編者按：一年之計在于春，行業(yè)變化不等人。2023年，行業(yè)又會出現(xiàn)哪些新趨勢？市場新的增長點又在哪里？基于2月13日即將召開的第六屆中國化妝品趨勢大會，青眼《趨勢大家談》欄目采訪了50+國內(nèi)外知名公司創(chuàng)始人、行業(yè)人士，以鮮活的觀點助力化妝品行業(yè)開門紅。本次邀請的是逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰。

青眼：過去這一年，行業(yè)哪些變化讓你印象深刻？

黃錦峰：從外部因素上看，受疫情反復影響，國內(nèi)美妝行業(yè)從過去的高速增長轉(zhuǎn)為發(fā)展放緩，供應鏈、物流及線下業(yè)務受到空前考驗；競爭加劇之下，國際美妝集團紛紛以更大力度的投入和促銷搶占市場……這些因素都給還在起步階段的國貨美妝帶來更多挑戰(zhàn)。

(資料圖)

從行業(yè)角度考慮，彩妝大盤雖然整體增速放緩，但功效護膚等細分領域勢頭正猛。相較之下，護膚品類的發(fā)展也更考驗企業(yè)的研發(fā)能力、品牌建設能力、渠道能力。因此在過去這一年，疫情令化妝品行業(yè)加速進入品牌精耕、聚焦質(zhì)量的時代，相比此前鋪天蓋地的流量打法，近兩年間國貨美妝品牌對研發(fā)的重視肉眼可見地在上升，美妝行業(yè)進入一個比拼“內(nèi)功”的新階段。

青眼：面向2023，逸仙電商有哪些可以分享的發(fā)展規(guī)劃？在美妝領域?qū)M行怎樣的探索與創(chuàng)新？

黃錦峰：過去5年國貨美妝迎來爆發(fā)式增長，逸仙電商抓住品類和流量的紅利，實現(xiàn)了快速成長。受疫情等多重因素影響，如今的國內(nèi)消費市場充滿挑戰(zhàn)。站在新五年的起點，團隊開啟了"二次創(chuàng)業(yè)"，將以品牌建設為核心，去脂增肌，蓄勢，發(fā)力，進入新階段，并將努力完成全面轉(zhuǎn)型。未來，公司將持續(xù)推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于研發(fā)與品牌的雙驅(qū)動，聚焦品類創(chuàng)新及渠道優(yōu)化。比起短期的盈利數(shù)據(jù)，我們更注重公司長期、健康的可持續(xù)發(fā)展。

青眼：在你看來，未來一年中國美妝市場還會呈現(xiàn)哪些趨勢變化？

黃錦峰：我們堅定地看好中國經(jīng)濟和中國市場。我們會懷抱著更大的信心、耐心，做中國美的探索者和踐行者。

隨著后疫情時代的到來，中國消費者更加注重健康的生活方式，對維持肌膚健康、解決肌膚問題的產(chǎn)品的需求將迅猛上升。護膚精細化、追求使用效果、更關注產(chǎn)品成分等，成為年輕一代消費者護膚的新追求，也催生了敏感肌修護等更多垂直的圈層化的消費需求點。這將為新銳品牌帶來更多機遇。

相信在未來，更多美妝品牌會針對中國人肌膚特征和問題，整合自有及外部，乃至全球的科研力量，推出更多高品質(zhì)的功效類化妝品，這其中蘊含著巨大的想象空間。

青眼：流量越來越貴，你認為美妝品牌新的破局點是什么？

黃錦峰：近年來，受美妝需求增速放緩，流量紅利減少，國內(nèi)美妝行業(yè)整體逐步從渠道紅利驅(qū)動，轉(zhuǎn)變至產(chǎn)品、品牌驅(qū)動的階段，這也意味著行業(yè)邁向全方位能力競爭的階段。

任何時代都有其紅利，抓住紅利迅速做大企業(yè)是當仁不讓的決定，但隨著時代發(fā)展，流量紅利也會消失。企業(yè)要走得更遠更穩(wěn)，必須一直具備風險意識，以及思考“當紅利消失時應該如何應變”的問題。因此，逸仙電商主動開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”，在流量紅利減弱的階段進行全渠道改革，進一步提高渠道效率，最終實現(xiàn)韌性發(fā)展和可持續(xù)增長。

關鍵詞： 二次創(chuàng)業(yè) 發(fā)展規(guī)劃 起步階段