一道風景、一款美食、一張照片，甚至是一套劇本殺、一句心儀KOL的種草……當90后、00后成為新消費的主力，越來越多旅游產(chǎn)品開始為年輕旅行者們解鎖新玩法。

昨天，攜程發(fā)布2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，新年的第一個假期，在國內(nèi)疫情常態(tài)化防控下，短途周邊游依然是用戶出行的主流選擇，省內(nèi)游訂單占比近六成，而去年元旦期間該數(shù)值為近五成。元旦假期首日，周邊游門票預訂量已超過去年假期首日的264%。

95后、00后鐘情高鐵游 新一線城市周邊吸引力強

新的一年，許多強調(diào)迎新儀式感的年輕用戶選擇在旅途中開啟新的人生旅程。攜程報告顯示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用戶占比過半，比去年同期提升逾10%。

元旦假期，這批年輕群體在攜程平臺預訂最多的產(chǎn)品為火車票。他們最愛的高鐵游目的地TOP5為深圳、重慶、成都、廣州、杭州。值得關(guān)注的是，元旦全國十大周邊熱門目的地排行中，南京、成都、杭州、鄭州、長沙等新一線城市占據(jù)半數(shù)席位。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠，周邊玩”的主動防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假。上述新一線城市對其周邊城市、城際圈群眾吸引力強大。許多家門口的“老地方”為迎合愈展愈旺的周邊游勢頭，更是積極呈現(xiàn)“新花樣”。“從數(shù)據(jù)來看，在元旦周邊游出行訂單中，門票訂單量較2020年元旦增長238%;省內(nèi)游訂單中，酒店訂單量較2020年增長超70%。以杭州為例，今年元旦假期，到杭州游玩的訂單中，來自周邊的訂單占比近六成，杭州周邊游門票訂單量較去年同期增長105%。其中，大明山萬松嶺滑雪場、靈隱寺、西湖等都是元旦期間的熱門打卡點。”

新年有新味

“旅游+”靈感玩法層出不窮

眼下，除了風景，一套劇本殺、一場脫口秀，甚至是一句心儀KOL的種草也能吸引新消費主力們的旅游熱情。

以劇本殺為例，今年元旦期間，在攜程平臺上，“實景劇本殺”搜索熱度同比增長50%。不少景區(qū)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在樂山大佛旅投集團出品的互動式實景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著古裝一邊做任務一邊沉浸式游覽樂山大佛景區(qū);在橫店影視城也有古裝實景劇本殺，文爭武斗、唱跳演練，游客將在與同陣營人員和NPC的互動飆戲中逛完“皇宮”，實現(xiàn)“旅游+社交”目的。

“旅游+演出”的形式也深受年輕用戶青睞，在攜程社區(qū)，元旦期間相關(guān)內(nèi)容曝光量同比增長45%。“接下來，我們打算推出類似‘金茂大廈88層觀光廳門票+云端脫口秀演出票’這樣的組合產(chǎn)品，游客可以在登頂魔都地標的同時收獲脫口秀帶來的歡樂。”攜程相關(guān)負責人表示。

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