“你今日飲咗未吖？”

相信廣東的朋友對這句廣告詞

一點都不陌生

(資料圖)

不過就在最近，有消息稱

知名飲料養(yǎng)樂多

廣州地區(qū)稱為益力多

漲！價！了！

社交平臺上

不少網(wǎng)友稱

發(fā)現(xiàn)自己所在的城市出現(xiàn)了

養(yǎng)樂多漲價的情況

有網(wǎng)友提出疑問：

為什么要漲價？

日前，南都灣財社記者留意到，市場上傳出養(yǎng)樂多（廣東等地區(qū)稱為益力多）兩款主力產(chǎn)品提價，漲價的分別為養(yǎng)樂多和養(yǎng)樂多低糖，其中，廣州益力多乳品有限公司銷售的地區(qū)及其他地區(qū)的漲價幅度不同，漲幅定為8.7%至14.3%。

針對相關(guān)情況，南都灣財社記者向養(yǎng)樂多方面進行求證，截至發(fā)稿前對方尚未就漲價信息進行回復(fù)。不過，有知情人士向南都灣財社記者表示， 養(yǎng)樂多的新價格已經(jīng)是在今年1月1日執(zhí)行，漲價原因主要是材料價格上漲。

據(jù)南都灣財社記者了解，養(yǎng)樂多已多年未提價。其中廣州地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價是在2015年1月，而廣州以外地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價是在2018年1月。

不同地區(qū)的養(yǎng)樂多現(xiàn)階段配送上門的產(chǎn)品售價。來源：益力多與養(yǎng)樂多微信公眾號截圖

實際上，養(yǎng)樂多漲價并非僅在中國內(nèi)地市場，包括墨西哥、印尼及美國市場出售的養(yǎng)樂多飲料產(chǎn)品，已在去年完成漲價。此前養(yǎng)樂多日本總部方面曾認為，2022財年全年的海外業(yè)務(wù)上，原材料上漲將拉低利潤33億日元。

根據(jù)該公司2022財年（截止日期為2023年3月）二季報中預(yù)測，養(yǎng)樂多乳酸菌海外市場在該財年預(yù)計銷售收入（修正后）為2166億日元（折合人民幣113.02億元），但預(yù)期營業(yè)利潤為367億日元（折合人民幣19.15億元），對比2021財年的379億日元或有所下降。

養(yǎng)樂多曾預(yù)測2022財年的營業(yè)利潤，養(yǎng)樂多系列飲料在海外的營業(yè)利潤預(yù)計為367億日元。截圖來源：養(yǎng)樂多日本公司網(wǎng)站

業(yè)界認為，對沖原材料漲價最行之有效的方式還是產(chǎn)品提價。據(jù)南都灣財社記者了解，由于原料方面上漲影響，養(yǎng)樂多并非其中一家漲價的食品飲料企業(yè)。據(jù)南都灣財社記者不完全統(tǒng)計，包括香飄飄、旺旺、洽洽以及衛(wèi)龍等，去年均因為原材料漲價等原因，宣布產(chǎn)品提價。

目前食品原料以及包材處于漲價上升通道，例如包裝中用的紙張，去年12月就有巨頭帶頭提價（紙張價格為波動調(diào)整），例如山鷹紙業(yè)和玖龍紙業(yè)，兩家巨頭原紙均宣布上漲50元/噸，另外像塑料瓶及包裝塑料膜等，均有不同程度的漲幅。

不過，對于依靠益生菌飲料大單品拓展市場的養(yǎng)樂多而言，除了要解決原材料漲價問題，還要考慮如何在國內(nèi)益生菌市場快速崛起下進一步分羹。

圖源：IC PHOTO

歐睿國際數(shù)據(jù)表明，中國益生菌消費市場規(guī)模仍在以每年11%至12%的速度快速增長，在政策支持和行業(yè)規(guī)范的背景下顯現(xiàn)出巨大的市場潛力。

據(jù)南都灣財社記者了解，國內(nèi)益生菌產(chǎn)品市場正進入“檔次高、品種多”的成熟期，除了高價值的益生菌補充劑外，含有益生菌的酸奶類產(chǎn)品、奶粉類產(chǎn)品增長迅速，這使得伊利、蒙牛、光明、君樂寶及娃哈哈等品牌都看中了這個龐大的市場，其中伊利每益添、蒙牛優(yōu)益C、君樂寶君暢等，均是超市貨架的“?？汀薄?/p>

與之相對的，其他產(chǎn)品的快速鋪貨，以及疫情等影響，養(yǎng)樂多在華的日銷量進一步下滑，例如該公司中國市場中銷量最大的廣州市場，去年1至6月日平均銷量為241.2萬瓶，較前年同期的272.8萬瓶下降11.58%。

業(yè)內(nèi)人士認為，由于進入中國市場較早，因此養(yǎng)樂多的品牌力是其最大的優(yōu)勢，但由于該產(chǎn)品渠道主要通過銷售人員地推銷售、家庭配送以及商超渠道等，且該產(chǎn)品對溫度也有一定要求，這使得該系列產(chǎn)品主要市場集中在一、二線城市，如何將渠道下沉是養(yǎng)樂多未來拓展銷售必須解決的問題。

對于養(yǎng)樂多未來相關(guān)動向，南都灣財社記者將持續(xù)關(guān)注。

南方都市報（nddaily）、深圳大件事（nandusz，編輯：歐陽彤欣）、N視頻報道

南都灣財社記者 貝貝

▊

關(guān)鍵詞： 中國市場 行之有效 有限公司