近年來(lái)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民人均收入與消費(fèi)水平不斷提升，不同消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求與消費(fèi)方式都發(fā)生著顯著變化。其中，以95后、00后為代表的Z世代（Generation Z）群體已發(fā)展成為新一代消費(fèi)者的“主力軍”，消費(fèi)意愿與消費(fèi)實(shí)力不斷升高，在推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中扮演著非常重要的角色。

(資料圖片僅供參考)

在消費(fèi)過(guò)程中，他們更加注重消費(fèi)體驗(yàn)并充分享受著消費(fèi)帶來(lái)的高品質(zhì)生活，更加重視“自我表達(dá)”、興趣優(yōu)先，消費(fèi)需求也變得多元化。據(jù)蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心調(diào)查顯示，Z世代已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的消費(fèi)群體，并且其份額占據(jù)了美國(guó)、歐洲等國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)總額的約40%。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

與此同時(shí)，據(jù)《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》顯示，Z世代月均可支配收入比全國(guó)平均值高出49.36%，且未來(lái)的上升空間也相當(dāng)可觀。Z世代群體的消費(fèi)能力和潛力不容忽視，市場(chǎng)前景非常廣闊。據(jù)美國(guó)銀行（Bank of America）在Ok Zoomer: Gen Z primer報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2030年，Z世代群體的收入將增加5倍，總收入將達(dá)到33萬(wàn)億美元，占全球總收入的27%，并在2031年超過(guò)千禧一代。

面對(duì)Z世代消費(fèi)群體的崛起，各大消費(fèi)企業(yè)一直緊跟Z世代行為特征和需求特點(diǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品策略，將“我”的概念融入產(chǎn)品研發(fā)中，著手打造年輕化的品牌形象，甚至建立Z世代專(zhuān)屬個(gè)性化品牌，并憑借日益增長(zhǎng)的Z世代消費(fèi)群體、日漸強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式，令產(chǎn)品與品牌始終煥發(fā)新的生機(jī)活力，從而構(gòu)筑起更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

為了展現(xiàn)中國(guó)大消費(fèi)企業(yè)的創(chuàng)新活力與發(fā)展實(shí)力，《消費(fèi)者報(bào)道》重磅推出《2022年企業(yè)“Z指數(shù)”報(bào)告》，力圖用詳實(shí)的數(shù)據(jù)、科學(xué)的評(píng)分、優(yōu)秀的案例，從研發(fā)創(chuàng)新的角度出發(fā)，覆蓋國(guó)潮服飾、黃金珠寶、醫(yī)美美妝、休閑食品、乳制品、酒水、定制家居、智能家電、兩輪電動(dòng)車(chē)、新能源汽車(chē)等10個(gè)最受Z世代群體關(guān)注的細(xì)分行業(yè)，全方位展示中國(guó)大消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，以期幫助大消費(fèi)企業(yè)了解其品牌及產(chǎn)品所受Z世代群體的關(guān)注指數(shù)。

國(guó)潮服飾：把國(guó)潮和自身品牌定位相結(jié)合

從近年來(lái)鴻星爾克等國(guó)貨品牌重獲消費(fèi)者關(guān)注的現(xiàn)象可以看出，在品牌選擇上，熱衷于網(wǎng)上沖浪的Z世代更偏向于國(guó)潮品牌，一些有品質(zhì)、有文化、有設(shè)計(jì)感的國(guó)潮品牌也逐步進(jìn)入到Z世代的消費(fèi)清單中。國(guó)潮品牌目前較多集中在服飾、美妝、食品等領(lǐng)域，其中以國(guó)潮服飾發(fā)展最盛。

在國(guó)潮服飾領(lǐng)域，安踏體育企業(yè)“Z指數(shù)”位居榜首，達(dá)到98.6。據(jù)悉，安踏體育作為中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，為消費(fèi)者提供具功能性、專(zhuān)業(yè)及科技驅(qū)動(dòng)的體育用品，還作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，持續(xù)為22支中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)提供運(yùn)動(dòng)裝備。今年上半年，安踏體育抓緊“雙奧”催化品牌升級(jí)所帶來(lái)的機(jī)遇，竭力深化品牌在消費(fèi)者心目中與奧運(yùn)及中國(guó)奧委會(huì)的關(guān)聯(lián)度，并繼續(xù)與谷愛(ài)凌、武大靖及張繼科等運(yùn)動(dòng)員合作，推廣品牌的專(zhuān)業(yè)形象，同時(shí)通過(guò)頂流明星王一博、白敬亭及關(guān)曉彤等強(qiáng)大的影響力，吸引中國(guó)的年輕消費(fèi)者。

李寧位居榜單第二位，企業(yè)“Z指數(shù)”達(dá)到97.1。今年上半年，李寧貫徹“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”策略，持續(xù)優(yōu)化李寧式體驗(yàn)價(jià)值；在產(chǎn)品方面持續(xù)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，針對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，深耕運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品性能，完善產(chǎn)品矩陣；同時(shí)緊貼運(yùn)動(dòng)潮流及文化趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，深化品牌價(jià)值；此外，繼續(xù)在新零售業(yè)務(wù)發(fā)展方面發(fā)力，結(jié)合線(xiàn)上、線(xiàn)下平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為大眾提供更具互動(dòng)性的消費(fèi)體驗(yàn)及更個(gè)性化的服務(wù)。

海瀾之家位居第三位，企業(yè)“Z指數(shù)”為96.5。今年上半年，海瀾之家一方面重新梳理并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其在年齡、功能、場(chǎng)景和品類(lèi)等層面跨越更廣維度；另一方面通過(guò)IP聯(lián)名、新興業(yè)態(tài)融合等方式打造品牌力，以當(dāng)下年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，為品牌注入新的活力和可能。其中，海瀾優(yōu)選為探索靈感與玩趣的生活方式，與艾克家族、新銳藝術(shù)家琦爻（舉個(gè)“栗”子系列）、90后潮流藝術(shù)家王香蕉（“蕉”個(gè)朋友系列）先后推出聯(lián)名，收獲了年輕消費(fèi)者的青睞。

黃金珠寶：塑造極致購(gòu)物體驗(yàn)

長(zhǎng)期以來(lái)，黃金珠寶因其獨(dú)特的保值屬性持續(xù)吸引著廣大消費(fèi)者。本著“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心態(tài)，購(gòu)入黃金珠寶正成為年輕人滿(mǎn)足消費(fèi)欲之余的理財(cái)投資方式，既能佩戴也能保值。據(jù)《Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在不同時(shí)尚品類(lèi)年平均消費(fèi)額占比中，珠寶首飾類(lèi)成為榜首，由此看來(lái)黃金珠寶最能符合Z世代用來(lái)表達(dá)自我、彰顯個(gè)性的日常需求。

在黃金珠寶領(lǐng)域，周大福企業(yè)“Z指數(shù)”位居第一位，達(dá)到99.5。據(jù)悉，周大福2022財(cái)政年度除了大力開(kāi)拓市場(chǎng)，亦通過(guò)創(chuàng)造新場(chǎng)景，持續(xù)優(yōu)化店鋪形象，為顧客塑造極致的購(gòu)物體驗(yàn)。例如增設(shè)以閃爍鉆石為主題的鉆石屋，開(kāi)設(shè)傳承專(zhuān)賣(mài)店，以及極具特色的體驗(yàn)店。同時(shí)，在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)崛起和國(guó)潮概念獲追捧的大環(huán)境下，周大福在內(nèi)地將迎來(lái)龐大的開(kāi)店機(jī)遇和增長(zhǎng)空間。

老鳳祥企業(yè)“Z指數(shù)”緊隨其后，以98.7位居第二位。作為創(chuàng)始于1848年的中國(guó)珠寶首飾和民族企業(yè)品牌中“百年金字招牌”，老鳳祥在品牌傳承中，讓消費(fèi)者感受到了企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)、拓展精神與產(chǎn)品的時(shí)代氣息，品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度處于同行業(yè)的領(lǐng)先地位。

中國(guó)黃金企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為97.9。據(jù)悉，中國(guó)黃金不斷探索“文化+”戰(zhàn)略，深耕研發(fā)創(chuàng)新，打造卓越的產(chǎn)品賦能品牌發(fā)展；聯(lián)手小米有品推出“金扣扣”試水“文化+科技”產(chǎn)品模式，將黃金元素與科學(xué)技術(shù)巧妙融合，豐富了公司產(chǎn)品品類(lèi)和內(nèi)涵；在神州十三號(hào)返航之際聯(lián)合中國(guó)航天系統(tǒng)科學(xué)與工程研究院、中國(guó)航天基金會(huì)推出“為你摘星”等系列相關(guān)主題產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值。

醫(yī)美美妝：推陳出新，緊跟Z世代抗衰老需求

據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，Z世代已成為醫(yī)美行業(yè)的核心消費(fèi)群體，其中95后已是醫(yī)美行業(yè)主力軍，占比達(dá)到36%；而00后占比已達(dá)19%。另?yè)?jù)《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告》，近95% Z世代購(gòu)買(mǎi)過(guò)美妝護(hù)膚產(chǎn)品，其中00后滲透率已高達(dá)88%，25.4%的95后更注重護(hù)膚品的抗衰老功能。

在醫(yī)美美妝領(lǐng)域，上海家化企業(yè)“Z指數(shù)”位居第一位，達(dá)到99.4。作為中國(guó)歷史最悠久的日化企業(yè)之一，上海家化護(hù)膚類(lèi)主要品牌佰草集、玉澤2021年7月1日至2022年6月30日的復(fù)購(gòu)率相比去年同期有所提升；佰草集新太極系列自去年上市后，通過(guò)一系列主題營(yíng)銷(xiāo)，在話(huà)題聲量、招新、復(fù)購(gòu)、連帶等人群運(yùn)營(yíng)方面取得了積極進(jìn)展，目前已成為佰草集規(guī)模占比及增速第一的產(chǎn)品線(xiàn)。

華熙生物企業(yè)“Z指數(shù)”位居第二位，達(dá)到98.6。據(jù)悉，華熙生物是全球知名的集研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)企業(yè)，擁有全球領(lǐng)先的微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)，透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)化規(guī)模位居國(guó)際前列。透明質(zhì)酸具有良好的保水性、潤(rùn)滑性、黏彈性、生物降解及生物相容性等物理生物特性，在醫(yī)療、化妝品和功能性食品領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。

珀萊雅企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為98.0。珀萊雅旗下主要擁有“珀萊雅”“彩棠”等品牌，其中定位新國(guó)風(fēng)化妝師專(zhuān)業(yè)彩妝的“彩棠”在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，將進(jìn)一步打開(kāi)和深挖Z世代用戶(hù)，通過(guò)選擇貼合品牌調(diào)性的達(dá)人，輸出目標(biāo)用戶(hù)認(rèn)可的種草內(nèi)容，配合多觸點(diǎn)的投放方式，高效精準(zhǔn)地塑造其作為“專(zhuān)業(yè)化妝師彩妝品牌”的形象。

休閑食品：以產(chǎn)品和情感鏈接Z世代

據(jù)《2022年中國(guó)休閑零食行業(yè)研究報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，零食消費(fèi)不再是消費(fèi)者充饑性需求，如今休閑零食已逐步成為人們?nèi)粘５谋匦柘M(fèi)品，場(chǎng)景化消費(fèi)逐漸加強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于休閑零食種類(lèi)和品質(zhì)的需求也在不斷提升。另?yè)?jù)《中國(guó)月餅供應(yīng)鏈顧客消費(fèi)趨勢(shì)》披露，Z世代等新青年群體正成為月餅消費(fèi)主力軍，這一群體更偏好新式口味（76.5%）。

在休閑食品領(lǐng)域，良品鋪?zhàn)?/strong>企業(yè)“Z指數(shù)”位居榜首，達(dá)到98.8。據(jù)悉，良品鋪?zhàn)硬捎靡灶櫩托枨鬄閷?dǎo)向、為顧客創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)品策略，向健康型、功能型、方案型產(chǎn)品方向升級(jí)，逐步構(gòu)建新的產(chǎn)品矩陣。今年上半年，公司針對(duì)兒童、健身人群、愛(ài)美人士、上班族、企事業(yè)單位等人群的細(xì)分場(chǎng)景需求，分別推出了兒童零食、健身零食、膠原糖果零食、早餐晚餐代餐、商務(wù)送禮等多類(lèi)產(chǎn)品。

絕味食品企業(yè)“Z指數(shù)”緊隨其后，為97.6。今年上半年，絕味食品組織“年貨節(jié)”“周年慶”等全國(guó)性促銷(xiāo)，錘煉數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，擴(kuò)大品牌覆蓋人群、提升復(fù)購(gòu)率，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提升品牌與年輕客群的交互效率，增加品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，提供更有趣、更互動(dòng)、更個(gè)性的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

洽洽食品企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為95.6。今年上半年，洽洽食品通過(guò)市場(chǎng)研究和消費(fèi)者洞察，不斷推出新產(chǎn)品，風(fēng)味堅(jiān)果的開(kāi)發(fā)、跨界合作開(kāi)發(fā)及學(xué)生營(yíng)養(yǎng)餐的開(kāi)發(fā)等，不斷推動(dòng)業(yè)績(jī)提升。其不僅與華熙生物米蓓爾聯(lián)名推出了“瓜子臉面膜”，拍攝了一支“瓜學(xué)反應(yīng)”的廣告，吸引眾多年輕消費(fèi)者在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)打卡，實(shí)現(xiàn)話(huà)題的二次傳播；還在“5·26”京東超級(jí)IP日正式啟動(dòng)與人氣游戲《王者榮耀》的跨界合作，積極擁抱年輕群體，提出“周末洽洽，再來(lái)一把”的活動(dòng)主題，一語(yǔ)雙關(guān)地將游戲場(chǎng)景與嗑瓜子聯(lián)系在一起，打造年輕人的周末新玩法。

乳制品：健康功能屬性乳品備受消費(fèi)者青睞

近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注乳制品的新鮮和營(yíng)養(yǎng)程度，其中以低溫鮮牛奶為代表的產(chǎn)品因其中含有活性蛋白而備受年輕人喜愛(ài)，并“圈粉”Z世代消費(fèi)群體。

在乳制品領(lǐng)域，伊利股份企業(yè)“Z指數(shù)”位居首位，達(dá)到99.7。據(jù)悉，伊利股份抓住疫情下液體乳消費(fèi)需求增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)奏，相繼推出“金典”超濾牛奶、“金典”娟姍A2有機(jī)純牛奶、“巧樂(lè)茲”綺炫系列冰淇淋等新產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求；其中有機(jī)、低糖、A2等具有健康功能屬性的乳品備受消費(fèi)者青睞。

蒙牛乳業(yè)企業(yè)“Z指數(shù)”位居第二位，達(dá)到98.7。蒙牛乳業(yè)今年上半年特侖蘇和蒙牛純牛奶及每日鮮語(yǔ)鮮牛奶保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)、低溫業(yè)務(wù)持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位并獲取市場(chǎng)份額；冰淇淋四大品牌隨變、綠色心情、冰+及蒂蘭圣雪聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、渠道掌控力強(qiáng)化，推動(dòng)冰淇淋銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)跑贏行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

光明乳業(yè)企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為96.5。據(jù)悉，光明乳業(yè)首創(chuàng)巴氏殺菌熱處理酸奶，突破性實(shí)現(xiàn)酸奶產(chǎn)品常溫儲(chǔ)運(yùn)，在增加產(chǎn)品多樣性同時(shí)，解決不同地域不同場(chǎng)景冷鏈痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)酸奶自由；掌握陶瓷膜過(guò)濾除菌技術(shù)，雙膜過(guò)濾低溫巴氏殺菌工藝，降低能耗，減少碳排放，對(duì)環(huán)境更友好，保留更多鮮奶原生活性營(yíng)養(yǎng)成分；擁有乳糖酶解技術(shù)生產(chǎn)的零乳糖產(chǎn)品，專(zhuān)利菌株（植物乳桿菌ST-Ⅲ）的運(yùn)用，細(xì)分不同消費(fèi)人群的特殊需求，進(jìn)一步提升產(chǎn)品功能個(gè)性化屬性。

酒水：跨界合作，探索產(chǎn)品新邊界

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、京東超市、云酒傳媒聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(2022)》顯示，21~30歲年輕消費(fèi)群體的白酒消費(fèi)數(shù)量正在逐步上升，2021年的占比從20%上升至23%。另?yè)?jù)天貓、百威中國(guó)、多準(zhǔn)聯(lián)合發(fā)布的《天貓啤酒趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，18~24歲的Z世代是啤酒消費(fèi)增速最快的群體。

在酒水領(lǐng)域，貴州茅臺(tái)企業(yè)“Z指數(shù)”位居第一，達(dá)到99.6。今年，茅臺(tái)與蒙牛戰(zhàn)略合作推出跨界新品茅臺(tái)冰淇淋，一經(jīng)推出便火遍全網(wǎng)，原價(jià)50多元一杯的茅臺(tái)冰淇淋一度被炒到250多元一杯。同時(shí)，“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正式上線(xiàn)，為消費(fèi)者公平、保真、便捷購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品開(kāi)辟了新通道。

五糧液企業(yè)“Z指數(shù)”緊隨其后，為98.1。據(jù)悉，五糧液根據(jù)生產(chǎn)工藝特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等品類(lèi)齊全、層次清晰的五糧濃香產(chǎn)品，滿(mǎn)足了不同層次消費(fèi)者的多樣化需求；同時(shí)持續(xù)優(yōu)化渠道運(yùn)營(yíng)，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道、直銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)渠道、創(chuàng)新渠道分工明確、互為補(bǔ)充，直銷(xiāo)渠道占比持續(xù)提升，數(shù)字化賦能智慧營(yíng)銷(xiāo)。

洋河股份企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為97.8。洋河股份聚焦“夢(mèng)之藍(lán)冰壺挑戰(zhàn)賽”、2022上合組織撒馬爾罕元首峰會(huì)、冰絲帶跨界品牌事件等，卡位高端場(chǎng)景，持續(xù)強(qiáng)化夢(mèng)之藍(lán)的高端化、國(guó)際化形象；“夢(mèng)之藍(lán)之夜尋味綿柔”、蘇酒與《只此青綠》等活動(dòng)落地，形成與公司品牌文化內(nèi)涵相契合的獨(dú)立“文化IP”；連接大夢(mèng)想，推動(dòng)M6+航天主題活動(dòng)，繼續(xù)強(qiáng)化“中國(guó)航天公益”，形成富有品牌文化特色的消費(fèi)者培育活動(dòng)體系，打造獨(dú)具特色的會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，不斷提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

定制家居：品牌煥新，邁向年輕化、時(shí)尚化

近幾年，在家居消費(fèi)市場(chǎng)中，高端定制家居憑借對(duì)家居空間的高效利用率及極強(qiáng)實(shí)用性，不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)極致空間感和舒適感，還能充分體現(xiàn)消費(fèi)者的新銳化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，深受Z世代群體的喜愛(ài)，成為家居消費(fèi)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在定制家居領(lǐng)域，歐派家居企業(yè)“Z指數(shù)”位居首位，達(dá)到99.2。據(jù)悉，2021年，歐派全屋定制（衣柜）突破性提出高顏整家定制概念，引爆行業(yè)革命，讓整家定制迅速成為家居行業(yè)新風(fēng)口，眾多行業(yè)內(nèi)外廠(chǎng)商紛紛入局。今年上半年，原整裝大家居“星之家”品牌煥新為“鉑尼思”，實(shí)現(xiàn)了品牌、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品的全面升級(jí)，提出“一站式超級(jí)集成服務(wù)商”的愿景，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于整體家居生活方式的購(gòu)買(mǎi)需求。

顧家家居企業(yè)“Z指數(shù)”位居第二位，達(dá)到98.3。作為全屋定制家居領(lǐng)域的新勢(shì)力，顧家家居起步于軟體家居，以2020年品牌煥新為起點(diǎn)，逐步邁向年輕化、時(shí)尚化；于2021年再度煥新品牌口號(hào)及超級(jí)符號(hào)，推出“向往的生活在顧家”，品牌定位從“傳統(tǒng)家情感”升級(jí)到“現(xiàn)代家觀念”；2022年，簽約歐陽(yáng)娜娜為品牌大使，品牌形象再度靠近Z世代消費(fèi)群體。

索菲亞企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為96.6。索菲亞為滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的全屋定制消費(fèi)需求，公司以?xún)r(jià)格區(qū)間作為區(qū)分，打造了不同風(fēng)格的四大產(chǎn)品品牌，其中2021年推出全新品牌“米蘭納”，定位大眾市場(chǎng)，聚焦年輕消費(fèi)人群，主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，價(jià)格區(qū)間在1000元以下，給消費(fèi)者提供高質(zhì)價(jià)比的定制家居產(chǎn)品。

智能家電：布局智能家居，打造全屋智能場(chǎng)景

據(jù)《Z世代生活標(biāo)配洞察報(bào)告(2022)》顯示，Z世代在生活配置上注重智能化和滿(mǎn)足精神需求，家電用品已成為95后的生活標(biāo)配。另?yè)?jù)Quest Mobile《2022 Z世代洞察報(bào)告》顯示，Z世代群體追求“小而美”的精致生活，偏好料理機(jī)、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋等個(gè)性化、功能細(xì)分化的產(chǎn)品，并且更關(guān)注國(guó)產(chǎn)家電品牌。

在智能家電領(lǐng)域，美的集團(tuán)企業(yè)“Z指數(shù)”位居第一，達(dá)到99.4。今年上半年，美的集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)數(shù)智驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，加速全面智能化落地，為用戶(hù)打造更美的智慧生活；面向消費(fèi)者宅家烹飪的需求，推出智能家電與預(yù)制菜結(jié)合的美的智慧廚房解決方案，借助智能食譜和便捷預(yù)制菜服務(wù)，讓用戶(hù)秒變大廚，同時(shí)助推空氣炸鍋等廚房小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)份額；加速推進(jìn)全場(chǎng)景體驗(yàn)的全屋智能解決方案在前裝市場(chǎng)落地。

海爾智家企業(yè)“Z指數(shù)”緊隨其后，為99.1。據(jù)悉，海爾智家憑借領(lǐng)先的用戶(hù)洞察、豐富的品類(lèi)覆蓋，在智能 AI 算法、家庭大數(shù)據(jù)、設(shè)備物聯(lián)技術(shù)等方面的積累，圍繞家庭的“客廳、廚房、浴室、臥室、陽(yáng)臺(tái)”等五大空間，提供食品保鮮烹飪管理、衣物洗護(hù)穿搭管理、全屋空氣舒適凈化管理、飲用水健康管理等場(chǎng)景方案，為消費(fèi)者“設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家”。

格力電器企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為98.8。今年上半年，格力智能家居系統(tǒng)和智慧公寓系統(tǒng)在全國(guó)多地落地，并推出全新的智能家電產(chǎn)品；同時(shí)格力智能家居在持續(xù)升級(jí)全屋能源、空氣、健康、安防和光照五大智慧生活系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷豐富各種智能產(chǎn)品，全方位滿(mǎn)足市場(chǎng)和用戶(hù)需求。

兩輪電動(dòng)車(chē)：智能化性能需求顯著提升

據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2022年中國(guó)兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)白皮書(shū)》研究指出，兩輪電動(dòng)車(chē)用戶(hù)對(duì)“智能化”的關(guān)注度明顯上升，智能化成為用戶(hù)繼電池續(xù)航、動(dòng)力性能后的一大重要購(gòu)車(chē)考慮因素。此外，傳統(tǒng)品牌形象同質(zhì)，集中在專(zhuān)業(yè)、服務(wù)好、口碑好等方面；新興品牌形象則主要表現(xiàn)在智能化水平高、檔次高、創(chuàng)新等方面。

在兩輪電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，雅迪控股企業(yè)“Z指數(shù)”位居首位，達(dá)到99.5。據(jù)悉，雅迪控股今年上半年繼續(xù)推動(dòng)廣受歡迎及性能優(yōu)異的冠能2.0及3.0系列以及領(lǐng)跑系列等熱門(mén)電動(dòng)兩輪車(chē)系列的銷(xiāo)售，該系列電動(dòng)兩輪車(chē)的銷(xiāo)量領(lǐng)先于其他產(chǎn)品系列，占電動(dòng)兩輪車(chē)總銷(xiāo)量的比例高達(dá)40%。未來(lái)，雅迪控股也將繼續(xù)投資開(kāi)發(fā)新車(chē)型，同時(shí)升級(jí)現(xiàn)有電動(dòng)兩輪車(chē)及電動(dòng)自行車(chē)車(chē)型的性能。

愛(ài)瑪科技企業(yè)“Z指數(shù)”位居第二位，達(dá)到98.7。作為最早的兩輪電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)企業(yè)之一，愛(ài)瑪科技以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為核心，持續(xù)推動(dòng)并優(yōu)化精準(zhǔn)高效的APDS產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企劃、研發(fā)到生產(chǎn)導(dǎo)入，始終圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及驗(yàn)證，設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵閥點(diǎn)及控制指標(biāo)進(jìn)行整車(chē)開(kāi)發(fā)的階段性目標(biāo)確認(rèn)，在QCD的約束下開(kāi)發(fā)出能夠精準(zhǔn)契合目標(biāo)用戶(hù)群體需求的車(chē)型。

九號(hào)公司企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為97.6。作為新興品牌中的代表企業(yè)之一，九號(hào)公司電動(dòng)兩輪車(chē)以其全新的智能化設(shè)計(jì)、“人— 車(chē)— 路— 云”多端打通的服務(wù)鏈路和系統(tǒng)迭代機(jī)制，開(kāi)創(chuàng)了電動(dòng)兩輪車(chē)行業(yè)的智能化新賽道；創(chuàng)造性地打造了“無(wú)需鑰匙，靠近就解鎖”的RideyGo!系統(tǒng)、全新電驅(qū)系統(tǒng)MoleDrive、全新彩屏儀表操作系統(tǒng)RideyFUN、全新視覺(jué)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)APP6.0，以及打通了功能&服務(wù)可持續(xù)OTA升級(jí)優(yōu)化的九號(hào)云電系統(tǒng)等；通過(guò)聚焦創(chuàng)新和智能化賽道，以技術(shù)創(chuàng)新、功能體驗(yàn)創(chuàng)新、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新重新定義產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的青睞。

新能源汽車(chē)：整車(chē)安全性能再升級(jí)，智能駕駛領(lǐng)域加速布局

據(jù)《2022新能源·消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告丨Z世代新能源汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，Z世代消費(fèi)群體對(duì)低碳環(huán)保理念認(rèn)可度較高，更愿意購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)，并且傾向于主流自主品牌和新勢(shì)力自主品牌。與此同時(shí)，據(jù)艾媒咨詢(xún)《2022— 2023年全球及中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與案例研究報(bào)告》指出，消費(fèi)者選購(gòu)新能源汽車(chē)主要考慮的前三項(xiàng)因素分別是汽車(chē)安全性（68.7%）、充電所需時(shí)間（67.1%）和最大續(xù)航里程（61.9%）。

在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，比亞迪企業(yè)“Z指數(shù)”高居第一，達(dá)到99.2。據(jù)悉，比亞迪今年上半年新能源汽車(chē)市占率達(dá)24.7%，較2021年增長(zhǎng)超7.5個(gè)百分點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先；同時(shí)傾力打造“e平臺(tái)3.0”全新純電平臺(tái)，把智能、高效、安全、美學(xué)四大優(yōu)勢(shì)帶入產(chǎn)品，基于該平臺(tái)設(shè)計(jì)推出的多款車(chē)型均受到市場(chǎng)矚目；同步發(fā)布“CTB”(Cell to Body)技術(shù)，讓“刀片電池”與車(chē)身結(jié)合更為緊密，助力整車(chē)安全再升級(jí)。

上汽集團(tuán)企業(yè)“Z指數(shù)”緊隨其后，為98.3。上汽集團(tuán)基于自主掌控的新一代“三電”、燃料電池、智能駕駛等核心技術(shù)，打造了“星云”純電專(zhuān)屬系統(tǒng)化平臺(tái)、“珠峰”機(jī)電一體化整車(chē)架構(gòu)、“星河”電氫一體化整車(chē)架構(gòu)，以及“藍(lán)芯”動(dòng)力總成系統(tǒng)、“魔方”平臺(tái)化電池系統(tǒng)、“綠芯”電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、“銀河”全棧智能車(chē)解決方案等七大技術(shù)底座，為公司電動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品持續(xù)賦能。

長(zhǎng)城汽車(chē)企業(yè)“Z指數(shù)”位居第三位，為97.9。據(jù)悉，長(zhǎng)城汽車(chē)整合全球優(yōu)質(zhì)資源、歷時(shí)五年、研發(fā)投入超百億元，在動(dòng)力總成、氫能、智能化、無(wú)人駕駛等領(lǐng)域都保持著行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力；同時(shí)打造了“檸檬”“坦克”“咖啡智能”三大技術(shù)品牌，形成了以“自動(dòng)駕駛、智能座艙、高效燃油、新能源”相互融合的技術(shù)生態(tài)。

?企業(yè)年輕化指數(shù)：頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)年輕化發(fā)展

基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)和Z世代消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，頭部企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上擁有更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款系列，滿(mǎn)足了Z世代群體注重消費(fèi)體驗(yàn)、享受高品質(zhì)生活、重視“自我表達(dá)”與興趣優(yōu)先以及多元化需求的消費(fèi)心理，令當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)釋放新的活力。

基于上述對(duì)國(guó)潮服飾、黃金珠寶、醫(yī)美美妝、休閑食品、乳制品、酒水、定制家居、智能家電、兩輪電動(dòng)車(chē)、新能源汽車(chē)等10個(gè)最受Z世代群體關(guān)注的細(xì)分行業(yè)企業(yè)“Z指數(shù)”分析，《消費(fèi)者報(bào)道》綜合推出大消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)年輕化指數(shù)。其中，乳制品企業(yè)伊利股份以99.7的“Z指數(shù)”位居第一；酒水企業(yè)貴州茅臺(tái)以99.6的“Z指數(shù)”緊隨其后，位居第二；黃金珠寶企業(yè)周大福和兩輪電動(dòng)車(chē)企業(yè)雅迪控股均以99.5的“Z指數(shù)”并列第三。