最近一則消息引發(fā)了整個市場的熱議，這就是著名的長視頻巨頭愛奇藝限制APP投屏，消息一出引發(fā)了整個市場的熱議，大家不禁想問又漲價又限制投屏，愛奇藝這是想賺錢想瘋了嗎？我們該怎么看這件事？

一、愛奇藝限制APP投屏上熱搜

(資料圖)

據(jù)第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道，大批網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社交端表示，愛奇藝APP對投屏價格進(jìn)行了限制。過去愛奇藝黃金VIP會員支持4K清晰度視頻投屏，但現(xiàn)在僅能選擇480P清晰度。

對此，愛奇藝客服表示，黃金會員可以在電腦、平板和手機(jī)端使用，同時可以使用480P清晰度進(jìn)行投屏。

記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，此前愛奇藝黃金會員投屏?xí)r，最高可選至4K高清，但目前黃金會員權(quán)限已被限制在480P清晰度。對于該規(guī)則的變化，愛奇藝方面暫未發(fā)表回應(yīng)。

據(jù)記者目前體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，除了愛奇藝對投屏視頻分辨率更改了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其他視頻平臺方面，芒果視頻會員與騰訊視頻會員仍舊可以原分辨率投屏，優(yōu)酷從2022年下半年開始提示需額外付費(fèi)12元才能投屏，B站大會員可以正常投屏。

自2020年11月至今，愛奇藝連續(xù)兩年漲價，連續(xù)包月價格從每月15元一路上揚(yáng)至25元，在財(cái)報(bào)電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛?cè)搿袄潇o增長”新航道，即不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價，而是將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項(xiàng)目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡”的目標(biāo)能夠達(dá)成。

二、又漲價又限制愛奇藝是多么想賺錢？

看到愛奇藝因?yàn)橄拗仆镀恋南⑸狭藷崴?，很多人都在問愛奇藝這么做到底想要做什么？又漲價又在限制投屏愛奇藝莫不是想錢想瘋了？

首先，對于愛奇藝來說，這個時候采用限制投屏的政策其實(shí)是很正常的，它最核心的目的其實(shí)就是為了進(jìn)一步提升自己，愛奇藝電視版的市場收益水平。大家可以明確的知道，愛奇藝在電視上面有專門的電視版本，名字叫做銀河奇異果。對于電視版本來說，它的收費(fèi)是比普通的手機(jī)版本和電腦版本貴很多的，而且是相互不聯(lián)通。對于一個用戶來說，如果你是愛奇藝的手機(jī)會員或電腦會員，但是你也沒有辦法在銀河奇異果這樣的終端之上去收看上面的節(jié)目，因?yàn)樗菃为?dú)進(jìn)行收費(fèi)的，所以就有用戶想到了通過投屏的方式來享受手機(jī)會員帶來的好處。這對于愛奇藝來說無疑是一個收費(fèi)名目又少了很多，所以往往會選擇通過其他的方式，比如說限制投屏來獲得更多的利潤。

其次，我們從這些年愛奇藝本身的做法就能夠發(fā)現(xiàn)，愛奇藝之所以又在限制投屏又在漲價，其實(shí)核心的目的就是為了賺錢，對于當(dāng)前的愛奇藝而言，盈利是它的最核心目的。如果想要把自身的業(yè)務(wù)做好，實(shí)際上資本市場已經(jīng)不再相信故事，而是看愛奇藝到底能夠賺到多少錢，給市場帶來多少可觀的收入，所以對于當(dāng)前的愛奇藝來說它的盈利壓力非常巨大，之前愛奇藝通過裁員通過限制成本等多種方式，好不容易已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，如今想方設(shè)法的提升自己的盈利水平，讓賺錢變得更多，就成為了愛奇藝最需要做的事情限制，投屏其實(shí)就是這個目的，通過限制投屏，逼迫用戶必須要購買更貴的產(chǎn)品，從而獲得更高的收益，這是愛奇藝當(dāng)前最想要做的事情。

第三，對于愛奇藝這樣的長視頻龍頭企業(yè)來說，實(shí)際上現(xiàn)在正在一個飲鴆止渴的惡性循環(huán)之中，因?yàn)閷τ谙M(fèi)者而言，愛奇藝雖然有一定的用戶粘性，但是這種用戶粘性是有邊界有界限的，一旦其大規(guī)模收費(fèi)的方式引發(fā)了消費(fèi)者和用戶的嚴(yán)重不滿的話，消費(fèi)者很有可能會通過用腳投票的方式來放棄愛奇藝。任何一個企業(yè)都不可能把消費(fèi)者當(dāng)做羊毛一樣始終薅個不停，而消費(fèi)者的忍耐也往往是有限度的愛奇藝這樣的做法實(shí)際上是在危險的邊緣不斷的試探，看看消費(fèi)者的接受程度到底在什么地方，如果消費(fèi)者就這么接受了愛奇藝可能還會有進(jìn)一步的舉動，如果消費(fèi)者反彈很大，可能愛奇藝就會暫時放棄漲價或者收費(fèi)的玩法。

關(guān)鍵詞： 做的事情 整個市場 盈虧平衡