文|黃靖原

1月10日，星競威武宣布以股權(quán)置換的方式完成了對瑞典知名電子競技俱樂部Ninjas in Pyjamas（簡稱NIP）的并購。雙方將共同組建星競威武集團（NIP Group），何猷君出任星競威武集團董事長兼聯(lián)席CEO，NIP電子競技俱樂部原CEO Hicham Chahine出任星競威武集團聯(lián)席CEO并繼續(xù)管理NIP。

通過與NIP的合并，星競威武集團將全面拓展海外業(yè)務(wù)，成為覆蓋中國、歐洲、南美市場的全球性綜合數(shù)字體育集團。本次合并也是迄今為止全球電競行業(yè)規(guī)模最大的跨國并購之一。

(資料圖片)

星競威武集團相關(guān)負責人向體育大生意表示：“星競威武是一家年輕的公司，為了進一步加強在電競賽道的影響力，在全球市場占據(jù)一席之地，星競威武一直在嘗試和老牌俱樂部的合作。彼時，NIP也看到了中國電競市場迅猛的增長勢頭和巨大潛力，所以雙方的合作可謂是水到渠成?！?/p>

星競威武的“資源”整合

在資本涌入電競賽道的同時，行業(yè)整合也在加速，在星競威武與NIP合并之前，V5和eStar已經(jīng)促成了一項合作。起初，V5和eStar，一個在深圳，一個在上海，何猷君和孫力偉兩位創(chuàng)始人都有擴大公司版圖之意，機緣巧合之下，用了極短的時間談成了合作。

eStar宣布與V5電競俱樂部合并，成立星競威武集團。業(yè)務(wù)則覆蓋電子競技俱樂部、電競IP孵化、電競明星直播運營、賽事直轉(zhuǎn)播與執(zhí)行、電競內(nèi)容制作與發(fā)行、賽事場館與空間運營、電競商業(yè)綜合體、電競青訓與教育等多個領(lǐng)域，全力構(gòu)建電競產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

此次合并完成后，星競威武集團成為全國唯一一個擁有雙主場的電競公司，綜合實力大幅提升。其中，eStar作為武漢本土電競俱樂部，擁有包含王者榮耀、穿越火線在內(nèi)的8大項目中心。

為了進一步打開國外市場，充分整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，提升在全球市場的滲透率，星競威武瞄準了全球最早布局電競賽道先驅(qū)者之一的NIP。

成立于2000年6月的NIP，總部位于瑞典斯德哥爾摩，是全球最早布局電子競技賽道的先驅(qū)者之一，也是全球最具影響力和號召力的電子競技俱樂部之一。NIP電子競技俱樂部布局反恐精英：全球攻勢、彩虹六號：圍攻、無畏契約、FIFA足球世界等主流電競項目，并在社交平臺擁有超過500萬粉絲。值得一提的是，NIP是反恐精英（CS）競技史上最知名、最成功的戰(zhàn)隊之一，被CS粉絲親切地稱為“信仰隊”。

談到星競威武與NIP達成并購的契機，星競威武集團相關(guān)負責人向體育大生意表示：“盡管中國電競市場發(fā)展勢頭迅猛，最近幾年更是吸引了全球的目光，但是因為起步較晚，相較于歐美、韓國等電競強國，中國電競行業(yè)無論是在體系建設(shè)、人才培養(yǎng)還是民眾接受度等層面都還不夠成熟，因此需要持續(xù)性地放眼世界。而在這方面，NIP在全球游戲市場已經(jīng)具有一定影響力，打下了一定的粉絲基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，通過合并可以幫助星競威武更好地走向全球。”

“星競威武與NIP的合并可謂是雙贏結(jié)局。雙方可以攜手探索電競的全球市場，更進一步提高在全球市場的滲透率和影響力，實現(xiàn)充分的資源共享和優(yōu)勢互補。一方面，星競威武可以借助NIP的口碑和影響力更進一步進軍國際市場；另一方面，NIP也可以充分利用中國電競市場規(guī)模優(yōu)勢，進一步提升在中國及亞太地區(qū)影響力，擴大其全球粉絲基礎(chǔ)。”

星競威武與NIP的合并是偶然也是必然

從專屬于年輕人的文化符號，演變成能引發(fā)全民關(guān)注的焦點，電競正在不斷“出圈”。緊張激烈的比賽背后，映射出中國電競產(chǎn)業(yè)近年來的高速發(fā)展。

中國電競已經(jīng)邁入商業(yè)化發(fā)展時代，得益于用戶規(guī)模提升和外部發(fā)展環(huán)境趨于成熟，中國電競商業(yè)化發(fā)展正處于爆發(fā)期，電競行業(yè)的商業(yè)價值越來越得到了主流市場認可。

電競高關(guān)注度、大流量的商業(yè)價值如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益是電競企業(yè)較為關(guān)注的問題，如果電競產(chǎn)品和電競賽事共同組成了電競企業(yè)的內(nèi)循環(huán)，那么對外商務(wù)合作則與電競賽事組成了外循環(huán)。探索電競價值轉(zhuǎn)化的商業(yè)合作新模式成為電競企業(yè)實現(xiàn)盈利增長的重要環(huán)節(jié)。

就像此次星競威武與NIP的結(jié)合，星競威武集團相關(guān)負責人表示：“星競威武與NIP的合并是偶然也是必然。星競威武是一家年輕的公司，為了進一步加強在電競賽道的影響力，在全球市場占據(jù)一席之地，星競威武一直在嘗試和老牌俱樂部的合作。而NIP是一家老牌電競俱樂部，可以形成對星競威武的有效補充。彼時，NIP也看到了中國電競市場迅猛的增長勢頭和巨大潛力，所以雙方的合作可謂是水到渠成。”

NIP在CS領(lǐng)域擁有極高的影響力

電競的商業(yè)化價值主要來源于電競用戶和電競賽事。因此，囊括更多的電競項目有助于品牌的傳播，品牌方可以通過參與電競商業(yè)化活動將品牌與電競綁定，從而加強用戶對于品牌的認知度和情感聯(lián)系，以此來拓展增量市場。

星競威武此次就計劃與NIP合并后盡量囊括當下全部主流的電競賽事，星競威武集團相關(guān)負責人坦言：“此次合并后，星競威武集團旗下已擁有知名電子競技俱樂部品牌eStar與NIP，并覆蓋英雄聯(lián)盟、王者榮耀、反恐精英：全球攻勢、彩虹六號：圍攻、無畏契約、穿越火線、QQ飛車等多個全球性的、主流的電競項目。未來，我們也將基于電競行業(yè)發(fā)展的最新動向，進行更前瞻的業(yè)務(wù)布局?！?/p>

目標進軍海外市場

何猷君曾表示：“早在2020年，星競威武就開始了和NIP的接洽，我們很高興能夠與NIP達成最終合并。NIP是一個擁有超過20年歷史的電競品牌，能夠給公司提供非常優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)增持，有助于我們實現(xiàn)‘成為全球最受歡迎、最具價值的數(shù)字體育集團’的愿景。雙方將充分實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享，全面開啟星競威武集團的全球化布局?！?/p>

中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終不能與全球市場脫鉤。星競威武集團目前已成為覆蓋中國、歐洲、南美市場的全球性綜合數(shù)字體育集團，這是何猷君為了實現(xiàn)最初的愿景邁出的關(guān)鍵一步，星競威武與NIP的合并打通了全球的電競生態(tài)鏈。

星競威武集團相關(guān)負責人表示：“首先，雙方的合并可以幫助星競威武進一步打開國外市場，充分整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，提升在全球市場的滲透率。其次，NIP多年累積的粉絲基礎(chǔ)、國際影響力將成為星競威武集團提升在全球電競愛好者中口碑和影響力的利劍?！?/p>

“最為關(guān)鍵的是，對NIP的并購也有助于集團提升盈利能力。舉例而言，雙方可以在商業(yè)化上進行更多整合，星競威武集團已實現(xiàn)對亞洲、歐洲和南美等重點國家和地區(qū)市場的覆蓋，我們可以幫助更多有志于探尋全球市場的中國品牌出海，也可以為更多國際品牌進入中國市場提供針對性的支持?！?/p>

V5改名NIP進軍LPL

多元化業(yè)務(wù)的拓寬是星競威武戰(zhàn)略發(fā)展的重要一步，在與NIP合并后，雙方會在融匯雙方未來業(yè)務(wù)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，探索更多新商業(yè)模式的突破口，立足國內(nèi)市場、拓展海外市場，在延續(xù)原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上多元化布局。

也正如星競威武集團聯(lián)席CEO、NIP電子競技俱樂部原CEOHicham Chahine所言：“NIP與星競威武各具特色，此次合并將能夠覆蓋更廣泛的電競用戶和需求?！?/p>

星競威武快速成長的時期也正值全球電競行業(yè)規(guī)?；?、資本化的時期，期間多筆融資、并購案例出現(xiàn)，一些海外電競俱樂部也走上資本市場。加之電競行業(yè)正在展現(xiàn)出越來越強的全球化趨勢，單憑某一個俱樂部或者單國家單區(qū)域俱樂部的發(fā)展，已經(jīng)很難形成全球性的統(tǒng)治力，而游戲領(lǐng)域覆蓋面較廣則更容易獲得品牌商青睞。

星競威武借力NIP不斷推進全球化布局，此次并購也為星競威武規(guī)?；\作和更加多元化收入創(chuàng)造了更多可能。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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