半年落地首店超400家，22個(gè)商圈改造有序推進(jìn)，上半年市場(chǎng)總消費(fèi)額同比增長(zhǎng)22.1%……2021年上半年，北京在消費(fèi)領(lǐng)域交出亮眼成績(jī)單。

商務(wù)部7月19日宣布：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，北京等5個(gè)城市列入首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單，這給北京發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

聚焦首店經(jīng)濟(jì) 加大扶持力度

中英聯(lián)合打造的曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)、德國(guó)品牌徠卡等在北京各大商圈相繼推出全球旗艦店或全新概念店，潮流時(shí)尚的生活方式吸引眾人目光。西單更新場(chǎng)、龍湖麗澤天街等新的商業(yè)綜合體運(yùn)營(yíng)，一系列國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)品牌、年輕潮牌接連亮相。

現(xiàn)在，北京已經(jīng)成為各大品牌爭(zhēng)相進(jìn)入的重要地區(qū)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量。

首店經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升級(jí)，離不開(kāi)北京對(duì)品牌首店落戶(hù)的大力支持。北京市近年連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)首店支持政策。近日，北京市商務(wù)局出臺(tái)《關(guān)于2021年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報(bào)指南的補(bǔ)充通知》升級(jí)支持力度，對(duì)于在京新設(shè)的首店、旗艦店提供更多更全面更高額度的資金支持。

FAO玩具店亞洲旗艦店近期拿到一筆首店補(bǔ)助，該店負(fù)責(zé)人李明潔表示，受疫情波及，門(mén)店銷(xiāo)售額受到不小影響，這筆補(bǔ)助就是“及時(shí)雨”，感到非常振奮。

打造消費(fèi)地標(biāo) 提升品牌吸引力

3月，地處公主墳的老牌商場(chǎng)翠微百貨閉店改造，作為北京市商務(wù)局首批“一店一策”升級(jí)改造試點(diǎn)單位和公主墳商圈改造提升重點(diǎn)單位，調(diào)改升級(jí)后，翠微百貨翠微店將實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)組合、品牌集合、環(huán)境體驗(yàn)、空間動(dòng)線(xiàn)、硬件設(shè)施、運(yùn)營(yíng)管理等轉(zhuǎn)型升級(jí)。

北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)蔡小軍表示，為培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，北京實(shí)施消費(fèi)新地標(biāo)打造行動(dòng)，加快推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域城市更新，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)商圈、“一店一策”傳統(tǒng)商場(chǎng)改造升級(jí)，著力打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、特色凸顯的消費(fèi)地標(biāo)，進(jìn)一步提升“北京消費(fèi)”的全球吸引力。

記者了解到，按照“一區(qū)(圈)一策，分批推進(jìn)”工作原則，北京重點(diǎn)推動(dòng)22個(gè)商圈的改造提升。目前，王府井、方莊、通州萬(wàn)達(dá)等9個(gè)商圈已基本完成改造任務(wù)，公主墳、祥云小鎮(zhèn)等5個(gè)商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進(jìn)。

商圈在更新，商場(chǎng)更在蝶變。北京于2019年確定王府井百貨、西單商場(chǎng)等首批10家“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)，2020年新增西城區(qū)菜市口百貨等5家試點(diǎn)企業(yè)，2021年探索將購(gòu)物中心、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店納入試點(diǎn)范圍。目前15家試點(diǎn)企業(yè)中，長(zhǎng)安商場(chǎng)、甘家口大廈、王府井百貨大樓等8家試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級(jí)改造。

打造自主品牌 培育消費(fèi)新動(dòng)能

引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，注重本土孵化。蔡小軍介紹，北京在新消費(fèi)品牌孵化聚焦“國(guó)際”，力爭(zhēng)打造一批具有國(guó)際影響力的本土自主品牌;同時(shí)緊扣“消費(fèi)”，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的新期待，著力培育新消費(fèi)發(fā)展動(dòng)能。

3月底，東城區(qū)南陽(yáng)共享際、王府井19號(hào)府、紅橋市場(chǎng)和朝陽(yáng)區(qū)郎園station等4個(gè)新消費(fèi)品牌孵化試點(diǎn)基地掛牌運(yùn)營(yíng)。

朝陽(yáng)區(qū)郎園station聚焦國(guó)際時(shí)尚和文化創(chuàng)意類(lèi)品牌，連續(xù)開(kāi)展藝術(shù)節(jié)、創(chuàng)意市集等活動(dòng)。其中，持續(xù)一個(gè)月的森林城市藝術(shù)節(jié)，舉辦40余項(xiàng)文化藝術(shù)活動(dòng)，累計(jì)接待游客近15萬(wàn)人次。

新品牌層出不窮，老字號(hào)也不甘示弱，北京老字號(hào)是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)品牌矩陣中的重要內(nèi)容。記者了解到，目前七成以上的北京老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)銷(xiāo)售，約五成的北京老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展線(xiàn)上直播。

關(guān)鍵詞： 北京 首店經(jīng)濟(jì) 拉動(dòng)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)升級(jí)