10月20日，作為“雙十一”首日，各大直播平臺(tái)頭部主播也都開(kāi)啟雙十一首戰(zhàn)。當(dāng)天，李佳琦成為各大平臺(tái)銷(xiāo)售額最高的主播，預(yù)售定金計(jì)算尾款數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額達(dá)115.39億元。

淘寶在10月20日開(kāi)啟預(yù)售模式，“先付定金，11月1日再付尾款”成為當(dāng)晚淘寶直播間的主流。第三方直播數(shù)據(jù)平臺(tái)紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，10月20日，銷(xiāo)售額前四的主播依次是李佳琦、薇婭、雪梨和烈兒寶貝。

按預(yù)售定金計(jì)算尾款數(shù)據(jù)，李佳琦直播間預(yù)計(jì)的銷(xiāo)售額達(dá)115.39億元，薇婭直播間銷(xiāo)售額達(dá)85.33億元，雪梨直播間銷(xiāo)售額為9.30億元，烈兒寶貝直播間銷(xiāo)售額則是1.59億元。李佳琦、薇婭、雪梨和烈兒寶貝都在10月20日中午或下午開(kāi)啟直播，直播時(shí)間均超過(guò)10個(gè)小時(shí)。

此次雙十一預(yù)售中，國(guó)貨品牌在頭部主播的直播間取得了不錯(cuò)的成績(jī)。李佳琦直播間銷(xiāo)量最高的前五個(gè)產(chǎn)品依次是自然堂面膜、相宜本草面膜、優(yōu)時(shí)顏洗面奶、芙芙輕顏痘痘貼和薇諾娜面膜，這五款產(chǎn)品均為國(guó)貨品牌。自然堂的“王炸補(bǔ)水面膜”在李佳琦直播間賣(mài)出187.77萬(wàn)元，銷(xiāo)售額達(dá)1.15億元。

從銷(xiāo)售額來(lái)看，李佳琦直播間銷(xiāo)售額破億的單品有15款，銷(xiāo)售額最高的產(chǎn)品是資生堂悅薇水乳，銷(xiāo)售額3.89億元，售出27.05萬(wàn)份。

薇婭直播間里，銷(xiāo)量最高的五款單品依次是玉澤積雪草面膜、JM面膜、樸西毛毛拖鞋、萊世洗面奶和Ubras內(nèi)衣。其中銷(xiāo)量最高的玉澤積雪草面膜賣(mài)出了60.56萬(wàn)份，銷(xiāo)售額達(dá)9750.56萬(wàn)元。

值得一提的是，就在雙十一前，玉澤還曾因和李佳琦的合作事件上過(guò)熱搜，10月13日晚，玉澤在其官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，“近期，有大量不知來(lái)源的微博、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)賬號(hào)指責(zé)稱(chēng)，玉澤與李佳琦團(tuán)隊(duì)停止合作的原因是我方忘恩負(fù)義，并對(duì)玉澤品牌及合作伙伴進(jìn)行攻擊。”按照玉澤和李佳琦方面目前的說(shuō)法，雙方在2020年就已經(jīng)暫停合作。

從銷(xiāo)售額來(lái)看，薇婭直播間有10款破億單品，其中銷(xiāo)售額最高的是后天氣丹套裝，賣(mài)出35.28萬(wàn)份，銷(xiāo)售額4.90億元。銷(xiāo)售破億的單品中，還有三亞海棠灣旅行套餐、Ulike冰點(diǎn)脫毛儀、

兩個(gè)頭部主播的類(lèi)目也有區(qū)分。李佳琦直播間中美容護(hù)膚和美妝產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主流，分別占上架商品的48.5%和17.8%，薇婭直播間的美容護(hù)膚和美妝產(chǎn)品的比例分別為39.7%和15.0%，其次是5.6%的洗護(hù)清潔用品。

除淘寶外，抖音、快手也有主播開(kāi)始了雙十一首戰(zhàn)。紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，在快手，10月20日辛選集團(tuán)的蛋蛋是銷(xiāo)售額第一。據(jù)了解，蛋蛋也是此次辛選集團(tuán)派出在雙十一打頭陣的主播。蛋蛋在10月20日開(kāi)播兩次，在中午12點(diǎn)播了六個(gè)多小時(shí)后，又在晚上七點(diǎn)開(kāi)始播了八個(gè)小時(shí)，兩場(chǎng)的銷(xiāo)售額分別是4.67億元和2.54億元。

紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，10月20日抖音銷(xiāo)售額最高的主播是賈乃亮，銷(xiāo)售額達(dá)1.10億元;羅永浩的直播間在當(dāng)天銷(xiāo)售額排第四，銷(xiāo)售額為3358.68萬(wàn)元。

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