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根據(jù) Counterpoint 發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)最新研究報(bào)告，2022 年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收年同比下降 3%，略高于 1000 億美元（約合人民幣 7000 億元）。與此同時(shí)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量在本季度年同比下降 12%。由于高端手機(jī)市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)具有更強(qiáng)的韌性，平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng) 10%。5G 手機(jī)的出貨量創(chuàng)新高占總出貨的 46% ，而 5G 手機(jī)價(jià)格約為非 5G 手機(jī)的五倍，這也促進(jìn)了平均銷售價(jià)格和營(yíng)收的增長(zhǎng)。

在談到 5G 對(duì)平均銷售價(jià)格增長(zhǎng)的影響時(shí)，高級(jí)分析師 Harmeet Singh Walia 表示：“5G 手機(jī)的營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò) 800 億美元（折合人民幣 5600 億元），占全球手機(jī)營(yíng)收的 80%，創(chuàng)歷史新高，而去年第三季度僅為 69%。同期，LTE 手機(jī)的營(yíng)收貢獻(xiàn)下降 10%，至 190 億美元（折合人民幣 1330 億元）。蘋果公司主導(dǎo)了從 4G 到 5G 的轉(zhuǎn)變，僅蘋果公司一家就占了所有 5G 收入的一半以上，因?yàn)槠?95% 以上的手機(jī)都支持 5G。2022 年第三季度，蘋果公司營(yíng)收年同比增長(zhǎng) 10%，平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng) 7%，為全球手機(jī)平均銷售價(jià)格的整體增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。這在一定程度上歸功于 iPhone 14 系列以及 Pro 機(jī)型的推出，尤其對(duì)比上一代的 Pro 機(jī)型。”

按營(yíng)收計(jì)，三星是第二大手機(jī) OEM，盡管其高端 Flip 和 Fold 系列的出貨量同期增長(zhǎng)近一倍，且其 5G 智能手機(jī)營(yíng)收年同比增長(zhǎng) 27%，但由于三星將業(yè)務(wù)重心從更成功的 S22 系列轉(zhuǎn)移到即將推出的折疊屏系列，其在 2022 年第三季度的平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng)僅 2%。這也導(dǎo)致三星在 2022 年第三季度的營(yíng)收年同比下降 4%。

小米的手機(jī)營(yíng)收年同比增長(zhǎng) 4%，其中大部分來(lái)自中低價(jià)位手機(jī)。300 美元（折合人民幣 2100 元）以上價(jià)位手機(jī)的出貨量占比下降近 1.5%。然而，從 200 美元（折合人民幣 1400 元）以下價(jià)位到 200 至 299 美元（折合人民幣 1400 元至人民幣 2100 元）發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。因此，小米的平均銷售價(jià)格年同比增長(zhǎng) 14% 至 205 美元（折合人民幣 1435 元）。

另一方面，OPPO*的平均銷售價(jià)格和營(yíng)收分別年同比下降 5% 和 27%。營(yíng)收下降的主要原因是 OPPO 在受新冠疫情影響的中國(guó)市場(chǎng)中出貨量下降，這占其 2022 年第三季度總出貨量的 40% 以上。考慮到中國(guó)占 vivo 總出貨量的一半以上，盡管其營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng) 4%，但年同比卻下降 43%。

關(guān)鍵詞： 銷售價(jià)格 同比增長(zhǎng) 同比下降