作者：吳梅梅 編輯：Judy

(資料圖片僅供參考)

來(lái)源：IT桔子

都 2023 年了，還有資本在投社交項(xiàng)目？

在社交創(chuàng)業(yè)這件「小事」上，它總是跟情懷、初心更近，似乎遠(yuǎn)離了商業(yè)、金錢(qián)。直到今天，在有微信、Facebook 等龐然大物的社交業(yè)界，依然存在著沒(méi)有被滿(mǎn)足的社交需求，依然不斷有新的社交項(xiàng)目浮出水面，并在拿到投資。

在剛剛過(guò)去的整個(gè) 2022 年度，全球社交領(lǐng)域大公司泛起的水花不算多——

在美國(guó)，特斯拉 CEO 馬斯克先是以 28 億美元的價(jià)格收購(gòu) Twitter 約 9.2% 的股份，成為 Twitter 第一大股東。之后，馬斯克又醞釀完全收購(gòu) Twitter，雖然幾經(jīng)波折，但最終成行——馬斯克正式入主 Twitter，這個(gè)國(guó)際性的社交產(chǎn)品正在發(fā)生重大的改變。

中國(guó)方面，就在 2022 的最后一天，「抖音聊天」悄然上線(xiàn)，日活用戶(hù)超過(guò) 6 億的抖音在多閃、飛聊、派對(duì)島等多款社交 APP 折戟的同時(shí)，仍在努力翻越社交這座大山；

另外一面，中概股社交公司、LGBTQ 社區(qū) Blued 藍(lán)城兄弟在 2022 年 8 月因股價(jià)長(zhǎng)期低迷，被私有化，正式從納斯達(dá)克退市。

再看創(chuàng)業(yè)公司的層面，全球范圍內(nèi)獲得新融資的社交創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量也屈指可數(shù)，已到達(dá)近十年以來(lái)的谷底狀態(tài)。

社交圈的融資創(chuàng)業(yè)雖然頗有些冷門(mén)、小眾，但總是有新機(jī)會(huì)，我們也看到了資本關(guān)注到更多垂直細(xì)分的社交新項(xiàng)目。

值得關(guān)注的國(guó)外社交新項(xiàng)目

在半熟人社交圈，有兩個(gè)新項(xiàng)目值得關(guān)注，分別是美國(guó) OneRoof 的和歐洲的 Smiile。

今年 1 月初，美國(guó)的鄰里社交項(xiàng)目 OneRoof 完成 320 萬(wàn)美元種子輪融資。截至目前，OneRoof 一共獲得了 445 萬(wàn)美元的投資。

OneRoof 旨在圍繞愛(ài)好等共同興趣將同一住宅樓里的人聯(lián)系起來(lái)。它幫助住在同一棟公寓樓里的人建立聯(lián)系、交換信息、買(mǎi)賣(mài)物品，并創(chuàng)造機(jī)會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中見(jiàn)面，營(yíng)造一種社區(qū)感。

Smiile 是一個(gè)法國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將所有在當(dāng)?shù)厣畹耐婕揖奂谕粋€(gè)平臺(tái)，同一社區(qū)或城市的居民可以進(jìn)行物體交換、家庭拼車(chē)或服務(wù)等。

圖源：Smiile 官網(wǎng)

據(jù)官方信息，Smiile 目前在法國(guó)、英國(guó)、加拿大、日本等 5 個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，覆蓋了 2.8 萬(wàn)社區(qū)，50 萬(wàn)+居民用戶(hù)；同時(shí)，網(wǎng)站支持英語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)三種語(yǔ)言。

Crunchbase 數(shù)據(jù)顯示，Smiile 目前大概融資了 300 萬(wàn)歐元。

值得關(guān)注的中國(guó)社交新項(xiàng)目

絡(luò)繹科學(xué)成立于 2021 年，由頭部科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái) DeepTech 旗下數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獨(dú)立孵化而來(lái)。絡(luò)繹科學(xué)以科研工作者的需求為核心，助力產(chǎn)學(xué)研用的交流融合、科研成果的轉(zhuǎn)化，集合了科研信息、學(xué)術(shù)互動(dòng)、資源合作的平臺(tái)。

截止目前，絡(luò)繹科學(xué)稱(chēng)已擁有 10 萬(wàn)多注冊(cè)用戶(hù)，其中科研工作者占比超過(guò) 20%。

圖源：絡(luò)繹科學(xué)官網(wǎng)

此外，絡(luò)繹科學(xué)在活躍的 Web3 創(chuàng)新背景下, 開(kāi)發(fā)了面向 Web3 的科研社區(qū)產(chǎn)品「Sciverse」。該產(chǎn)品基于區(qū)塊鏈及關(guān)聯(lián)技術(shù)為科研工作者創(chuàng)建數(shù)字身份、明確科研成果利益歸屬，并倡導(dǎo)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)流通。

在 2022 年 10 月，國(guó)內(nèi)硬科技賽道的早期投資機(jī)構(gòu)中科創(chuàng)星投資了絡(luò)繹科學(xué)的 A 輪，投資金額在千萬(wàn)級(jí)人民幣。

IT 桔子分析，這筆投資是中科創(chuàng)星在整個(gè)科研產(chǎn)業(yè)鏈層面最前置的一個(gè)環(huán)節(jié)的布局，便于更好地了解和對(duì)接科研工作者，幫助他們做好早期的項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)孵化等。

深圳市畢宿五網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于 2020 年 8 月，是一家興趣社群服務(wù)工具提供商，主要解決垂類(lèi)社群在活動(dòng)、人員、內(nèi)容上的管理困難，并重新定義「產(chǎn)品-社群-用戶(hù)」間的收益分配方式。

2022 年 11 月，該公司獲得了來(lái)呱資本的天使輪融資，投資金額為數(shù)百萬(wàn)元。

圖源：LattePlus/拿鐵官網(wǎng)

據(jù) IT 桔子了解，該公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品名為 LattePlus，用戶(hù)可以加入各類(lèi)俱樂(lè)部，報(bào)名參與俱樂(lè)部組織的活動(dòng)，查看組織者分享的照片/文字/視頻等。目前 LattePlus/拿鐵平臺(tái)上的俱樂(lè)部主要以常見(jiàn)的體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)為主，包括飛盤(pán)、足球、羽毛球等。

中外 2022 社交融資異同：階段有異，方向趨同

根據(jù) IT 桔子數(shù)據(jù)，2022 年，一級(jí)市場(chǎng)社交領(lǐng)域共有 34 筆投資事件，較 2021 年的 89 筆減少了 62%。其中，海外社交事件有 20 筆，國(guó)內(nèi)有 14 筆。美國(guó)發(fā)生了 13 筆融資，占比海外社交融資的 65%。

從融資金額上看，中美社交領(lǐng)域在 2022 年的融資事件數(shù)量相近，但融資金額卻相差甚遠(yuǎn)。美國(guó)的融資金額卻達(dá)到 32.5 億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越中國(guó)。

這背后的主要原因是美國(guó)社交在 2022 年不僅有早期投資，也有多筆中后期的融資，包括 C2C 創(chuàng)意學(xué)習(xí)社區(qū) Domestika 獲得了 1.1 億美元 D 輪融資；C2C 活動(dòng)事件發(fā)布/票務(wù)預(yù)訂管理平臺(tái) Events.com 在 2022 年度宣布拿下了 1 億美元的戰(zhàn)略融資等。

而在 2022 年 中國(guó)融資的社交項(xiàng)目，幾乎都在早期，成熟期社交公司則再無(wú)新的融資。

此外，印度、法國(guó)、英國(guó)、新加坡、冰島等也有 1 到 2 起零星的社交公司融資。

觀察獲得融資的社交公司所在方向，新的社交創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目基本是在觸及陌生人群體，或者是同一樓的鄰居這類(lèi)處于半熟人半陌生的狀態(tài)。

在解決交友的需求層面，社交項(xiàng)目大體上需滿(mǎn)足生活、情感、行業(yè)交流三種核心需求的其一，三者沒(méi)有明確的界限，可以分別對(duì)應(yīng)興趣社區(qū)、婚戀交友、商務(wù)社交三類(lèi)社交細(xì)分項(xiàng)目。

數(shù)據(jù)顯示，不管中外，興趣社區(qū)都是投資者更愿意去投資的社交項(xiàng)目，相比婚戀、職場(chǎng)成長(zhǎng)這種目的性更強(qiáng)的社交， 興趣社交的氛圍顯得更隨意而輕松一些。

另外，獲投的社交項(xiàng)目越來(lái)越聚焦于小圈子，只服務(wù)特定屬性的人群。如北京悅耳清心科技有限公司開(kāi)發(fā)的 With/微至語(yǔ)音是一個(gè)女性向聲音陪伴社區(qū)應(yīng)用；紅松學(xué)堂服務(wù)于服務(wù)中國(guó)退休的老年人群體；Project Z 社區(qū)服務(wù)于歐美對(duì) Web3 感興趣的 Z 世代年輕用戶(hù)；歡澄互娛開(kāi)發(fā)了服務(wù)于穆斯林世界的社交 APP。

值得注意的是，像美國(guó)的 HackerRank 項(xiàng)目，成立時(shí)間較早，經(jīng)歷了 10 年的發(fā)展，已從一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)公司/程序員社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)提供技術(shù)招聘及編程訓(xùn)練的平臺(tái)，當(dāng)前其商業(yè)模式是向企業(yè) B 端收費(fèi)，幫助企業(yè)招聘、培訓(xùn)程序員。

目前來(lái)看，包括紅松學(xué)堂、聆知、Domestika 在內(nèi)的興趣社區(qū)和職場(chǎng)社交項(xiàng)目往往相比純粹的社交項(xiàng)目擁有更明晰的商業(yè)模式，他們 聚集了特定用戶(hù)群體，并給他們提供直播或錄播課程來(lái)收費(fèi)。在這里，教育和社交順理成章地結(jié)合起來(lái)，賺錢(qián)盈利這條路徑上也更加可行。

不過(guò)同樣是提供付費(fèi)課程的盈利模式上，國(guó)內(nèi)外的社交/社區(qū)項(xiàng)目也有所區(qū)別，國(guó)內(nèi)更多是 B2C 機(jī)構(gòu)化運(yùn)作課程，而美國(guó)多是 C2C 的，課程提供者或活動(dòng)組織者為個(gè)人。

在產(chǎn)品建立之外，如何獲得目標(biāo)用戶(hù)群體，如何商業(yè)化，仍是各家社交公司要思考的重大命題。

交易數(shù)腰斬，金額更是大跌 73%，消費(fèi)品賽道融資是「曇花一現(xiàn)」還是「靜待花開(kāi)」？| IT桔子報(bào)告

2022年一級(jí)市場(chǎng)最活躍的投資機(jī)構(gòu)系列榜單，正式發(fā)布｜IT桔子

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