòng)環(huán)節(jié)通過4輪抽獎(jiǎng)向全球觀眾分享總價(jià)值一億元的五糧液“明星產(chǎn)品”。舍得酒業(yè)以“2023年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登場(chǎng)，以多種形式傳遞中國(guó)智慧，顯示老酒魅力。

從整個(gè)白酒行業(yè)來看，產(chǎn)量規(guī)模在逐年遞減中，但知名酒企的擴(kuò)張卻在有條不紊地推進(jìn)中。2022年白酒龍頭貴州茅臺(tái)和五糧液便接連拋出擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃；緊接著，今世緣、山西汾酒、水井坊、舍得酒業(yè)等知名酒企也紛紛跟進(jìn)。粗略統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月份，A股市場(chǎng)，上市白酒企業(yè)2022年公布的擴(kuò)產(chǎn)投資計(jì)劃合計(jì)超過360億元。

經(jīng)銷商：今年高端酒大賣，忙得飯都顧不上

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呓诘那雷咴L來看，當(dāng)前白酒終端銷售也已出現(xiàn)起色。

“（這個(gè)月的）情況感覺比較可喜，客戶是搶著說‘你趕緊給我發(fā)’，這個(gè)就比較有味道了，真的是有兩三年沒有聽到這個(gè)聲音了，所以我昨天晚上有點(diǎn)小激動(dòng)，這就是信心的回歸。”上海博銳酒業(yè)有限公司的老板王為，就在近日感嘆起了客戶催促發(fā)貨現(xiàn)象的重現(xiàn)。

成都五塊石大型批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的某經(jīng)銷商李方（化名）近期告訴記者：“今年買好酒（高端酒）的比往年多，消費(fèi)水準(zhǔn)也提高了，（一些消費(fèi)者覺得）過年送禮也要送好點(diǎn)。你也看到了，真的忙不贏（指忙不過來），早飯都還沒有吃?！?/p>

“1月份是開了個(gè)好頭。我認(rèn)為困難肯定依然是在的，但是大家還是需要樂觀一點(diǎn)……對(duì)今年大家還是抱有信心，抱有期待。”王為說道，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，市場(chǎng)是沒有問題的，我也絕對(duì)認(rèn)可行業(yè)?！?/p>

券商：大多酒企春節(jié)前已實(shí)現(xiàn)開門紅

在業(yè)內(nèi)看來，雖然移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)時(shí)代渠道和受眾都在持續(xù)變化，但央視春晚流量還是在，對(duì)C端企業(yè)仍有較大吸引力，“實(shí)際上白酒企業(yè)歷來是春晚的廣告大戶，只是其他行業(yè)的式微，讓白酒企業(yè)的地位凸顯了出來”。

實(shí)際上，2022年底以來，疫情政策調(diào)整，家庭聚會(huì)、日常宴席、走親訪友等場(chǎng)景開始恢復(fù)，國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)開始弱復(fù)蘇，白酒企業(yè)乘勢(shì)投放似乎也恰逢其時(shí)。東吳證券分析師王穎潔表示，隨著疫情邊際影響相對(duì)弱化，返鄉(xiāng)潮同比21年表現(xiàn)更好一些，大多酒企在春節(jié)前完成大部分回款，實(shí)現(xiàn)開門紅。

展望白酒行業(yè)后市，機(jī)構(gòu)多數(shù)看好。

國(guó)泰君安認(rèn)為，白酒將開啟一輪3-5年維度的業(yè)績(jī)周期，最快從23年下半年開始，白酒有望邁入1-2年的業(yè)績(jī)上行期，核心驅(qū)動(dòng)因素是居民收入實(shí)質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫(kù)存，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績(jī)上行周期；考慮到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速將向常態(tài)中樞回歸，產(chǎn)業(yè)在回暖后有望進(jìn)入1-2年的平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。（來源：中國(guó)基金報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)；整理：孫琪）

編輯：李云鵬

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