作者| 貓哥

來源| 大貓財(cái)經(jīng)(ID:caimao_shuangquan)

“鉆石大王”，要破產(chǎn)了？

【資料圖】

最近，鉆石品牌恒信璽利被申請破產(chǎn)重整了，理由是是不僅恒信璽利還不起債務(wù)，而且 “資不抵債”，恒信璽利進(jìn)入到預(yù)重整程序，如果預(yù)重整失敗，而且到時候恒信璽利仍然資不抵債，就可能會被債權(quán)人申請破產(chǎn)清算。

恒信璽利的名號大家可能不熟，如果說起 “I Do”品牌，大約消費(fèi)者能有點(diǎn)印象，如果再說起實(shí)控人李厚霖，“李湘前夫”的名號如雷貫耳，即便他們之間也就只有1年婚姻。

咋就要破產(chǎn)了呢？

如果按照恒信璽利資產(chǎn)數(shù)據(jù)，它還真不至于，總資產(chǎn)42.4億，總負(fù)債16.7億，完全不至于資不抵債，賬上還有3.57億的現(xiàn)金，也不至于還不起錢。

但是，如果放到經(jīng)營面上，還真就難說了。

2022年初的時候，恒信璽利就被爆出欠薪傳聞，好幾個月不發(fā)工資，員工也撐不下去了，紛紛到線上去討個說法。

當(dāng)然，這中間也不少裁員，2021年底的時候，還有1684名員工，但是半年過去，35%的員工沒了，少的最多的是銷售，不少高管也主動或被動離開了。

昔日686萬粉絲的微博大V李厚霖的微博，現(xiàn)在也鮮有人問津，其相關(guān)微博下， 不少都是來自著急的供應(yīng)商留言，被拖欠款項(xiàng)后，投訴無門，也只好到相關(guān)的微博下維權(quán)，當(dāng)然了，結(jié)果肯定也是無人理會。

而李厚霖本人，也因?yàn)橐环?3萬的裝修合同欠款，被下達(dá)限制消費(fèi)令，而這23萬也成為終本案件，恒信璽利已經(jīng)還不起。

昔日風(fēng)光的鉆石大王，被追債的時候，也是難掩狼狽。

李厚霖曾被時尚媒體稱為 “中國珠寶品牌第一人”。

在李厚霖創(chuàng)業(yè)之前，他一直跟黃金打交道的，90年代，黃金很火爆，1992年9月，遼寧省海城縣感王鎮(zhèn)，第一家民營黃金飾品店開業(yè)，極大刺激了市場，感王鎮(zhèn)甚至出現(xiàn)了“黃金一條街”。

那時的李厚霖，還只是華能集團(tuán)的員工，而他接觸到黃金，還是華能與平谷合作了一個金礦，他當(dāng)上了項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。

接觸到黃金后的李厚霖，結(jié)識了一批做黃金的人，后來靠倒騰黃金，他還真就賺到了人生的第一桶金，23歲的李厚霖，就開上了凌志400。

1999年，李厚霖改行了。

當(dāng)時，很紅火的事業(yè)， 一個是房地產(chǎn)，長安街一條線都很紅火，港商賺了不少，如果有錢投資，當(dāng)然也能賺。

另一個是鉆石，90年代，戴比爾斯把它的“A diamond is forever”翻譯成“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，進(jìn)入到中國市場， 剛富起來的中國人已經(jīng)開始接受“無鉆不成婚”的思想了。

李厚霖選擇了鉆石，創(chuàng)立了恒信，當(dāng)然了，那時候周大福和謝瑞麟都已經(jīng)在內(nèi)地很紅火了，而李厚霖能動用的錢，也只有倒騰黃金時攢下的5000萬。

李厚霖用了3000萬，在北京王府井的東方廣場租了一個1200㎡的店面，別說中國了，在全亞洲，都是最大的，當(dāng)然走的是高端路線，門店產(chǎn)品單價(jià)不低于5萬， 結(jié)果開業(yè)1個月，銷售額不到100萬，月租金都交不起，再虧下去，業(yè)主就要趕人了。

經(jīng)營了3個月，李厚霖選擇用榔頭親自砸掉店面，重新裝修，店面分割， 賣鉆石、鉆石文化和服務(wù)三分天下的“鉆石宮殿”，讓恒信和李厚霖一舉成名。

差點(diǎn)成為loser的李厚霖，被稱為“行業(yè)顛覆者”。

雖然，他被稱為“鉆石王老五”， 但是真正讓他在全國混個臉熟，還是得靠女明星。

李厚霖的鉆石宮殿開張不久，就迎來了一位魅力女性， 歌星周艷泓，那時的周艷泓已經(jīng)成名，一首《春暖花開》讓她登上了1999年春晚舞臺。

據(jù)說，李厚霖是在看周艷泓的演唱會時，一眼相中了周艷泓，隨后就對周艷泓展開了追求，而后來他們還真的在一起了，而作為女明星，周艷泓很快就成為了恒信的代言人。

周艷泓每每出現(xiàn)，必能引起圍觀，當(dāng)然了，恒信的銷量自然也就能上去，順勢恒信在全國也開始鋪開，生意越做越大。

不過，即便如此，李厚霖還是跟周艷泓分了手。為啥呢？ 因?yàn)樗邢乱粋€目標(biāo)了。

他看上的是 秦海璐，那時秦海璐憑借《榴蓮飄飄》在威尼斯以及金馬、金像等電影節(jié)上大放異彩，并且成功摘得金馬獎影后桂冠。

別看秦海璐還挺漂亮，不過那時候，她被媒體稱為“最丑影后”，而秦海璐自己也想從演電影轉(zhuǎn)向做白領(lǐng)，甚至還真的去做了一陣子白領(lǐng)，當(dāng)然最終還是回歸了影視界。

李厚霖在看到秦海璐后，也是展開了猛烈的追求，除了用鈔能力砸錢外，他也很會說話，比如對秦海璐不單夸外貌，還夸演技。架不住李厚霖的攻勢，秦海璐開始跟李厚霖交往。

期間兩人一度談婚論嫁，坊間盛傳， 李厚霖曾拿50顆鉆石組成的鉆戒，向秦海璐求婚。

不過轉(zhuǎn)頭，李厚霖就一通短信跟秦海璐分了手，然后 跟李湘玩起了“閃婚”。

33天、見面3次就結(jié)婚，10萬枝空運(yùn)的白玫瑰、百合花，價(jià)值500多萬的3克拉的南非粉鉆，2004年李湘與李厚霖的婚禮可以說是轟動一時。

結(jié)果， 那邊秦海璐還沒走出情傷，這邊李湘和李厚霖就離了婚，據(jù)說李湘獲得了一棟別墅再加500萬分手費(fèi)。

李厚霖從此，就被打上了“李湘前夫”的烙印，即便現(xiàn)在李湘都已經(jīng)再次離婚。

倆人為啥離婚呢？

說法不一，有人在138天的婚姻里面，李湘遭到李厚霖2次家暴，也有人說當(dāng)時李厚霖的公司遇到問題，幾近破產(chǎn)。

一個自認(rèn)嫁了偽豪門，一個說“在街上隨便找一個女人都比李湘強(qiáng)”。

但是最終李厚霖還是沒破產(chǎn)，反而后來煥發(fā)了事業(yè)的第二春。

2006年，靠婚姻出名的李厚霖創(chuàng)辦了“I Do”，開始主打婚慶珠寶了，吃了明星效應(yīng)的甜頭，李厚霖不僅在影視劇中做植入，還與陳奕迅合作了歌曲，還投資了影視娛樂公司，而在市場上，做了不少明星夫妻定制款鉆戒，I Do的品牌確實(shí)也出圈了一陣子。

李厚霖一直以來瞄準(zhǔn)的是資本市場。

2006年以來，恒信璽利經(jīng)歷了9輪次的融資，融資金額千萬級，當(dāng)然， 最終的目標(biāo)是IPO，只是IPO的道路不好走。

為了能夠順利IPO，李厚霖把恒信璽利的注冊地，從北京遷到了西藏拉薩的曲水縣，從一線都市到小縣城， 李厚霖是想吃到“IPO扶貧”的紅利，因?yàn)榍h是證監(jiān)會劃定的貧困縣，而貧困縣，有綠色通道。

但是，IPO均無疾而終。

李厚霖距離A股市場最近的一次，是在2014年。

那時，恒信璽利是IPO困難戶，上市進(jìn)展不順利，A股的寶光股份是重組困難戶，大股東想裝入電機(jī)業(yè)務(wù)，也不順利，結(jié)果兩廂商議，恒信璽利作價(jià)33億借殼寶光股份，李厚霖將持股43.68%，成為實(shí)控人。

不過，最終，當(dāng)時的大盤漲，殼資源的價(jià)格也跟著漲， 兩方最終費(fèi)用上談崩了，恒信璽利才不情不愿地上了新三板。

2017年底，恒信璽利的股價(jià)還達(dá)到過27元的高點(diǎn)，總市值超過50億，而如今，恒信璽利的市值，也只剩下2億多，如果根據(jù)持股比例，李厚霖所持股權(quán)市值，也僅有1.3億左右。

錯失了A股，空有“鉆石大王”的名頭，卻始終沒能在財(cái)富榜上留下名字。

恒信的墜落，其實(shí)也有跡可循。

1999年，恒信的時代里，鉆石是奢侈品，2006年，I Do的初創(chuàng)時代，鉆石是婚姻的代名詞，70%以上的鉆石銷量，都是來自于結(jié)婚。

現(xiàn)在，鉆石已經(jīng)不好賣了。

1. 鉆石的故事已經(jīng)不好講了，迪阿股份那種“一生只愛一人”的故事，都已經(jīng)快要講不下去了，營收和利潤都同比下滑，更何況I Do這樣沒啥故事可講的；

2 . 鉆石的信仰已經(jīng)快要被打破了，上游有礦的旱澇保收，而下游賣鉆石的，利潤就沒那么豐厚了，再加上鉆石的投資屬性差， “回收必跌價(jià)”，遠(yuǎn)不如黃金受歡迎；

3 . 以前，70%的銷量靠結(jié)婚，而現(xiàn)在，結(jié)婚？ “正常人誰還結(jié)婚啊”。

而且，大環(huán)境固然是一方面，李厚霖這個“鉆石大王”，也是有點(diǎn)名不副實(shí)。

賣鉆石，自己卻不愛鉆石，自己也不帶任何首飾，“見多了，就沒意思了”，而且，恒信璽利的炒作成分一直很大，名氣上始終泡女明星的緋聞大于公司業(yè)績，與主流珠寶品牌相比，I Do也并沒有太大的市場競爭力。

恒信璽利的市場增量，不見多少上揚(yáng)，而這幾年更是增長乏力，在2020年?duì)I收更是同比負(fù)增長。

從變成“李湘前夫”后，李厚霖開始信佛了，辦公室里放著很多與活佛的合影，說自己是“活佛的弟子”，連帶著人都“佛系”了起來。

“我每天都做功課，早晚各半小時，有時候會可以不開，但功課不能不做”。

只是，堅(jiān)持做功課似乎并沒什么卵用。

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