1月10日，京東超市發(fā)布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》，根據(jù)今年年貨銷售數(shù)據(jù)和用戶調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)了64個年貨消費的趣味、“反?！贝髷?shù)據(jù)。

其中，在商品選擇上，以老字號為代表的國產(chǎn)品牌煥新和復(fù)興成為年貨消費的新趨勢，消費者在品牌選擇上日益回歸理性，價優(yōu)物美的國產(chǎn)消費品牌超過進(jìn)口產(chǎn)品，獲得消費者的青睞。

老字號煥新復(fù)興 “老年貨”關(guān)鍵詞搜索上升120%

【資料圖】

近年來，京東對老字號國產(chǎn)品牌給予大力扶持，通過供應(yīng)鏈技術(shù)和優(yōu)質(zhì)用戶等優(yōu)勢條件，為老字號提供品牌向上的數(shù)智化勢能，幫助老字號商家提升銷量和市場開拓能力，從而吸引更多的年輕消費者。

在本次發(fā)布的報告中，7成北方人首選老字號商品作為年禮；00后90后買走了半數(shù)的老字號商品禮盒；北京稻香村京八件禮盒成為南方最愛的北方味，銷量同比增長超65%；“老字號”關(guān)鍵詞搜索上升120%。

不僅在年貨上，在整體消費上，有數(shù)據(jù)顯示老字號在京東平臺的復(fù)合增長率集中在50%-300%區(qū)間，京東已成為老字號品牌發(fā)展不可或缺的增量場。

禮尚往來、新年掃除等節(jié)俗回歸 千元化妝品禮盒銷量上漲40%

過年給親朋好友送禮、新年大掃除都是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。在報告中，可以看到有關(guān)“送禮”和“大掃除”的相關(guān)產(chǎn)品搜索量和銷量都呈現(xiàn)上漲趨勢。

在送禮方面，“送岳父”“送妻子”關(guān)鍵詞搜索均上升300%；千元化妝品禮盒銷量上漲40%；超4成用戶在搜索“送兒童”后購買了3件以上的玩具。另外，還有超6成70后搜索“回禮”關(guān)鍵詞。

在新年大掃除方面，根據(jù)數(shù)據(jù)，北方小年前，家庭清潔用品搜索量同比增長60%。當(dāng)下人們防護(hù)意識加強，帶有除菌消毒標(biāo)簽的清潔用品銷量增幅超6成，還有40%的消費者搜索抹布后加購了“擦窗器”。

國產(chǎn)紙尿褲上漲超50% 國家地理標(biāo)志產(chǎn)品受熱捧

近年來，國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭迅猛，在一些領(lǐng)域的認(rèn)可程度已超越不少進(jìn)口品牌。在今年年貨節(jié)期間，國產(chǎn)品牌和國家地理標(biāo)志產(chǎn)品都迎來熱銷。

在國產(chǎn)品牌方面，國產(chǎn)葡萄酒銷量超進(jìn)口葡萄酒，張裕葡萄酒銷量增速超50%；超7成消費者選購國產(chǎn)奶粉；國產(chǎn)紙尿褲上漲超50%，年貨節(jié)囤屁糧成為新趨勢。

在國家地理標(biāo)志產(chǎn)品方面，8成消費者購買干海參首選國家地理標(biāo)志產(chǎn)品；地標(biāo)產(chǎn)品查干湖魚銷量增速超日常47倍，足以窺見消費者對地標(biāo)產(chǎn)品的認(rèn)可。

第三方的用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)顯示，京東超市商品價格具有極強競爭力，商品品質(zhì)也是最有保障的，其配送，售后等服務(wù)更是領(lǐng)先全行業(yè)。當(dāng)下京東超市作為消費者年貨選購的首選平臺，更為消費者提供了低價、優(yōu)質(zhì)、豐富的年貨。

來源：金融界資訊

關(guān)鍵詞： 京東超市 國產(chǎn)品牌 國家地理