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近年,水井坊在首席市場與創(chuàng)新官周苑忻的領(lǐng)導(dǎo)下,在營銷上不斷創(chuàng)新,品牌影響力進(jìn)一步提升。2022年,水井坊更是憑借品牌與營銷方面的創(chuàng)新,獲得“金樽獎”組委的一致認(rèn)可,奪得“最具增長潛力品牌”獎項。

所謂“物以類聚,人以群分”,不同種類、品牌或者價位的商品,有不同的定位人群,而這就是圈層。水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻十分重視圈層營銷,通過冠名“國家寶藏”節(jié)目、聯(lián)動冰雪IP、攜手WTT世乒聯(lián)等方式,提升產(chǎn)品和品牌的附加值,向不同目標(biāo)客戶圈層精準(zhǔn)傳遞品牌使命,奠定企業(yè)未來增長的基礎(chǔ)。水井坊在圈層營銷方面的創(chuàng)新,獲得了業(yè)界的認(rèn)可。

以水井坊與中國冰雪聯(lián)動為例,在2021年11月,水井坊正式成為中國冰雪大會的合作伙伴,成為中國冰雪指定用酒。在首席市場與創(chuàng)新官周苑忻的推動下,水井坊重磅推出水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版。這兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品不論是酒體口感的調(diào)教還是瓶身外包裝的設(shè)計,都凝結(jié)著水井坊對中國冰雪的美好祝福,通過文化自信助力冰雪運(yùn)動,讓水井坊傳承600年的悠久人文歷史與中國冰雪的進(jìn)取超越精神相互融合,豐富水井坊的品牌價值,演繹酒中美學(xué)的內(nèi)涵。

在首席市場與創(chuàng)新官周苑忻的推動下,水井坊通過讓各方IP賦能水井坊,并打造具有獨(dú)特賣點(diǎn)和與之匹配的專屬口感的聯(lián)名IP產(chǎn)品來激起目標(biāo)圈層的精神共鳴,最終拓寬了水井坊的品牌影響力,加深了水井坊與高端消費(fèi)圈層的聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)了品牌銷量、聲量和美譽(yù)度的多重收益。未來,水井坊還將激活渠道資源、鏈接消費(fèi)群體和提升服務(wù)能力,繼續(xù)開拓品牌宣傳新局面。

關(guān)鍵詞： 的推動下 物以類聚 目標(biāo)客戶