這個冬天，可以說是寒氣襲人，在這樣的情況下，馬化騰最近的一場講話基本上又把寒氣傳導給了每個人，在這場發(fā)言之中，馬化騰直接坦言短視頻沖擊了游戲，也在說視頻號的希望，我們到底該怎么看視頻號的發(fā)展呢？

一、馬化騰：短視頻沖擊了游戲

據環(huán)球網的報道，騰訊在線上召開內部員工大會，今年大會的主題是降本增效。馬化騰表示，WXG最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場(全公司)的希望。

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馬化騰在大會上表示，短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯(lián)網的沖擊相當大，它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產品的時間，這是一個客觀發(fā)展規(guī)律。

“這也倒逼我們其它業(yè)務進行調整”，馬化騰表示，比如說調整長視頻戰(zhàn)略,把非精品的內容砍掉，“以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現(xiàn)在就要想一想了”。

短視頻對游戲和電商業(yè)務也有很多沖擊。騰訊做了很多短視頻和電商的結合嘗試，現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經立住了,后面希望能更貼近交易,把電商閉環(huán)做好。

這塊騰訊是陌生的，對于電商交易，騰訊還是要扮演助手和連接的作用。如何在不下場做電商的前提下，把電商閉環(huán)做好，是視頻號未來的挑戰(zhàn)。

據每日經濟新聞，今年11月發(fā)布的騰訊Q3財報不止一次地強調了視頻號的收入貢獻，“廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業(yè)廣告主。視頻號廣告與騰訊現(xiàn)有廣告業(yè)務是互補的，并帶來了增量的廣告業(yè)務收入?！?/p>

不久前落下帷幕的世界杯就被外界視為視頻號的一大損失——拿下了本屆世界杯轉播權的抖音公布數(shù)據，平臺上世界杯全場次賽事直播累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。

二、視頻號真是鵝廠的希望嗎？

我們看到馬化騰的這個講話可以說是寒氣十足，那么我們到底該如何看待馬化騰當前的講話呢？這種充滿著寒氣的講話，到底該如何分析判斷？

首先，對于當前的整個市場來說，馬化騰的這種講話其實也是很正常的，也是符合整個市場發(fā)展的邏輯的，對于一家上市公司的掌門人來說，沒有危機意識就是最大的危險，馬化騰這個時候有比較強的危機意識，實際上是符合自己的市場發(fā)展的邏輯和理念的，對于當前的整個市場來說，危機意識往往能夠幫助馬化騰更好的實現(xiàn)業(yè)務的發(fā)展，所以我們可以說，當前的整個市場整體的邏輯是很明確的，馬化騰當前的這種表態(tài)也是符合整個市場發(fā)展的核心目標，對于幫助騰訊更好的發(fā)展是具有非常積極的意義。

其次，我們再來看馬化騰所看好的賽道以及之前不看好的一些業(yè)務，對于當前的騰訊來說已經過了，之前大規(guī)模的去投資，無所畏懼的燒錢的那種年代，所以對于當前的騰訊而言，如果你的這個核心業(yè)務在一段時間之內依然沒有辦法實現(xiàn)有效盈利的話，馬化騰進行一定的市場操作，乃至于把這個業(yè)務進行一定的處置，實際上是非常明確的一個做法。對于當前的騰訊而言，降本增效是非常需要做的事情，所以馬化騰把自己之前的一些不賺錢的業(yè)務給他們施壓，讓他們努力賺錢，其實是非常符合馬化騰自身的市場要求和市場邏輯。

第三，對于騰訊來說視頻號的確是非常重要，也是非常具有價值的一個產業(yè)，想把視頻號做好，對于整個騰訊而言也將具有非常重大的意義，畢竟對于當前市場來說，短視頻已經是兩微一抖中非常重要的一個組成部分了，作為用社交起家的騰訊而言，必然會發(fā)現(xiàn)當前短視頻對于自身業(yè)務的沖擊，如果騰訊不能在短視頻上進一步有所作為的話，很有可能就會面臨巨大的市場壓力，而如果能夠借助視頻號一舉把短視頻做起來，乃至于進一步把電商做好的話，對于騰訊而言無疑是一個非常有意義的事情。所以，未來騰訊可能會下大力氣不斷的投入視頻號的建設，但是能否把視頻號真正建設成為和其他短視頻平臺一樣具有強勁競爭力的產品，可能還是一個未知數(shù)。

關鍵詞： 整個市場 非常重要 降本增效