壹點智庫研究員 許金星

(資料圖片)

過去一年，有什么品牌詞語是你印象最深的？由壹點智庫根據(jù)品牌大數(shù)據(jù)計算隆重出品的“2022年度品牌熱詞榜”帶你一起回顧！

是風(fēng)靡全球的北京冬奧會吉祥物冰墩墩，還是極度魔性上頭的小游戲羊了個羊？是火爆出圈的雙語直播帶貨東方甄選，還是充滿未知、科技感十足的元宇宙；是跳著健身操追求健康美麗的劉畊宏女孩，還是唱著《愛你》回憶青春的王心凌男孩？2022年度品牌熱詞，總有一個詞語令你印象深刻。

2022年度品牌熱詞以榜單形式呈現(xiàn)，主要包含排名、熱詞、傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以及網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。壹點智庫Brand-C數(shù)字實驗室研究人員從2022年知名的營銷案例、品牌案例、熱力事件中精選了14個品牌熱詞，并進行全網(wǎng)傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的綜合計算，形成INC指數(shù)，并按照INC指數(shù)進行排名，以期反映2022年度的品牌營銷趨勢及大眾關(guān)注事件走向。

榜單顯示，冰墩墩、元宇宙、羊了個羊位列前三，其INC指數(shù)數(shù)值均突破理論極限值1000，體現(xiàn)了2022年中這三個熱詞傳播極廣、品牌內(nèi)容受歡迎度高、網(wǎng)友主動搜索意愿極強。此外，INC指數(shù)數(shù)值在900-1000區(qū)間的品牌熱詞有東方甄選、劉畊宏女孩、餓了么免單、白象方便面、王心凌男孩，INC指數(shù)數(shù)值在800-900區(qū)間的品牌熱詞有茅臺冰激凌、好品山東、中國旺旺、肯德基可達鴨、蜜雪冰城甜蜜蜜。

從傳播廣度角度看，除機票盲盒外，入選榜單的13個熱詞都處于爆發(fā)級（分值4-5），體現(xiàn)了這些品牌熱詞相關(guān)的原發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)信息數(shù)量極大，發(fā)布平臺極廣。從傳播熱度角度分析，入選榜單的14個熱詞都處于爆發(fā)級（分值4-5），表明入選的所有品牌熱詞的信息內(nèi)容受歡迎程度極高，網(wǎng)友主動分享傳播和參與評論的積極性極高。從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度角度來說，入選榜單的14個品牌熱詞中，冰墩墩、元宇宙、羊了個羊處于全國強烈關(guān)注等級（分值4-5），東方甄選、白象方便面處于全國高度關(guān)注等級（分值3-4），劉畊宏女孩、餓了么免單、王心凌男孩、茅臺冰激凌、肯德基可達鴨、蜜雪冰城甜蜜蜜處于全國普遍關(guān)注等級（分值2-3）。

另一方面，根據(jù)熱詞（包含背后熱門事件）的性質(zhì)可以將14個年度品牌熱詞歸為5類：

營銷類品牌熱詞：餓了么免單、白象方便面、茅臺冰激凌、肯德基可達鴨、蜜雪冰城甜蜜蜜、機票盲盒。

愛國公益類品牌熱詞：中國旺旺。

熱力事件類品牌熱詞：羊了個羊、東方甄選、劉畊宏女孩、王心凌男孩。

概念類品牌熱詞：元宇宙。

官方支持類品牌熱詞：冰墩墩、好品山東。

營銷類品牌熱詞中，白象方便面是因3月15號消費者權(quán)益日的一句霸氣回應(yīng)“一句話，沒合作，放心吃，身正不怕影子斜”，直接登頂微博熱搜榜，用信譽和態(tài)度圈了一大波粉絲；肯德基可達鴨則是憑借套餐中呆萌可愛的可達鴨玩具俘獲了一大批小朋友的心。

熱力事件類品牌熱詞中，羊了個羊憑借其魔性上頭的背景音樂、魔鬼般的游戲難度、病毒式的傳播速度火爆全網(wǎng)，一時間成為現(xiàn)象級的游戲品牌；東方甄選則是通過獨特的雙語直播帶貨形式，獨樹一幟的佛系帶貨態(tài)度，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。

INC指數(shù)是由壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室，按照歐盟“跨行業(yè)的標準數(shù)據(jù)挖掘流程”（CRISP-DM），依據(jù)大數(shù)據(jù)理論、品牌建設(shè)理論、傳播理論、SEO理論構(gòu)建而成，用以反映數(shù)字化時代的品牌傳播效果。壹點智庫每月測評10000+個單元的INC指數(shù)，感興趣的朋友可以到壹點智庫官網(wǎng)查看。

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