11月12日，62歲的黑龍江省佳木斯市樺川縣退休教師劉先生走進在全國有一定知名度的俄羅斯風情文旅小鎮(zhèn)——黑龍江省牡丹江市海林市橫道河子鎮(zhèn)文創(chuàng)產品展示館，面對琳瑯滿目的文創(chuàng)產品，劉老師選了一款海林市與上海英雄筆廠聯合開發(fā)的文創(chuàng)產品英雄牌鋼筆。“幾十年來，我都是用鋼筆寫字，很喜歡這款文創(chuàng)產品。”劉老師高興地對記者說。

海林成“文創(chuàng)+旅游”的縮影

“正是為了讓文創(chuàng)產品走進旅游市場，海林市創(chuàng)建了‘印象林海’文創(chuàng)工廠，設計開發(fā)了虎娃、雪妞、不倒虎等深受游客喜歡的文創(chuàng)產品200多種，找到了文旅增效、產業(yè)增值的突破口。”海林市文化廣電和旅游局局長田新忠介紹。

近年來，海林市通過文創(chuàng)產品深耕旅游市場，成為黑龍江省“文創(chuàng)+旅游”的一個縮影。在全省層面，黑龍江堅持文旅融合發(fā)展，使多種文創(chuàng)產品走進旅游市場，同時推動了旅游市場的繁榮。黑龍江省文化和旅游廳副廳長孟祥武介紹，黑龍江把文創(chuàng)產品作為旅游市場開發(fā)的重要選項積極運作，通過文創(chuàng)產品講好“龍江故事”，讓游客把黑龍江省的文化帶回家。

按照旅游市場需求設計

“這件炮雕制作得太精美了，我要了。”不久前，在黑龍江省齊齊哈爾市博物館文創(chuàng)產品展銷廳，一名香港參觀者說。工作人員取下這件雕工細膩、刀法純熟的產品，即刻裝盒、打包、聯系快遞托運，只用了幾分鐘。該館工作人員介紹，游客欣賞完齊齊哈爾市的美麗景觀后，還會走進齊齊哈爾市博物館，或多或少地買幾件文創(chuàng)產品，有一位巴西客人一次就買了上萬元的產品。

但背后，為了讓文創(chuàng)產品融入旅游市場，按照旅游市場需求設計開發(fā)文創(chuàng)產品，黑龍江可沒少下功夫。黑龍江號召全省400多家文化館、博物館和圖書館重點開發(fā)具有歷史文化、民族文化、地域文化、旅游文化等特色文化的文創(chuàng)產品，融入旅游市場元素，使之成為優(yōu)質旅游紀念品。

走進大慶市圖書館，文創(chuàng)產品展廳里的圖書、文具、鋼筆、書簽等八大系列上百種文創(chuàng)產品，吸引了大量游客光顧。館長施連德介紹，該館的每件文創(chuàng)產品在精心設計后，設計師都走進各個景區(qū)進行市場調研，只有游客滿意了，才進行量產。“卡通書簽適合青少年，花朵書簽適合女士，總之要把文創(chuàng)產品做到游客心里。”他說。

黑龍江省文旅系統(tǒng)除了自身投資、研發(fā)外，還與企業(yè)、高校聯合研發(fā)，共同打造設計、創(chuàng)意和銷售文創(chuàng)平臺，黑龍江還創(chuàng)建了文創(chuàng)產品開發(fā)人才協(xié)作機制，不但把本地書畫家、非遺項目傳承人、工藝美術師請進來，還把全國創(chuàng)意、陶瓷、文創(chuàng)產品領域的名家請進來共同研發(fā)，使得黑龍江省的文創(chuàng)產品很快產業(yè)化，迅速融入旅游市場。

以旅游商品形式走進千家萬戶

大慶油田現已開發(fā)出的一滴油系列、T恤系列、掛件系列等八大系列上千種文創(chuàng)產品，無論線上線下銷售得都特別好。據介紹，大慶油田已制定規(guī)劃，用5年至10年時間把文創(chuàng)產業(yè)從國內市場做到國外市場。

近年來，黑龍江省京劇院開發(fā)的京劇臉譜、京劇服飾等系列，大慶市林甸縣文化館開發(fā)的蘆葦畫、糖葫蘆等系列，黑龍江省博物館開發(fā)的文物、玉等系列以及黑龍江省美術館開發(fā)的版畫系列、黑河市博物館開發(fā)的民俗系列，一套套文創(chuàng)產品紛紛走進了旅游市場。

把文創(chuàng)產品作為旅游紀念品引進景區(qū)，是黑龍江的普遍做法。在牡丹江市鏡泊湖風景區(qū)、伊春市湯旺國家森林公園、雞西市虎林市虎頭要塞風景區(qū)、大興安嶺地區(qū)漠河市北極村，文創(chuàng)產品都在旅游商品中占有一定的比例。綏化市綏棱縣各景區(qū)更普遍銷售綏棱縣文化館的綏棱黑陶、綏棱農民畫、綏棱剪紙、綏棱柳編等文創(chuàng)產品。

“支持文創(chuàng)產品生產單位以設立專柜、尋求代理、線上銷售等方式走進全國各大景區(qū)、走進各種旅游展會，讓文創(chuàng)產品作為繁榮旅游市場的一種特殊形式走進千家萬戶。”黑龍江省文化和旅游廳產業(yè)處處長惠士勇說。

放眼整個黑龍江省文旅系統(tǒng)，相繼推出了牡丹江渤海靺鞨繡系列、克東滿繡系列、大慶蘆葦畫系列、肇東國畫系列、大慶油陶系列、賓縣農民畫系列等共80多個系列上萬種文創(chuàng)產品，這些文創(chuàng)產品具備美觀性、藝術性、代表性和紀念性的旅游元素，極大助推了旅游市場的繁榮。

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