2023年的春節(jié)相較往年更早一些，春節(jié)漸近，年味甚濃?；丶覉F圓、過年送新禮依然是中國消費者春節(jié)不變的主題。

2023年新春臨近，年貨消費將在近期同步釋放，電商平臺紛紛開啟年貨節(jié)，并總結一年的消費趨勢。

(相關資料圖)

農歷兔年即將來臨，兔耳朵帽子、兔型黃金等帶兔元素的商品異?；鸨?。同時，新年禮總會比人先一步到家，電商平臺“禮盒”的搜索量同比大增。

物流行業(yè)也迎來又一次的年貨寄遞高峰。隨著復工復產進程提速，物流業(yè)正在釋放實力，做好春節(jié)物流保障。企業(yè)加緊提前進行人員招聘，并充分結合彈性資源調配補充，保障快遞員在崗全力保通保暢，同時也為假期工作員工提供現金補貼。

兔年春節(jié)異地備貨忙，兔耳朵帽子、兔型黃金大賣

近年來，線上購買年貨逐漸成為更多人的選擇，和人的春運一樣，在農歷新年之前，年貨也開始呈現出大遷徙現象，“人未到家，年貨已在路上”的新趨勢越發(fā)火熱。

多個電商平臺數據顯示，年貨、兔年拜年服飾一下成為熱門搜索詞。兔耳朵帽子、兔型黃金等帶兔元素的商品異?；鸨?。

過新年買新衣，淘寶、天貓上對過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍。其中，拜年漢服供不應求，而可愛的兔子毛衣搜索增長28倍。屬兔的用戶們，開始物色起紅色內衣來迎接自己的本命年。淘寶、天貓數據顯示，1月，用戶對于本命年紅內衣的搜索量相比上月幾乎翻倍。

“毛孩子（指寵物）”們也有了自己的過年新衣。簡單又大方的寵物發(fā)飾成為銷售爆款，寵物鞋、襪也頗具熱度。同時，淘寶上兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長。

淘寶、天貓搜索數據顯示，年貨節(jié)期間吃貨們對“禮盒”的搜索量相比上月增長了5倍。新年積木也成為搜索爆款，00后最愛的棉花娃娃，在淘寶的搜索量同比增長近3倍，娃衣、配飾都成為熱門商品。

淘寶相關負責人表示，淘寶、天貓后臺數據顯示，對于上述年貨，大部分消費者選擇了淘寶上的多地址下單，提前送到老家或作為新年貨禮直接送給親朋好友。

京東小時購數據顯示，年貨節(jié)期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環(huán)比上月銷售增長均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長8倍。

京東小時購數據顯示，年貨節(jié)以來，全國范圍內異地訂單同比增長了170%，異地訂單下單最多的城市為深圳、北京、廣州、成都和上海。購買最多的商品是手機、車厘子、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒。

數據還顯示，近幾年，85后、90后乃至95后逐漸接過家庭采購“大權”，成為年貨采買主力軍。隨著“年貨少當家”登場，他們更注重服務體驗、喜歡嘗鮮、希望省時省心的觀念，在傳承年俗年味的同時，也帶動父母長輩更新置辦方式，擴容年貨清單。今年春節(jié)，以智能家居、時尚潮玩、個護美妝為代表的年貨“新三樣”，呈現出多元化、智能化、時尚化的消費趨勢。

預制菜、半成品依舊全面熱銷，京東小時購平臺中式熟食環(huán)比增4.5倍，西式熟食禮盒環(huán)比增長4倍，冷凍半成品環(huán)比增長2倍，半成品凈菜環(huán)比增長50%。臘肉臘腸等銷量增長180%。零食銷量環(huán)比增長170%，水果銷量環(huán)比增長390%，車厘子環(huán)比增長超10倍。

此外，健康防護用品也是消費者過年期間的剛需。日常防護用品、感冒用藥、腸胃用藥、抗原檢測試劑等物資，以及過年期間適合送親朋的健康禮品，如阿膠漿禮盒、補益類禮盒等都成為熱銷商品。

順豐通過同城急送、優(yōu)先派送等方式優(yōu)先保障藥品和生活必需品等緊急需求，并聯合多地政府開通互聯網醫(yī)藥平臺，配送到家服務。通過一站式接入多平臺發(fā)單及統一規(guī)劃，實現資源集中和成本節(jié)約，順豐同城12月份醫(yī)藥類訂單環(huán)比漲幅超六成。

京東方面稱，目前北京市內有超1400藥急送合作門店，滿足用戶春節(jié)期間的購買需求。

京東也首次打造“超級京城”同城年貨節(jié)，聯合物美、京客隆、超市發(fā)、便利蜂、屈臣氏、京八珍等數萬家本地全品類門店打造同城服務圈。

物美三方平臺運營部負責人尹伊表示：“北京近180家門店都參與進來，從數據來看，元旦假期3天我們北京門店的銷售額環(huán)比12月增長了190%，預計整個年貨節(jié)期間還將獲得更高的增長。”

市場回暖跡象明顯，年貨禮盒、進口生鮮等銷售增長較快

1月6日，商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，目前正值元旦、春節(jié)“兩節(jié)”消費旺季，隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，正常生產生活秩序和線下消費場景加快恢復，居民消費熱情正在回歸。

束玨婷稱，熱點商品銷售穩(wěn)步增長。在節(jié)日氛圍和各類促銷活動帶動下，居民基本生活消費平穩(wěn)增長，年貨、日用品等商品需求升溫。元旦假期，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)的糧油食品、飲料、日用品銷售額同比分別增長11.3%、10.2%和2.6%。

“平臺數據顯示，與往年相比，95后年輕人不僅繼續(xù)青睞彰顯個性的潮鞋、護膚美妝等商品，還開始體驗中年人的年味，53度飛天茅臺成交額增長明顯?！睒沸鸥笨偛?、科技零售事業(yè)部負責人閻姝表示，隨著一系列優(yōu)化疫情防控政策措施接續(xù)落地，各類經濟活動逐漸回歸正軌，市場回暖跡象明顯。分期樂將發(fā)揮消費場景優(yōu)勢，滿足年輕人需求，擴充更多新潮好玩的商品品類，開拓更多創(chuàng)新玩法，助力實體經濟回穩(wěn)向上。

微拍堂酒之家店鋪負責人李玉剛也表示，每逢佳節(jié)，故人重逢，親友相聚，把酒言歡，酒水作為節(jié)假日消費的晴雨表，已在向人們傳遞著春天的訊息。他預計這個春節(jié)，酒水生意將會是近兩年最好的。

根據商務大數據監(jiān)測，“年貨節(jié)”前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、進口生鮮食品等銷售增長較快，直播帶貨、即時配送等消費新業(yè)態(tài)、新模式動能不斷釋放。

京東“同城年貨節(jié)”項目負責人表示，今年京東推出了同城年貨節(jié)，京東到家、京東小時購聯合入駐平臺的超20萬家全品類線下門店，為全國超過1800個縣區(qū)市的消費者提供“線上下單、門店發(fā)貨、年貨小時達最快分鐘達”的采買體驗。

線上年貨消費火熱，一方面，越來越多的消費者已經習慣于線上下單、送貨上門的便捷購物體驗；另一方面，尤其對于返鄉(xiāng)游子來說，滿足了他們“輕裝返鄉(xiāng)”的需求。

年貨寄遞高峰來臨，部分快遞企業(yè)加緊招聘、投入約4億元補貼獎勵

和人的春運一樣，物流行業(yè)也迎來又一次的年貨寄遞高峰。隨著復工復產進程提速，物流業(yè)正在釋放實力，做好春節(jié)物流保障。

京東物流將在今年首次攜手德邦進行春節(jié)物流保障，全國366個城市、約1700個區(qū)縣的消費者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

針對今年人力、運力等資源緊張情況，京東物流提前儲備了航空、鐵路與公路等運力資源，通過軟硬件技術加持、延長核心場地運營時間等方式，保障商家與消費者在春節(jié)期間的物流寄遞需求。

值得一提的是，全國30座城市的700余臺無人車春節(jié)也送貨，600臺智能快遞車、超100臺室內配送機器人將和京東快遞小哥合作，為消費者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服務。

順豐也表示，將充分利用全貨機資源，并彈性調配補充運力，持續(xù)維護民生寄遞需求，保障春節(jié)期間寄遞服務不間斷。

順豐北京地區(qū)負責人表示，快遞一線從業(yè)人員已經正常上崗，配送運力基本恢復至正常水平，全國多地運力緊張的情況也正逐漸緩解，上崗率和派件時效不斷提升。

運力方面，春節(jié)前順豐將儲備日均陸運干支線約14萬車次，并增加外部運力獲取渠道補充；除自有的70余架自有全貨機，順豐還將充分溝通三四線機場，投入散航包艙資源。春節(jié)期間，順豐航空也將繼續(xù)擴充機隊規(guī)模、拓展航線網絡，全力保通保暢。

為了讓春節(jié)留崗的一線員工踏實過年，京東物流今年還將繼續(xù)推行“我在京東過大年”，為堅守一線、原地過年的員工提供高于國家法定標準的福利補貼。其中，通過子女團聚補貼的發(fā)放，鼓勵一線員工在保障安全的情況下，將子女接到工作地共度春節(jié)，在堅守崗位的同時實現節(jié)日團聚。

順豐也正在加緊提前進行人員招聘，并充分結合彈性資源調配補充，春節(jié)前保障一線快遞員日均35萬人在崗。節(jié)假日期間，順豐通過減少商業(yè)區(qū)、學校等區(qū)域人員整合網點，在快遞員安心回鄉(xiāng)的同時，保障正常寄遞需求，設置超2億元春節(jié)專項激勵包，并額外投入近2億元開展一系列員工關懷活動。

中通方面表示，臨近春節(jié)，快遞一線從業(yè)人員尤其末端配送環(huán)節(jié)可能會存在一定的用工缺口。對此，中通及時合理調整運能運力，最大限度調配人力物力資源，通過成立專項小組、設立在崗補貼、加強人員招聘、調配各方運力等方式，盡力保障平穩(wěn)度過疫情考驗，保障“春節(jié)不打烊”期間的寄遞渠道暢通。

同時，網點通過第三方招聘兼職、臨時人員補充彈性運力，并通過第三方共配、加強臨時工招聘等方式，對配送力量進行補充，通過發(fā)放春節(jié)在崗補貼、鼓勵節(jié)后錯峰回家、補休等方式，保障一定比例的在崗率。

菜鳥方面也已經啟動臨時運力補充計劃，要求站點增加靈活裝卸運力、配送運力，減少配送員和站長因裝卸貨速度影響的配送產能，同時加快終端的快速流轉，保障配送員能有更多的時間進行配送。相比平時，臨時運力日工資提升20%左右。同時，春節(jié)期間，菜鳥為值守的快遞員準備了“溫暖禮包”，包含春節(jié)留守補貼，分為年前堅守紅包、年中留守補貼，年后返崗補貼、年夜飯等等，預估留守員工在春節(jié)期間單人額外獲得補貼約2000元。

新京報貝殼財經記者 程子姣

編輯 徐超

校對 陳荻雁

關鍵詞： 數據顯示 環(huán)比增長 銷售增長