1月19日，小紅書宣布，正式對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，稱這些機(jī)構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。(1月19日 《中國(guó)證券報(bào)》)

“種草筆記”剛開(kāi)始出現(xiàn)之時(shí)，還是好評(píng)如潮的。在海量信息背后，對(duì)很多有選擇困難癥的人而言，會(huì)根據(jù)“種草筆記”來(lái)選擇自己喜歡的物品、出游的地點(diǎn)，等等。遺憾的是，“種草筆記”近年來(lái)也是被非法之徒看上，以至于很多“種草筆記”名不副實(shí)。甚至于，還誕生了一條完整又可怕的“代寫代發(fā)”黑產(chǎn)鏈：第三方機(jī)構(gòu)一邊有償招募“素人”，另一邊則對(duì)接品牌方，讓“種草筆記”成為徹頭徹尾的“營(yíng)銷筆記”。

看似“精明”的背后，其實(shí)也有違法的嫌疑。從法律細(xì)致入微的規(guī)定可以知道，哪怕只是“種草筆記”，對(duì)個(gè)體和相關(guān)的機(jī)構(gòu)，以及平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，也都需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。此外，因?yàn)樽晕覍彶椴粐?yán)，小紅書多次“躺槍”，在各種關(guān)于“種草筆記”的“吐槽大會(huì)”里面，小紅書也是屢屢被提及。這般現(xiàn)實(shí)下，小紅書起訴涉虛假種草通告平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)的做法，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理，這有無(wú)奈的成分，但也是必須之舉。

虛假的“種草筆記”不僅欺騙了用戶的感情，也會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)的公信力下降，所以是必須整治的現(xiàn)實(shí)頑疾。要根治這一問(wèn)題，就必須徹底鏟除這背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。如今，小紅書平臺(tái)的起訴，就是一個(gè)良好的開(kāi)端，這是平臺(tái)向虛假“種草筆記”宣戰(zhàn)的開(kāi)始。我們也期待，這能掀起必要的蝴蝶效應(yīng)，一方面，其他一些也飽受虛假“種草筆記”困擾的平臺(tái)，同樣能拿起法律的武器維護(hù)自身權(quán)益;另一方面，對(duì)監(jiān)管部門而言，應(yīng)延伸監(jiān)管觸角、加大監(jiān)管力度，以“零容忍”的姿態(tài)來(lái)懲戒相關(guān)的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)者。

“種草筆記”并無(wú)原罪，但虛假的“種草筆記”則是必須整治的網(wǎng)絡(luò)亂象。期盼小紅書的起訴能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的警示，讓各方都能積極行動(dòng)起來(lái)，共同向虛假“種草筆記”背后的黑產(chǎn)鏈“宣戰(zhàn)”，讓“種草筆記”名副其實(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加清朗。

關(guān)鍵詞： 小紅書 起訴MCN機(jī)構(gòu) 虛假種草 營(yíng)銷筆記