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雙十一前網(wǎng)絡(luò)刷單再度猖獗 電商平臺規(guī)則還須持續(xù)完善
2021-11-03 15:07:59來源: 南方都市報

在監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊刷單行為的背景下,網(wǎng)絡(luò)刷單的方式和特點也在不斷更新。有媒體報道,某商家在“雙11”之前的某一天售出2.1萬多單,很可能是為了刷單提高排名而發(fā)出的“空包裹”。

通過“寄空包”的方式刷單是近年來一種新的刷單手段,被稱為“物流刷單”。刷單年年有,今年“雙11”這種套路特別多,為何會出現(xiàn)刷單現(xiàn)象?背后邏輯其實并不復(fù)雜。本質(zhì)上說刷單就相當(dāng)于請托,店鋪請人拍下一個產(chǎn)品,寄出空包裹,然后賣家留下好評,放上買家秀。這樣一套流程下來,就相當(dāng)于制造了一次交易,從而積累人氣,同時讓那些真正的消費者認(rèn)為這家店鋪確實有人光顧,結(jié)合評論來看產(chǎn)品似乎還不錯。本質(zhì)上說這就是請托,這樣的套路和樓盤銷售請人撐人氣的邏輯類似,不同之處在于,刷單那一套主要是在線上完成,而從效果來看,刷單可能更明顯,一套流程完成后,店鋪的流量通常會有顯著的改善。

不同于線下請托撐人氣,刷單所利用的是電商平臺規(guī)則,后者有一套搜索排名的計算方式,一般來說,那些成交多、評論多的店鋪,平臺會給予更多的流量支持,搜索排名會靠前。問題在于,一個產(chǎn)品很難在短時間內(nèi)吸引人氣,人氣本來很旺的店鋪或者品牌,刷單的動力可能相對較小,而那些新的入局者,或多或少都會耍點手段,通過刷單來積攢人氣。

刷單早已成為行業(yè)潛規(guī)則,而從此次報道來看,這類亂象已經(jīng)形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。過去,刷單量較少的話,往往通過熟人幫忙即可完成,而所謂的“物流刷單”則更復(fù)雜,其套路為:

不法分子控制兜售快遞空包的網(wǎng)站,販賣大量的快遞單號,這些快遞單號或通過快遞物流平臺空轉(zhuǎn),或通過線下物流渠道“寄空包”,為不法商家提供虛假的物流信息。通過物流造假完成“交易”的全過程,具有很強的隱蔽性。

如此操作,比以往更為專業(yè),而從其導(dǎo)致的后果來看,顯然也更為嚴(yán)重。“雙11”即將到來,商家通過刷單提升人氣,也就意味著有很多消費者會被刷單所誤導(dǎo)。從法律角度看,刷單是一種虛假宣傳,按照《消費者權(quán)益保護法》相關(guān)規(guī)定,“刷單炒信”違反了自愿、平等、公平、誠信的原則,其行為侵犯了消費者的知情權(quán)、公平交易權(quán)等權(quán)益。

過去平臺之所以對刷單現(xiàn)象睜一只眼閉一只眼,很大程度上也是為了維護自身利益,因為平臺與店鋪是利益共同體,若無法吸引商家,店鋪人氣不旺,賺不到錢,最終平臺也會面臨生存壓力。國內(nèi)外電商平臺很大程度上都存在刷單現(xiàn)象,但近年來這類現(xiàn)象負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn),平臺加大了打擊力度。從平臺角度,如果打擊刷單在短期會使自身利益受損,能否忍受這樣的陣痛?無論如何,正是存在利益關(guān)聯(lián),平臺打擊刷單現(xiàn)象的動力很難評估,故需要靠其他力量來推動應(yīng)對這一亂象。

刷單亂象以如此猖獗的姿態(tài)出現(xiàn),執(zhí)法部門對此不能視而不見,如果平臺再不給力,恐怕執(zhí)法部門需要出手了。

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)刷單 雙十一 電商平臺規(guī)則 計算方式

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