近日，公布了2023財年第二季度財務(wù)業(yè)績。財報顯示，Q2凈銷售額為207.73億美元，市場預(yù)期為207.31億美元，上年同期為209.53億美元，同比下降1%；歸屬于公司凈利潤為39.33億美元，市場預(yù)期為50.17億美元，上年同期為42.23億美元，同比下降7%；攤薄后每股收益為1.59美元，上年同期為1.66美元。

圖片來源：財報

財報顯示，Q2凈銷售額在醫(yī)療保健和面料與家庭護(hù)理方面實(shí)現(xiàn)了低個位數(shù)增長，但完全被美容領(lǐng)域高個位數(shù)增長和美容領(lǐng)域低個位數(shù)增長所抵消。

(資料圖片)

其中，有機(jī)銷售額在醫(yī)療保健和織物與家庭護(hù)理方面實(shí)現(xiàn)了高個位數(shù)增長，在嬰兒、女性和家庭護(hù)理方面實(shí)現(xiàn)了中等個位數(shù)增長，在美容和美容方面實(shí)現(xiàn)了低個位數(shù)增長。

通貨膨脹侵蝕了消費(fèi)者的支出。在去年第四季度，的商品銷售數(shù)量就下降了6%，此前分析師預(yù)計為2.6%的降幅。在Q2財報中，公司表示，旗下多數(shù)類別商品的銷量下降，類別出現(xiàn)市場萎縮。但針對未來發(fā)展，在壓力之下的還是提高了營收預(yù)期。

美容領(lǐng)域低個位數(shù)增長

財報披露，按業(yè)務(wù)情況來看，第二季度，美容領(lǐng)域的全球市場份額增加了0.3個百分點(diǎn)，美容化妝品凈銷售額同比下降3%至38億美元，這是由于不利的外匯影響和組合導(dǎo)致。

具體來看，其中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品凈銷售額下降了中個位數(shù)。銷量下降的主要原因是歐洲，尤其是俄羅斯投資組合減少和價格上漲、大中華區(qū)市場收縮和COVID相關(guān)中斷、亞太地區(qū)價格上漲和北美市場收縮。有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)中等個位數(shù)增長，主要得益于拉丁美洲的高雙位數(shù)增長以及歐洲和北美的高個位數(shù)增長，但部分被大中華區(qū)中等個位數(shù)的下降所抵消。整個護(hù)發(fā)品類的全球市場份額下降了一個百分點(diǎn)。

皮膚和個人護(hù)理產(chǎn)品的凈銷售額下降了低個位數(shù)，其中，洗漱產(chǎn)品凈銷售額同比下降9%。不利組合，尤其是由于超優(yōu)質(zhì)SK-II品牌的下滑和不利外匯的負(fù)面影響被更高的定價、單位銷量增加和收購收益部分抵消。銷量增長主要由大中華區(qū)、北美和拉丁美洲的增長推動，部分被亞太地區(qū)價格上漲出現(xiàn)下滑所抵消。

但由于北美兩位數(shù)的增長被大中華區(qū)低個位數(shù)的下降部分抵消，有機(jī)銷售額以低個位數(shù)增長。皮膚和個人護(hù)理品類的全球市場份額增加了一個百分點(diǎn)以上。

衛(wèi)生保健領(lǐng)域，寶潔Q2的健康保健產(chǎn)品凈銷售額同比增長2%，這得益于5%的更高定價和4%的有利組合，主要是由于北美和個人醫(yī)療保健類別的銷量增長，這兩個類別的售價均高于細(xì)分市場平均售價，部分被6%的不利外匯和1%的單位體積減少所抵消，醫(yī)療保健領(lǐng)域的全球市場份額下降了0.1個百分點(diǎn)；

紡織品及家居護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額同比增長1%，這得益于13%的更高定價和2%的有利組合，主要由于歐洲的銷量下降不成比例，其售價低于細(xì)分市場平均水平，部分被不利因素所抵消外匯占7%，單量下降7%。面料和家居護(hù)理業(yè)務(wù)的全球市場份額下降了0.2個百分點(diǎn)；

嬰兒、女性及家庭護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額同比下降1%，下降中個位數(shù)的主要原因是歐洲價格上漲和俄羅斯投資組合減少、北美價格上漲和大中華區(qū)市場收導(dǎo)致下滑。拉丁美洲近30%的增長以及北美和歐洲的低個位數(shù)增長推動了有機(jī)銷售額的低個位數(shù)增長，但部分被大中華區(qū)的低十幾位下降所抵消。嬰兒護(hù)理品類的全球市場份額沒有變化，女性護(hù)理品類的全球市場份額則增加了半個百分點(diǎn)。

SK-II在中國市場受沖擊明顯

財報顯示，第二季度，寶潔美容化妝品凈銷售額同比下降的主要原因是高端護(hù)膚品牌SK-II的凈銷售額下降，該品牌的售價高于行業(yè)平均售價。

近年來，SK-II已多次漲價以應(yīng)對成本上漲。2019年，SK-II神仙水230ml裝價格上漲6%至1540元；去年10月SK-II神仙水又宣布調(diào)價，調(diào)高為1590元。不過SK-II在官方自營渠道、電商、免稅店等分銷渠道產(chǎn)品的價格差異較大。

在中國市場，SK-II因新冠疫情出現(xiàn)過業(yè)績下滑，在中國市場受到的沖擊尤為明顯。在2020年4月疫情初期，發(fā)布的2020財年第三季度財報就顯示，包括中國在內(nèi)的亞洲零售市場暫時中斷，旅游零售額大幅減少，免稅店人流驟減，SK-II出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。去年第四季度，SK-II銷售額下降了兩位數(shù)，也拉低了美妝板塊的整體增幅。

在Q2財報中，表示，“創(chuàng)新驅(qū)動的銷量增長和價格上漲，使得皮膚和個人護(hù)理的有機(jī)板塊的銷售額實(shí)現(xiàn)低個位數(shù)增長，但無法抵消新冠疫情帶來的綜合負(fù)面影響和SK-II銷量的下滑。”

首席財務(wù)官Andre Schulten表示，購物者對價格上漲的反應(yīng)，比公司預(yù)期的要溫和得多，尤其是在女性護(hù)理和清潔用品等非必需品類別中。寶潔公司將延續(xù)漲價策略，將在未來幾個月進(jìn)一步提高旗下產(chǎn)品的價格。Schulten表示，寶潔有一些漲價將在2月生效，一些漲價將在未來幾個月生效。

CEOJon Moeller則指出，在本輪經(jīng)濟(jì)低迷期所采取的措施，與2008年金融危機(jī)時期不同。當(dāng)前該公司旗下產(chǎn)品的價格范圍更為廣泛，這令想要降級消費(fèi)的人們，可以仍在這一品牌里進(jìn)行選擇，從而留住消費(fèi)者。

上調(diào)今年全年營收指引

盡管營收凈利雙降，但還是上調(diào)了全年營收指引。財報披露，展望未來，將2023財年總銷售額指引從此前預(yù)期的下降3%至1%上調(diào)至下降1%至持平，有機(jī)銷售額從此前預(yù)期的增長3%至5%上調(diào)至增長4%至5%。

目前預(yù)計，匯率將對本財年的整體銷售增長造成5個百分點(diǎn)的負(fù)面影響。維持其對2023財年攤薄后每股收益同比持平至增長4%的預(yù)期，鑒于大宗商品和材料成本以及外匯影響帶來的持續(xù)重大成本逆風(fēng)，公司繼續(xù)預(yù)計每股收益將接近指引區(qū)間的低端。

表示，其目前對2023財年的預(yù)期包括由于匯率造成稅后約12億美元的負(fù)面影響，由于商品和材料成本上漲造成23億美元的負(fù)面影響，以及由于運(yùn)費(fèi)成本上漲造成2億美元的負(fù)面影響。但與此前的預(yù)期相比，總計37億美元的負(fù)面影響有所改善。

據(jù)外媒報道， 券商Stifel分析師Mark Astrachan表示，第二季度的業(yè)績喜憂參半，反映出成本/外匯壓力減輕，定價增加。Astrachan認(rèn)為，目前的股價接近公允價值。他繼續(xù)預(yù)測2023財年的有機(jī)銷售增長將在3%-5%的高端預(yù)期范圍內(nèi)進(jìn)行，不過更困難的比較可能會導(dǎo)致下半年相對于上半年水平的減速。

而在去年，營收、凈利均達(dá)到了近10年以來峰值，創(chuàng)歷史新高。財報顯示，2022年實(shí)現(xiàn)凈銷售額802億美元（約合人民幣5402.20億元），同比增長5%；凈利潤為147.42億美元（約合人民幣993.17億元），同比增長3%。去年第四季度，凈銷售額為195億美元，比上年增長3%，凈利潤為30.58億美元（約合人民幣206.02億元），同比增長5%。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）

關(guān)鍵詞： 價格上漲 負(fù)面影響 市場份額