作者：吳梅梅 編輯：Judy

(資料圖片僅供參考)

來源：IT桔子

都 2023 年了，還有資本在投社交項目？

在社交創(chuàng)業(yè)這件「小事」上，它總是跟情懷、初心更近，似乎遠(yuǎn)離了商業(yè)、金錢。直到今天，在有微信、Facebook 等龐然大物的社交業(yè)界，依然存在著沒有被滿足的社交需求，依然不斷有新的社交項目浮出水面，并在拿到投資。

在剛剛過去的整個 2022 年度，全球社交領(lǐng)域大公司泛起的水花不算多——

在美國，特斯拉 CEO 馬斯克先是以 28 億美元的價格收購 Twitter 約 9.2% 的股份，成為 Twitter 第一大股東。之后，馬斯克又醞釀完全收購 Twitter，雖然幾經(jīng)波折，但最終成行——馬斯克正式入主 Twitter，這個國際性的社交產(chǎn)品正在發(fā)生重大的改變。

中國方面，就在 2022 的最后一天，「抖音聊天」悄然上線，日活用戶超過 6 億的抖音在多閃、飛聊、派對島等多款社交 APP 折戟的同時，仍在努力翻越社交這座大山；

另外一面，中概股社交公司、LGBTQ 社區(qū) Blued 藍(lán)城兄弟在 2022 年 8 月因股價長期低迷，被私有化，正式從納斯達(dá)克退市。

再看創(chuàng)業(yè)公司的層面，全球范圍內(nèi)獲得新融資的社交創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量也屈指可數(shù)，已到達(dá)近十年以來的谷底狀態(tài)。

社交圈的融資創(chuàng)業(yè)雖然頗有些冷門、小眾，但總是有新機會，我們也看到了資本關(guān)注到更多垂直細(xì)分的社交新項目。

值得關(guān)注的國外社交新項目

在半熟人社交圈，有兩個新項目值得關(guān)注，分別是美國 OneRoof 的和歐洲的 Smiile。

今年 1 月初，美國的鄰里社交項目 OneRoof 完成 320 萬美元種子輪融資。截至目前，OneRoof 一共獲得了 445 萬美元的投資。

OneRoof 旨在圍繞愛好等共同興趣將同一住宅樓里的人聯(lián)系起來。它幫助住在同一棟公寓樓里的人建立聯(lián)系、交換信息、買賣物品，并創(chuàng)造機會在現(xiàn)實生活中見面，營造一種社區(qū)感。

Smiile 是一個法國社交網(wǎng)絡(luò)平臺，將所有在當(dāng)?shù)厣畹耐婕揖奂谕粋€平臺，同一社區(qū)或城市的居民可以進行物體交換、家庭拼車或服務(wù)等。

圖源：Smiile 官網(wǎng)

據(jù)官方信息，Smiile 目前在法國、英國、加拿大、日本等 5 個國家運營，覆蓋了 2.8 萬社區(qū)，50 萬+居民用戶；同時，網(wǎng)站支持英語、法語、日語三種語言。

Crunchbase 數(shù)據(jù)顯示，Smiile 目前大概融資了 300 萬歐元。

值得關(guān)注的中國社交新項目

絡(luò)繹科學(xué)成立于 2021 年，由頭部科技創(chuàng)新服務(wù)平臺 DeepTech 旗下數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獨立孵化而來。絡(luò)繹科學(xué)以科研工作者的需求為核心，助力產(chǎn)學(xué)研用的交流融合、科研成果的轉(zhuǎn)化，集合了科研信息、學(xué)術(shù)互動、資源合作的平臺。

截止目前，絡(luò)繹科學(xué)稱已擁有 10 萬多注冊用戶，其中科研工作者占比超過 20%。

圖源：絡(luò)繹科學(xué)官網(wǎng)

此外，絡(luò)繹科學(xué)在活躍的 Web3 創(chuàng)新背景下, 開發(fā)了面向 Web3 的科研社區(qū)產(chǎn)品「Sciverse」。該產(chǎn)品基于區(qū)塊鏈及關(guān)聯(lián)技術(shù)為科研工作者創(chuàng)建數(shù)字身份、明確科研成果利益歸屬，并倡導(dǎo)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)流通。

在 2022 年 10 月，國內(nèi)硬科技賽道的早期投資機構(gòu)中科創(chuàng)星投資了絡(luò)繹科學(xué)的 A 輪，投資金額在千萬級人民幣。

IT 桔子分析，這筆投資是中科創(chuàng)星在整個科研產(chǎn)業(yè)鏈層面最前置的一個環(huán)節(jié)的布局，便于更好地了解和對接科研工作者，幫助他們做好早期的項目創(chuàng)業(yè)孵化等。

深圳市畢宿五網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于 2020 年 8 月，是一家興趣社群服務(wù)工具提供商，主要解決垂類社群在活動、人員、內(nèi)容上的管理困難，并重新定義「產(chǎn)品-社群-用戶」間的收益分配方式。

2022 年 11 月，該公司獲得了來呱資本的天使輪融資，投資金額為數(shù)百萬元。

圖源：LattePlus/拿鐵官網(wǎng)

據(jù) IT 桔子了解，該公司開發(fā)的產(chǎn)品名為 LattePlus，用戶可以加入各類俱樂部，報名參與俱樂部組織的活動，查看組織者分享的照片/文字/視頻等。目前 LattePlus/拿鐵平臺上的俱樂部主要以常見的體育運動類為主，包括飛盤、足球、羽毛球等。

中外 2022 社交融資異同：階段有異，方向趨同

根據(jù) IT 桔子數(shù)據(jù)，2022 年，一級市場社交領(lǐng)域共有 34 筆投資事件，較 2021 年的 89 筆減少了 62%。其中，海外社交事件有 20 筆，國內(nèi)有 14 筆。美國發(fā)生了 13 筆融資，占比海外社交融資的 65%。

從融資金額上看，中美社交領(lǐng)域在 2022 年的融資事件數(shù)量相近，但融資金額卻相差甚遠(yuǎn)。美國的融資金額卻達(dá)到 32.5 億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越中國。

這背后的主要原因是美國社交在 2022 年不僅有早期投資，也有多筆中后期的融資，包括 C2C 創(chuàng)意學(xué)習(xí)社區(qū) Domestika 獲得了 1.1 億美元 D 輪融資；C2C 活動事件發(fā)布/票務(wù)預(yù)訂管理平臺 Events.com 在 2022 年度宣布拿下了 1 億美元的戰(zhàn)略融資等。

而在 2022 年 中國融資的社交項目，幾乎都在早期，成熟期社交公司則再無新的融資。

此外，印度、法國、英國、新加坡、冰島等也有 1 到 2 起零星的社交公司融資。

觀察獲得融資的社交公司所在方向，新的社交創(chuàng)業(yè)項目基本是在觸及陌生人群體，或者是同一樓的鄰居這類處于半熟人半陌生的狀態(tài)。

在解決交友的需求層面，社交項目大體上需滿足生活、情感、行業(yè)交流三種核心需求的其一，三者沒有明確的界限，可以分別對應(yīng)興趣社區(qū)、婚戀交友、商務(wù)社交三類社交細(xì)分項目。

數(shù)據(jù)顯示，不管中外，興趣社區(qū)都是投資者更愿意去投資的社交項目，相比婚戀、職場成長這種目的性更強的社交， 興趣社交的氛圍顯得更隨意而輕松一些。

另外，獲投的社交項目越來越聚焦于小圈子，只服務(wù)特定屬性的人群。如北京悅耳清心科技有限公司開發(fā)的 With/微至語音是一個女性向聲音陪伴社區(qū)應(yīng)用；紅松學(xué)堂服務(wù)于服務(wù)中國退休的老年人群體；Project Z 社區(qū)服務(wù)于歐美對 Web3 感興趣的 Z 世代年輕用戶；歡澄互娛開發(fā)了服務(wù)于穆斯林世界的社交 APP。

值得注意的是，像美國的 HackerRank 項目，成立時間較早，經(jīng)歷了 10 年的發(fā)展，已從一個社交網(wǎng)絡(luò)公司/程序員社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€提供技術(shù)招聘及編程訓(xùn)練的平臺，當(dāng)前其商業(yè)模式是向企業(yè) B 端收費，幫助企業(yè)招聘、培訓(xùn)程序員。

目前來看，包括紅松學(xué)堂、聆知、Domestika 在內(nèi)的興趣社區(qū)和職場社交項目往往相比純粹的社交項目擁有更明晰的商業(yè)模式，他們 聚集了特定用戶群體，并給他們提供直播或錄播課程來收費。在這里，教育和社交順理成章地結(jié)合起來，賺錢盈利這條路徑上也更加可行。

不過同樣是提供付費課程的盈利模式上，國內(nèi)外的社交/社區(qū)項目也有所區(qū)別，國內(nèi)更多是 B2C 機構(gòu)化運作課程，而美國多是 C2C 的，課程提供者或活動組織者為個人。

在產(chǎn)品建立之外，如何獲得目標(biāo)用戶群體，如何商業(yè)化，仍是各家社交公司要思考的重大命題。

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