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昔日要靠海外代購哄搶的國外奶粉，如今卻紛紛敗走中國市場。12月14日，雅培中國發(fā)布業(yè)務(wù)調(diào)整公告，表示未來將更專注于不斷增長的醫(yī)學營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營和銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌。

雅培此次與中國大陸的奶粉市場告別，一定程度上與其近年嬰幼兒及兒童營養(yǎng)業(yè)務(wù)在華表現(xiàn)頹軟有關(guān)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按國內(nèi)奶粉零售額計算，雅培在中國的市場份額已從2017年的5.4%下滑至目前的3.1%。此外，雅培先后被卷入香蘭素、克羅諾桿菌等一系列奶粉安全事件，在食品安全大于天的奶粉行業(yè)，這些負面新聞讓雅培走到了被中國市場拋棄的邊緣。

實際上，和雅培一樣在國內(nèi)市場逐漸失去優(yōu)勢的洋奶粉品牌并不在少數(shù)。去年6月，美贊臣的大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，被以22億美元的作價賣身給了春華資本集團；而以美素佳兒聞名“寶媽屆”的荷蘭知名乳企菲仕蘭則在今年下半年向伊利出售生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。據(jù)悉，該生產(chǎn)基地為菲仕蘭在中國的唯一一家嬰幼兒奶粉工廠，負責生產(chǎn)“子母”系列產(chǎn)品。

2014年10月，菲仕蘭曾斥資7億元與輝山乳業(yè)成立合資公司，根據(jù)雙方達成的協(xié)議，菲仕蘭和輝山乳業(yè)將在中國生產(chǎn)、推廣和銷售嬰幼兒配方奶粉，合資公司由菲仕蘭方面負責生產(chǎn)、管理、銷售，輝山乳業(yè)負責提供原料；2016年，國產(chǎn)子母奶粉正式在合資公司投產(chǎn)并上市。但輝山乳業(yè)不久后爆發(fā)財務(wù)危機，2018年2月，荷蘭皇家菲仕蘭公司完成對輝山乳業(yè)合資公司的合資收購，子母奶粉成為皇家菲仕蘭公司全資品牌產(chǎn)品。但國產(chǎn)子母奶粉主打中低端，在國產(chǎn)奶粉稱霸的三四線城市的銷量并不理想，甚至大多數(shù)消費者都沒聽說過這個品牌。雖然與伊利的交易只涉及工廠，不涉及子母品牌，但子母奶粉國產(chǎn)版顯然已成為菲仕蘭的棄子。

而菲仕蘭另一大奶粉品牌美素佳兒，也在去年傳出了出售的消息，買家名單包括貝恩資本、凱雷集團、霸菱亞洲以及中國的伊利、蒙牛和君樂寶等投資機構(gòu)和奶粉企業(yè)。雖然最終菲仕蘭收回了交易計劃，表示“美素佳兒依舊是菲仕蘭業(yè)務(wù)組合的重要部分”，但是美素佳兒也面臨與其他洋奶粉相同的困境。

據(jù)菲仕蘭全球發(fā)布2022年上半年財報顯示，上半年菲仕蘭中國業(yè)績穩(wěn)步增長，美素佳兒凈銷售額同比中雙位數(shù)增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。美素佳兒良好的業(yè)績成為菲仕蘭無法舍棄它的理由，但大環(huán)境下新生兒數(shù)量的下降和國產(chǎn)奶粉的崛起依然成為懸在美素佳兒頭上的達摩克利斯劍。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國新生兒數(shù)量由2016年的1786萬人下降到2021年的1060萬人，5年間降幅超4成。另據(jù)民政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年前三季度我國結(jié)婚登記人數(shù)進一步下滑為544.5萬對，比2021年同期下滑7.5%，也創(chuàng)下了2007年以來同期新低。這也意味著2023年的新生兒數(shù)量可能會更加“稀少”。

而從行業(yè)競爭角度，截至2021年國產(chǎn)奶粉市場占有率已經(jīng)達到了60%，并且國產(chǎn)奶粉在進口奶粉曾經(jīng)獨霸的高端市場中的存在感也越來越足。飛鶴奶粉董事長冷友斌甚至在參加一檔節(jié)目時表示：“折成公斤價來算，飛鶴奶粉是全世界最貴的！”這份自信似乎是主打高端的皇家美素佳兒也無法比擬。

低端子母受挫，高端美素佳兒強敵環(huán)繞，高不成低不就的情況下，菲仕蘭中國也許將會面臨跟雅培中國一樣的選擇。

關(guān)鍵詞： 輝山乳業(yè) 合資公司 中國市場