西方撤出的市場(chǎng)，俄羅斯期待中國(guó)接盤，但現(xiàn)實(shí)并非如此。宣布進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的零售商里，74%是土耳其，中國(guó)只占比4%。會(huì)出現(xiàn)這樣的局面有兩個(gè)原因，一是俄方還是想借助土耳其重返歐洲，二是俄羅斯經(jīng)商環(huán)境不好，中企不敢貿(mào)然進(jìn)場(chǎng)。

莫斯科中央百貨商場(chǎng)

據(jù)俄羅斯《生意人報(bào)》報(bào)道，投資環(huán)境惡化，導(dǎo)致2022年進(jìn)入俄羅斯的外國(guó)品牌只有一年前的一半。雖然中國(guó)、印度、土耳其的很多零售商都宣布，要在俄羅斯開(kāi)店，但因?yàn)槲锪鞒掷m(xù)性困難，落地的項(xiàng)目其實(shí)并不多。而在這些想要進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的品牌中，占比最多的是土耳其，達(dá)74%。排名第二的是哈薩克斯坦，占比7%，中國(guó)和印度各自占比4%，剩下的一小部分來(lái)自美國(guó)、意大利等國(guó)。

(資料圖片)

俄羅斯商場(chǎng)

為什么土耳其品牌的存在感這么強(qiáng)？其實(shí)不僅土耳其要趁著俄烏沖突的機(jī)會(huì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，俄羅斯方面也在有意為土耳其提供便利。俄羅斯本身是土耳其的第二大進(jìn)口國(guó)、第十大出口國(guó)，雙方經(jīng)濟(jì)的依存度不算低，土耳其還經(jīng)常從俄羅斯進(jìn)口武器。土耳其一直游走在美國(guó)和俄羅斯之間，兩頭通吃，如果俄羅斯經(jīng)濟(jì)垮了，對(duì)于土耳其來(lái)說(shuō)，也相當(dāng)于少了一張對(duì)付美國(guó)的牌。而且相較之下，土耳其長(zhǎng)期認(rèn)為自己是歐洲國(guó)家，品牌商品的設(shè)計(jì)、型號(hào)也更適用于同樣想融入歐洲的俄羅斯人。

對(duì)于俄羅斯來(lái)說(shuō)，土耳其則是他們跟歐洲的一個(gè)聯(lián)系，可以方便他們?nèi)蘸笾匦禄氐綒W洲市場(chǎng)。這一點(diǎn)最直接的體現(xiàn)，就是普京堅(jiān)持要把土耳其打造成新的天然氣樞紐，繼續(xù)對(duì)歐洲供氣。普京去年10月提出了這個(gè)計(jì)劃，12月底，俄氣公司就表示，已經(jīng)開(kāi)始在土耳其實(shí)施項(xiàng)目了。土耳其能源部補(bǔ)充說(shuō)明，稱初期準(zhǔn)備至少需要一年時(shí)間。如此火急火燎，證明俄羅斯從未徹底放棄歐洲。

作為對(duì)比，同樣是天然氣管道項(xiàng)目，對(duì)華輸氣的西伯利亞力量2號(hào)，2019年就已經(jīng)提出，預(yù)計(jì)2024年才會(huì)破土動(dòng)工。雖然俄羅斯現(xiàn)在著急加大對(duì)中國(guó)的供氣量，但也還是在土耳其這留了后手。

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但俄羅斯的向東看戰(zhàn)略，也不是說(shuō)著玩的，俄羅斯確實(shí)很需要中國(guó)企業(yè)的投資和支持，這是由一種更親密的地緣關(guān)系導(dǎo)致的。所以俄羅斯方面也在不斷呼吁中企入駐，還計(jì)劃對(duì)中國(guó)打開(kāi)整個(gè)遠(yuǎn)東地區(qū)，吸引更多的投資和建設(shè)。

而就零售業(yè)而言，一個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，往往需要至少一年的時(shí)間，如果經(jīng)商環(huán)境不夠良好，大部分品牌為了及時(shí)止損，說(shuō)撤就撤了。不巧的是，俄羅斯的經(jīng)商環(huán)境問(wèn)題就比較大，俄羅斯人自己也承認(rèn)，很多國(guó)家的企業(yè)都有在俄羅斯折戟的經(jīng)歷，中國(guó)也是其中之一。

有一些中企在俄羅斯從事貿(mào)易，但因?yàn)椤盎疑尻P(guān)”被查封或沒(méi)收商品。也有中企到遠(yuǎn)東租土地經(jīng)營(yíng)種植業(yè)，但被俄當(dāng)?shù)卣崆敖K止承租期，收回土地。雖然近年來(lái)這種情況已經(jīng)改善了很多，但俄羅斯的腐敗問(wèn)題還是很明顯的，行政效率也有待提高。

雖然俄羅斯現(xiàn)在為了吸引投資，也拿出了一些稅收優(yōu)惠政策，但俄羅斯實(shí)施的三級(jí)稅收體制，包括聯(lián)邦稅、聯(lián)邦主體稅、地方稅，各級(jí)稅目下也有很多分支，所以可能稅收優(yōu)惠看起來(lái)力度很大，但算下來(lái)并沒(méi)有節(jié)省多少。中國(guó)投資者目前來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的就是俄羅斯關(guān)于投資保護(hù)、稅法方面的立法問(wèn)題，也很能說(shuō)明問(wèn)題了。

中企對(duì)莫斯科經(jīng)濟(jì)投資超過(guò)9億美元

俄羅斯的營(yíng)商環(huán)境有什么弊端，俄羅斯人自己心里也是門清，覺(jué)得以現(xiàn)在的投資環(huán)境，也沒(méi)有必要期待外國(guó)品牌認(rèn)真入駐俄羅斯市場(chǎng)。而中企的猶豫，究其根本也是意識(shí)到，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有徹底向東看。

關(guān)鍵詞： 俄羅斯的