逐浪前行，夢金園擁抱Z世代為珠寶行業(yè)輕化發(fā)展提供新思路

2022年即將接近尾聲，這一年來各行業(yè)面臨的市場環(huán)境、經營環(huán)境、媒介環(huán)境等均發(fā)生了很大變化。面復雜多變的環(huán)境，作為中國高純度精工金飾專家，夢金園精準把握新生代消費需求，通過多種年輕化營銷方式不斷進行品牌創(chuàng)新升級，贏得了市場和受眾的青睞，為2022年交出了一份漂亮的答卷。

12月21日，由中國廣告協(xié)會主辦的第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門拉開帷幕。憑借對行業(yè)需求的精準把握和在品牌價值營銷領域的突出表現(xiàn)，在21日的廣告主盛典上，夢金園案例《七夕夢金園五九億純金整合營銷——純度高一點，愛你多億點》榮獲廣告主盛典年度整合營銷金案，夢金園黃金珠寶集團品牌總監(jiān)李喆先生獲得了廣告主盛典年度卓越人物榮譽；在22日的“青春品牌榜”頒獎典禮中夢金園品牌榮獲大學生喜愛的“活力品牌”稱號，夢金園玲瓏小飾榮獲“青春好物”稱號。

(資料圖片)

中國國際廣告節(jié)是中國廣告行業(yè)頗具影響力的盛會之一，旨在促使傳媒、廣告行業(yè)更清晰和準確地了解廣告主在營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI域中的積極推動作用，表彰廣告主為廣告行業(yè)做出的積極貢獻。夢金園獲得多項殊榮，不僅展示了其在營銷領域的實力，也代表了夢金園在品牌升級和傳播、廣告創(chuàng)意等方面所做的探索與努力的認可。

逐夢國潮，夢金園攜百萬學子用創(chuàng)意解讀孔圣文化

今年9月，夢金園首次攜手大廣節(jié)學院獎開啟2022秋季征集大賽。作為唯一的黃金珠寶品牌，夢金園以“圣府傳世 祈愿未來”為題面向全國1800多所高校發(fā)起“三孔”聯(lián)名的創(chuàng)意和產品設計邀約，夢金園×三孔×學院獎，跨界青年創(chuàng)意，從國朝切入，更聚焦儒家文化傳承與創(chuàng)造，一經發(fā)題便引起了全國各大高校的積極響應。眾多名師親自線上指導創(chuàng)意，學子從不同角度表達對儒家文化的理解。同時，夢金園跟隨“創(chuàng)意星球大講堂”進行了9場線上/線下宣講活動，助力大學生深度理解品牌命題訴求，重溫孔圣文化精髓，總計覆蓋5.4w+ 大學生。

本屆大賽夢金園共收獲創(chuàng)意、設計作品6000余件，涉及產品設計、平面設計、廣告文案三大類別。經歷了初評、復評、終評的重重考驗，共有14組的等級類作品和20組企業(yè)獎作品脫穎而出。并在 “中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2022秋季征集活動?青春盛典”上進行了頒獎儀式。

聚焦新消費群體，夢金園解鎖鎖品牌營銷玩法的新范本

隨著越來越多“95后”“00后”掌握家庭消費的話語權，以“Z世代”為代表的年輕消費群體正在強勢崛起，迫使品牌主動創(chuàng)新求變，也催生了品牌搶占該市場就需要創(chuàng)造更多新玩法。

作為黃金珠寶新潮流的締造者，夢金園一方面深入與年輕群體對話和溝通，不斷汲取新鮮思維，打破創(chuàng)意邊界，玩轉高品質創(chuàng)意，成功帶領青年群體逐夢國潮，深入年輕消費者的內心。另一方面，夢金園不斷迎合“Z世代”社交熱梗打造超級符號持續(xù)破圈。

今年以來，夢金園精準定位年輕人的觸媒路徑，在匯聚了大量年輕用戶群體新興新媒體渠道上，迎合當下年輕人的消費習慣，不斷進行一系列的年輕化、場景化、生活化、內容化的創(chuàng)新營銷，并聯(lián)合不同風格的KOL內容共創(chuàng), 引發(fā)消費者共鳴，實現(xiàn)深度種草，有效拉升品牌力賦能終端，打通線上線下營銷模型實現(xiàn)流量轉化，讓品牌收獲聲量和銷量的雙重增長。

正如夢金園黃金珠寶集團品牌總監(jiān)李喆在中國品牌創(chuàng)新論壇上表示：“夢金園用有溫度的內容與用戶進行溝通有效，建立符合當下趨勢的品牌認知與產品認知。隨之而變的是更加時尚多元的產品，始終不變的是精工匠造和創(chuàng)新設計，夢金園一直致力于創(chuàng)新開發(fā)屬于年輕化用戶的產品，希望未來在傳承傳統(tǒng)文化的同時創(chuàng)新升級，打造屬于中國的中高端民族品牌。”

從夢金園一系列品牌營銷戰(zhàn)略行動中可以發(fā)現(xiàn)，夢金園一直在瞄準“Z世代”的需求和生活方式，面向市場而打造高質量的黃金珠寶產品。對于夢金園而言，品牌年輕化戰(zhàn)略升級的整合營銷案例，只是完成了與消費者的溝通碰撞與情感共鳴。未來，夢金園仍將通過產品與營銷創(chuàng)新持續(xù)為企業(yè)品牌賦能，助力推動我國黃金珠寶行業(yè)高質量發(fā)展。

關鍵詞： 黃金珠寶 產品設計 中國國際