“這幾年來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)生了一些和以往非常不一樣的變化，就是中國(guó)民族品牌的興起，新國(guó)潮的元素受到了90后、95后年輕一代消費(fèi)者的追捧。”市政協(xié)委員沈剛建議政府出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)上海、長(zhǎng)三角乃至全國(guó)各地民族消費(fèi)品的成長(zhǎng)，吸引國(guó)內(nèi)其他地區(qū)大型的本土消費(fèi)品集團(tuán)總部落戶上海，打造上海品牌高地。

沈剛在他的提案里介紹，上海華誼集團(tuán)的回力球鞋，是1927年持續(xù)至今的百年老品牌，但也曾經(jīng)“落寂”過(guò)。這幾年情況轉(zhuǎn)變，回力球鞋、回力服飾又回來(lái)了，通過(guò)“先鋒”和“復(fù)古”的創(chuàng)意結(jié)合，讓青年人充分體驗(yàn)到了國(guó)潮的魅力。國(guó)產(chǎn)化妝品這些年依托直播、網(wǎng)紅等新網(wǎng)絡(luò)渠道銷售模式，獲得年輕女性的追捧。以前，北上廣深一線城市的一些白領(lǐng)女性以用進(jìn)口化妝品為榮，化妝品要用歐洲的，次一些也要用日、韓的，目前這種情況已有所改變，像伽藍(lán)集團(tuán)的自然堂、春夏等品牌，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)70%以上銷售向線上轉(zhuǎn)移，總體銷售持續(xù)上升。

“在我國(guó)民族品牌、國(guó)潮元素興起的背后，實(shí)際上反映了我國(guó)綜合國(guó)力的提升。”沈剛認(rèn)為，隨著我國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)人的民族自信心、自豪感上升，中國(guó)年輕一代的消費(fèi)者成長(zhǎng)起來(lái)，我國(guó)一線城市呈現(xiàn)出中外消費(fèi)品牌相互競(jìng)爭(zhēng)、交融的局面。打造社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)，深入推進(jìn)高水平改革開(kāi)放，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)的消費(fèi)，上海首先要靠高科技的研發(fā)和進(jìn)步，轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力和銷售力，同時(shí)也要提升民族消費(fèi)品的品牌附加值，特別是把以前一些附加值較低的所謂低端產(chǎn)品，做出文化來(lái)，做出品牌來(lái)，賦予品牌內(nèi)涵和靈魂。

沈剛建議，充分利用南京西路、陸家嘴等世界級(jí)消費(fèi)品集散地優(yōu)勢(shì)，由政府創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)有一定歷史的本土品牌進(jìn)入這些地區(qū)的銷售渠道，特別是進(jìn)入一些以外資產(chǎn)品為主的大型商場(chǎng)，包括采取快閃店、聯(lián)名店等各種較為靈活的方式;利用上海品牌高地及中心城區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)大型消費(fèi)品集團(tuán)總部遷來(lái)上海，政府可提供辦公場(chǎng)所和稅收優(yōu)惠，特別是幫助他們的產(chǎn)品在世界級(jí)消費(fèi)品的商場(chǎng)陳列和銷售，為其品牌賦能。

政府每年還可以在南京西路、陸家嘴等地舉辦新品節(jié)，在鼓勵(lì)外資品牌產(chǎn)品在滬首發(fā)的同時(shí)，可留出部分名額給優(yōu)秀本土品牌，提供共同出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的機(jī)會(huì)。可以向中央電視臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程學(xué)習(xí)，他們實(shí)際上是一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的廣告集中展示活動(dòng)，已經(jīng)做了幾年。上海具有公信力的電視媒體也可制定上海品牌的廣告集中播出計(jì)劃，為優(yōu)秀的民族本土品牌背書(shū)，也可以緩解傳統(tǒng)媒體廣告下滑的情況。

針對(duì)上海國(guó)有企業(yè)中，尚有部分老字號(hào)的消費(fèi)品牌、商業(yè)品牌沒(méi)有充分發(fā)揮市場(chǎng)潛能，有的甚至長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能力低下的情況，可以鼓勵(lì)包括拍賣、與民營(yíng)資本充分合作等方式，發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域里善于拼搏、勇于拼搏的特點(diǎn)，讓民營(yíng)企業(yè)接手或者合作，讓這些老品牌在互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)潮時(shí)代，重新煥發(fā)青春。

出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)與消費(fèi)品品牌配套的服務(wù)業(yè)本土品牌充分發(fā)展，鼓勵(lì)政府采購(gòu)、國(guó)企采購(gòu)向本土的服務(wù)業(yè)品牌傾斜，達(dá)到高附加值的品牌制造業(yè)、品牌商業(yè)和品牌服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 國(guó)潮品牌 品牌高地 多措并舉 新政策