從寄托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興希望的寧夏灘羊產(chǎn)業(yè)帶，到生產(chǎn)全球三成玩具的澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶，再到敢與進口大牌搶份額的山東寵物食品產(chǎn)業(yè)帶…，作為世界工廠的中國產(chǎn)業(yè)帶，面對不確定性，如何聚焦優(yōu)勢、化解難題，在2023年乘風(fēng)破浪、開辟新局成為各界思考的問題。

(相關(guān)資料圖)

為更好助力產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，2023年伊始，以銷售快銷品、生鮮為主的京東超市開展“2023產(chǎn)業(yè)帶行”活動。通過深入各個產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，總結(jié)企業(yè)線上銷售成功經(jīng)驗，梳理可以在行業(yè)復(fù)制的方法論。

京東集團副總裁、京東零售大商超事業(yè)群開放平臺業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 任濤表示，“2023產(chǎn)業(yè)帶行”還要了解企業(yè)2023年的需求以及遇到的困難，制定相應(yīng)扶持舉措，切實幫助企業(yè)解決難題，助力各地產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。

寧夏灘羊品牌產(chǎn)值超2億 五年時間線上銷售規(guī)模從數(shù)百萬元到數(shù)億元

寧夏灘羊脂肪分布均勻，肉質(zhì)細(xì)嫩無膻味、味道鮮美，深受各地消費者喜愛。然而由于市場環(huán)境變化、知名度不高，這頭當(dāng)?shù)氐摹爸赂谎颉币苍媾R困境。

為了幫助寧夏灘羊走上更多消費者餐桌， 自2017年開始，京東超市和灘羊產(chǎn)業(yè)帶品牌開始合作。在電商平臺上，灘羊肉的銷售規(guī)模從幾百萬迅速增長到年銷售額過數(shù)億，在主流線上銷售渠道中占據(jù)優(yōu)勢。

同時，京東超市協(xié)同當(dāng)?shù)卣秃献骰锇?，從品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和基礎(chǔ)設(shè)施賦能三個方面著手，幫助灘羊產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)了全面升級。

任杰出生在寧夏西海固彭陽縣的一個農(nóng)民家庭，大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)辦 “灘羊鮮生”新生代清真綠色高端羊肉品牌，并在京東上開了自己的旗艦店，依托京東的智能供應(yīng)鏈能力，實現(xiàn)了一線城市隔日達、部分城市當(dāng)天直達、二三線城市48-72小時內(nèi)到達，讓肉產(chǎn)品的“新鮮到家”。

任杰說：“盡管過去我們面臨過不少困難，但是灘羊鮮生在京東超市平臺的資源扶持、流量扶持下，單店全年銷售額便已突破數(shù)千萬元，在后續(xù)連續(xù)三年中營業(yè)額實現(xiàn)增長30％以上，截止目前店鋪每天訪客流量超萬人，成交量過萬單。我對未來進一步發(fā)展充滿信心。”

2023年開年，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計劃”，加大對商家的扶持力度，為更多像任杰這樣的中小商家提供全鏈條服務(wù)，助力減負(fù)增收。

澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶：線上銷售高速增長 帶動萬家企業(yè)復(fù)蘇增長

汕頭市澄海區(qū)是國家級玩具禮品出口基地，素有“世界玩具之都”之稱，全球三成玩具來自澄海。澄海雖有極強的生產(chǎn)能力，但面臨產(chǎn)品技術(shù)含量低，零售能力弱，缺乏銷售渠道和經(jīng)銷商的痛點。

由于傳統(tǒng)的“澄海玩具”模式失靈，2015年，老牌玩具生產(chǎn)企業(yè)汕頭市華彩科藝工貿(mào)有限公司獨資注冊成立了樺業(yè)，并創(chuàng)建了自有玩具品牌益米。

入駐京東超市開放平臺后，京東智能化C2M反向供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以精準(zhǔn)洞察用戶消費喜好和產(chǎn)品場景，幫助益米實現(xiàn)了京東形象玩具的自產(chǎn)開發(fā)，打開了系列產(chǎn)品的線上銷售局面。

通過整合政府、平臺、合作伙伴三方能力，京東超市開放平臺全面協(xié)助澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)優(yōu)化，有效消化了過剩產(chǎn)能，并打造出澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的地標(biāo)名片。

十年間，澄海區(qū)玩具生產(chǎn)經(jīng)營單位從5000多家增長至去年超4萬家。自2020年疫情之初，京東與當(dāng)?shù)赝婢咂髽I(yè)展開全方位全鏈條的深度運營合作以來，已有約1萬家澄海外貿(mào)企業(yè)從中受益，涵蓋產(chǎn)品約10萬種，覆蓋產(chǎn)品價值數(shù)十億元。有效提振了澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的生產(chǎn)和發(fā)展信心。

山東寵物食品產(chǎn)業(yè)帶：國產(chǎn)新銳品牌銷售一年增8倍 敢和進口大牌比高低

隨著“家人化養(yǎng)寵”趨勢凸顯，寵物消費不斷增長。寵糧貫穿寵物整個生命周期的剛需，是該產(chǎn)業(yè)中所占規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域。在皇家、瑪氏、雀巢等跨國企業(yè)和渴望、巔峰等進口品牌環(huán)伺下，國產(chǎn)新銳品牌阿飛和巴弟面臨不小的壓力。

入駐京東自營以后，在京東豐富的營銷資源和站內(nèi)曝光支持下，阿飛和巴弟的品牌認(rèn)知度得到迅速提高。在此基礎(chǔ)上，該品牌入駐POP平臺成為旗艦店，更加豐富的產(chǎn)品線和全品類場景，讓商家擁有更高的靈活性和可玩性，滿足更加多元化、個性化的消費需求。

2022年，阿飛和巴弟在京東超市開放平臺上的業(yè)務(wù)同比增長達到800％，成為在2022年所有平臺中增速的佼佼者。

確定性是消費者和商家都在迫切追尋的重要屬性。2022年，在疫情環(huán)境下，寵糧能否按時送達成了消費者和商家的“頭等大事”。

“去年物流和原料成本波動帶來了一定影響，但是借助京東的優(yōu)勢供應(yīng)鏈能力和前置化倉儲系統(tǒng)，我們的庫存周轉(zhuǎn)速度不斷加快，能夠按時發(fā)貨乃至實現(xiàn)次日達，這讓我們在面對未來的不確定時，更加安心和自信，和進口大牌同場競爭的勇氣更足了。” 阿飛和巴弟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2022年，已有超過200個品牌在京東寵物獲得同比100％以上的生意增長，超過100個品牌同比增長50％以上。

在過去2年里，京東寵物增速高于行業(yè)水平三倍，已成為行業(yè)公認(rèn)的品牌最大銷售增量場，并幫助眾多品牌在不確定性的市場環(huán)境中，實現(xiàn)確定性的增長。

從寧夏灘羊到澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶，再到依托山東寵物食品產(chǎn)業(yè)帶的新銳國產(chǎn)寵物品牌，上述產(chǎn)業(yè)帶成長的優(yōu)秀案例，是“2023產(chǎn)業(yè)帶行”的一個生動縮影。而通過近年來產(chǎn)業(yè)帶的蓬勃發(fā)展，也可感受到2023年中國經(jīng)濟將不斷向好的強勢信號。

京東集團副總裁、京東零售大商超事業(yè)群開放平臺業(yè)務(wù)部總經(jīng)理任濤表示，近兩年，京東超市持續(xù)加大對第三方商家扶持力度，實施降費、減扣點、簡化流程、提供培訓(xùn)等系列舉措，不斷降低商家經(jīng)營成本。在2023年，持續(xù)實施對第三方商家的扶持和降成本舉措，并加大力度，從而打造更加良性的商家生態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在京東超市高質(zhì)量發(fā)展。

2023年開年，京東面向各類商家推出“春曉計劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運營”、2100元“新店大禮包”等12項扶持政策，覆蓋成本、流量、效率、物流、金融等諸多方面，加大對商家的扶持力度，為商家減負(fù)增收，全方位、全鏈條助力產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同、穩(wěn)定發(fā)展。

2023年將是我國經(jīng)濟展現(xiàn)韌性和持續(xù)恢復(fù)的一年，面對消費和生產(chǎn)復(fù)蘇中的諸多挑戰(zhàn)，京東超市將將始終堅持長期價值，持續(xù)推動行業(yè)降本增效，為商家實現(xiàn)長期穩(wěn)定增長提供有力保障，帶動更多商家產(chǎn)業(yè)鏈上下游大規(guī)模就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，為經(jīng)濟加快恢復(fù)發(fā)展貢獻力量。

來源：金融界資訊

關(guān)鍵詞： 京東超市 開放平臺 同比增長